Фалшифицирането е основен проблем за луксозните марки. (Прочетете нашите 800 gazillion Приключения в авторското право публикации, за да разберете същността.) Така че не е изненада Financial Times посвети на този въпрос цял сегмент от срещата на високо равнище „Бизнес на лукса: Фокус върху Америка“. FT модният редактор Ванеса Фридман модерира панела, в който участва адвокатът по интелектуална собственост Харли Левин (той представи Кристиан Лубутен по случая YSL), IPR директорът на PPR Катрина Бърчел и главният изпълнителен директор и съосновател на Proenza Schouler Шърли Кук.
Фокусът на панела беше фалшифицирането в масови мащаби (Кук каза, че докато Proenza Schouler има само на няколко пъти намери накрайници на популярната си чанта PS1 на Canal Street, навсякъде има фалшификати Азия). Взимането?
От една страна, Кук казва, че фалшификатите, които се продават в мрежата, не са непременно достъпни: Отбиването на торба от 1500 долара често ще бъде на цена около 800 долара. "Хората смятат, че има вероятност това да е реално, че ще получат сделка." Докато Кук отстъпи на Фридман, че 2% от нейният оперативен доход е посветен на спирането на фалшификати, Левин предложи, че за някои марки този брой е повече от 5%. "Ако вашата марка е успешна, винаги ще имате проблем с фалшификатите", каза той.
Но за Кук не става въпрос само за плоските фалшификати. „Губите не само от фалшификаторите, но и от бързата мода, губите от хората, които не са далеч белегът от мястото, където се намирате ", каза тя, препращайки фино онова, което Проенца Шулер преживя с Target. Големият търговец на кутии, който е сътрудничил на луксозната марка в миналото, продаде чанта, толкова стилно стилна на PS1, че Кати Хорин е написала цяла история за това. „„ Потърси по -малко “е най -малко любимата ми страница във всяко списание“, казва тя.
Левин призова, че най -голямата заплаха за марките дори не се е превърнала в реална заплаха. „Когато разходите за 3D печат се намалят, това ще създаде изцяло ново поколение бизнес“, каза той. - Не е далеч.