Не е много трудно да се каже, че през 2014 г. списък на най -повсеместните модели за годината няма да се чете много по -различно от страница в US Weekly. С такива като сестрата Кардашян Кендъл Дженър и възпитаник „Истински съпруги от Бевърли Хилс“ Джиджи Хадид отбелязвайки някои от най -желаните отливки в индустрията - и двамата се появиха по пистите за Chanel и Marc Jacobs година и участва в кампаниите съответно за Givenchy и Tom Ford - разпространението на „знаменитости“ модели беше бързо покачване.
Нещата дойдоха на върха си по време на Седмицата на модата в Париж, когато Шоуто на Sonia Rykiel пролет 2015 включваше модели от модели, които бяха истински Кой е кой от знаменитостите: В допълнение към Дженър и Хадид, Хейли Болдуин - дъщерята на Стивън Болдуин, която е сега посланик на Topshop - и Джорджия Мей, и Елизабет Джагър, и Ела Ричардс, внучката на Кийт Ричардс от The Rolling Stones, всички се появиха на самолетна писта. През месеците оттогава тези дами продължават да събират все повече (и по -добри) концерти. Но дали тази тенденция в индустрията ще продължи и през следващата година, или - подобно на много фиксации в модата - ще бъде ли светкавица?
„Тази„ тенденция “само ще се увеличи“, казва Франсин Шампан, президент на Визия, фирма за управление на модели в Лос Анджелис. „Това е вълнуващо за нас като агенция - извежда ни от същата рутина и отваря врати за по -разнообразен облик. Моделирането винаги е било свързано с определен тип тяло, а сега става все по -малко с това „перфектно тяло“ или лице. "
Шампанското повдига и най -важната точка за това защо децата на знаменитостите са се развили в индустрията - те са известни. Независимо дали човек се интересува от мода, той или тя вероятно иска да знае кои са тези модели и какъв е животът им; те имат малко повече история, повече съдържание.
„С Кендъл хората първоначално мислеха, че това ще бъде еднократно нещо (ходене на Марк Джейкъбс), но когато клиентите я погледнат, има смисъл“, казва Шампан. „Тя и нейните връстници са тези, които имат последователите и всички очи върху тях. Все повече клиенти се обаждат всеки ден и казват: „Разкажи ми за последователите й.“ Това са момичетата, които ще получат работата. "
Тъй като фокусът на клиентите към социалните медии и дигиталният обхват стават все по -важни всеки ден, колкото по -голямо е следването на модел онлайн, толкова по -голяма е вероятността тя да изкара доходоносен концерт. Ярък пример е Последният договор на Дженър с Estée Lauder, марка за красота със сини чипове (и Светият Граал на моделните договори), която открито изрази желанието си да достигне до по-млад, по-разбиращ се от цифрови клиенти клиент. Дженър е на сцената само за кратко (и като цяло, толкова големите договори за красота идват след години на плащане на задълженията и изграждане на вашето име), но със 17 милиона последователи в Instagram и над 9 милиона в Twitter, тя е лига пред по -опитното си моделиране конкуренция.
„Вярвам, че всъщност тези„ знаменитости, превърнати в модели “имат дълголетие и това не е отминаваща„ тенденция “, казва режисьорката Дженифър Стар, която е известна с работата си по годишния Календар на Pirelli - ни каза в имейл. „Ако имате разпознаване на имена и огромни последователи в социалните медии, това гарантира способността ви да говорите пред широка аудитория-хилядолетия и немилениали. Това означава, че харесвате марките много повече от обикновените модели, но присъствието в социалните медии е задължително. "
Вярно е, че наличието на известна фамилия може да дискредитира имиджа на модела и може би нейната репутация в индустрията - спомнете си как беше Дженър се твърди, че са били тормозени зад кулисите по време на Месеца на модата, защото колегите модели са били ядосани, че риалити телевизионната звезда е откраднала трудно спечелените им работни места? - но Стар настоява, че кремът се издига на върха в тези ситуации. Моделите просто не могат да се справят благодарение само на известна фамилия.
„Джиджи и Кендъл са много очарователни и невероятно интелигентни професионалисти“, казва Стар. „Известно име отваря вратата, но може да навреди и на кариерата ви. Трябва да имаш светлина и харизма, които да те водят по -нататък. "
Да, тази година беше огромна за Джиджи Хадид, а през последните седмици и по -малката й сестра Бела - която се гордее 369K последователи на Instagram и 57K в Twitter - започна да проявява обещание в кариерата си на модел като добре. Братовчедката на Хейли Болдуин, Ирландия Болдуин, участва в самотна рекламна кампания Rampage тази година, но очакваме тя да направи още няколко участия през 2015 г. Междувременно 13-годишната дъщеря на Синди Крофорд Кая Гербер (която има 54K последователи в Instagram) беше представена в Teen Vogue. София Ричи, по -малката сестра на Никол Ричи, която седи доста на 599K последователи в Instagram, наскоро подписа договор с Select Model Management.
Така че, независимо дали индустрията е напълно на борда или не, любителите на модата вероятно би трябвало да свикнат да виждат все по -известни фамилии на комп карти и списъци за кастинг през следващата година.