Далечният изток предлага безкрайно много модни новини напоследък в резултат на бума на луксозния пазар в Китай. Наскоро,
Това съобщи Bloomberg че китайските потребители са надминали американците като най -добрите луксозни купувачи в света. Япония се оказа източник на мощна тенденция през пролетните шоута 2013 г., а Fei Fei Sun току -що попадна на корицата на
Vogue Italia за първата самостоятелна азиатска корица на списанието.
Кастингът на модели в рекламата също настига. Източноазиатските модели грабят козметични договори (Liu Wen за Estée Lauder, Shu Pei за Maybelline, Sui He за Shiseido) и с неотдавнашния потоп на пролетни 2013 кампании за дамско облекло, забелязваме приток на красавици от Източна Азия с модели като Юми Ламбърт за Шанел, Сун Хи Ким за Prada и курорт Miu Miu, парк Ji Hye и Tian Yi за Louis Vuitton, Sui He за Роберто Кавали и Shu Pei за Майкъл Корс.
WWDКитайският редактор на файлове в Китай Хуан Хун потвърди, че е имало увеличение на азиатските модели в луксозните реклами наскоро, вероятно опит за привличане на нарастващата луксозна потребителска база в Китай и други азиатски страни държави. Въпреки че Хуанг приветства нарастващото разнообразие в рекламите, тя каза, че луксозните реклами с участието на китайски актриси, които имат по -висок профил в Китай от моделите, може да са по -добра стратегия.
Директорът на кастинга Юлия Самерсова също е забелязала повишено търсене на азиатски модели. Що се отнася до това защо, Самерсова каза: „Нека започнем с чистия факт, че азиатските момичета са мъртви прекрасни, елегантни, изискани и просто абсолютно красиви!“
Тя добави: „Също така мисля, че интелигентните, мислещи клиенти/марки най -накрая осъзнават, че това е глобална икономика и че те трябва да продават своя продукт на широк кръг потребители, които са не винаги кавказки! "
За съжаление, рекламата във висшата мода има дълъг път, преди да може да се счита за пространство с равни възможности за модели. Разглеждането на историята на кастинга за марки с висока мода ни кара да се чудим дали тези реклами са знак за напредък или позиция. Разнообразието в рекламите им през последните 20 години е в най-добрия случай петна и в най-лошия-несъществуващо.
През 1999 г. Девън Аоки играе муза на Карл Лагерфелд за Шанел, но наскоро марката подслушва актрисата Ринко Кикучи за кампания за чанти през 2008 г. На Louis Vuitton Представени са реклами за есен/зима 2011 г. Vogue Обложката на Италия Fei Fei Sun, докато Du Juan играе роля и в това, и в рекламите на Роберто Кавали през есента/зимата 2006. Изминаха 12 сезона от последната употреба на източноазиатски модел от Cavalli.
От друга страна, Миу Миу и историята на Prada с разнообразни кастинг е известна с мрачен характер. Актрисите Zhou Xun, Dong Jie и Lina Ohta снимаха за Miu Miu през 2006 г., докато Prada никога досега не е представяла източноазиатски модел за готови дрехи. Последните 10 години показаха, че същото важи и за Майкъл Корс. И така, какъв е шансът да видим повече азиатски модели, представени в кампании след няколко сезона?
Не е лесно да бъдеш оптимист. В повечето реклами цветните жени се представят почти изключително в големи групи, главно с други бели модели и има много примери от кампанията през пролетта на 2013 г. сезон на други подобни вездесъщи марки, представящи множество модели без нито един цвят: Balenciaga, Chloe, Givenchy, Burberry Prorsum, Dolce & Gabbana, Gucci. Списъкът продължава.
Някои може да попитат защо луксозните марки трябва последователно да представят цветни модели, въпреки че е по -важно да попитат защо не трябва. Тази липса на разнообразие е доказана достатъчно добре във факта, че бумът в моделите от Източна Азия се нарича „тенденция"Но така ли е? В модата тази дума показва нещо, което идва и си отива. Това предполага популярност един ден и без значение следващия. Надяваме се, че тази „тенденция“ се придържа по -тясно към нещо по -трайно. И какво лошо има в малка промяна? Модата трябва да процъфтява в края на краищата.
Вижте слайдшоуто, за да разгледате някои от настоящите индустриални топ източноазиатски модели.