Джъстин Бийбър се обръща към модата, за да постави завръщане

Светът на модата не е чужд на скандала. Някои от най -големите таланти в бранша са изправени пред интензивен обществен контрол за личното си поведение - от Кейт Мос, която прословуто загуби десетки договори за модели, след като се появиха снимки на кокаин, на Долче и Габана, за отдавна предполагаема данъчна измама, да се Джон Галиано, който беше уволнен от Кристиан Диор, когато беше заснет на видео, което прави антисемитски забележки.

Докато повечето от тези играчи се появиха сравнително невредими от другата страна, имаше период от време, в който бъдещето им беше несигурно. Дали основните медии, феновете и, може би най -важното, потребителите, които пазаруват продуктите, свързани с техните имена, биха им простили? Като се има предвид каква е печалбата на Мос според съобщенията удвоен след нейния скандал и че Галиано се завръща с критично възхвалявана дебют в Maison Margiela, има смисъл една от най -новите фигури на поп културата да бъде разтърсена с обвинения за неправомерно поведение, да се обърне към модната индустрия, за да му помогне да се върне: никой друг

Джъстин Бийбър.

Само на 21 години бившият тийнейджър поп сърцераздирател се появи в заглавия за редица неприятни ситуации участвал е, включително пиене на непълнолетни, състезания с драг, притежание на наркотици, подбуждане към проституция и др предполагаемо свързване с Миранда Кер, като се бие и като цяло е гаден към всички около него. Бийбър е имал повече срещи със закона през 2013 и 2014 г., отколкото повечето хора през живота си, а репутацията му на талантлив, уважаван музикант е напълно унищожена. През 2015 г. той очевидно е тръгнал на завръщане - което завърши с печенето му в Comedy Central през Март - но в изненадваща стратегия, Бийбър избра да търси изкупление, като първо спечели модата индустрия.

През януари Бийбър беше кръсти лицето на бельото на Calvin Klein, демонстрирайки новото си любимо тяло в кампания заедно с Лара Стоун. Той се появи в музикалния брой на 2015 г. V списание в черно -бял спред, заснет от Карл Лагерфелд, и той е титулярната звезда на най -новото издание на инди списание Герой, с редакционна снимка на Hedi Slimane на Saint Laurent. Vogue наречен го член на новия холивудски пакет „Brat Pack“ и беше представен в априлския брой, заснет от Марио Тестино. За капак на всичко той беше срещата на Оливие Рустинг с Met Gala дизайнерът на Balmain се обърна към него на червения килим като „бъдещето на модата“. Има дори слухове, че ще го направи гостуваща звезда в предстоящото продължение на "Zoolander".

Но какво е това за Бийбър - който никога не е бил известен с личния си стил или с това, че е създател на тенденции - това накара индустрията да го приеме толкова пламенно, въпреки широко разпространената му репутация, че е такъв неприятно? „Хората са искрено заинтригувани къде отива по -нататък; той вече е световен феномен, но почти започва отново от нулата “, посочват редакторите на Герой, Фабиен Крушелницки и Джеймс Уест, написаха в имейл на въпроса защо са решили да поставят Бийбър на корицата. „Това е вълнуващо място в кариерата ви и тази решителност и електричество са заразни. Той също така открива нова идентичност, определяйки кой е „новият Бийбър“ и дрехите и стилът са огромна част от това. " 

Бившата демография на Бийбър (известна още като „Вярващите“) вероятно е много различна - по възраст и по доходи - от високата мода, която се опитва да достигне сега, но според Силви ди Джусто, базиран в Ню Йорк консултант по корпоративен имидж, това е част от неговия апел. „Модата е„ пораснал бизнес “; когато работите в модата, вероятно вече не сте младеж с фен база около 12, 13, 14 години “, обясни тя. „Това е бизнес с пари и това, което сме склонни да забравяме, е, че Бийбър не само расте, но и неговата фен база. Те са много важен целеви пазар за всички тези дизайнери, които работят с него. " 

Кастинг на Бийбър спечели на Калвин Клайн милиони последователи в социалните медии. Въпреки че феновете му все още не могат да си позволят артикули от Карл Лагерфелд или Балмейн, те може да успеят години по-надолу и Бийбър може да бъде признат за началото на връзката им с тези от висок клас марки. Освен това те вероятно не се притесняват да отчудят съществуващите клиенти, които може да бъдат изключени, като видят Бийбър в тези реклами и редакционни статии. „Тези марки мислят за изграждане на последователи за бъдещето - привличане на повече последователи които те нямат в момента ", каза ди Джусто, а Бийбър е ключът, който привлича тези нови очи марки.

Въпреки това наемането или заснемането на Бийбър може да изглежда случайно или неистово за етикет на висока мода, ди Джусто твърди, че това е по -естествено, отколкото някои биха си помислили. „Модната и музикалната индустрия са много близки една до друга - ако сте в музикалната индустрия, начинът, по който се обличате, става толкова важен, защото има толкова много преса около вас“, каза тя. „Той вече беше„ в бизнеса “, дори и да е музикант, така че тази връзка с посланика на марката има много смисъл.“

Колкото и опетнена да е репутацията му, модната индустрия вероятно ще даде на Бийбър точно това, от което се нуждае, за да се появи с чисто нов имидж. Това означава, че Бийбър ще се задържи известно време. „Модата винаги обхваща бунтовници, антигерои, рискови и аутсайдери“, добавят Крушелницки и Уест. „Може би те ни карат да се чувстваме по -живи. След като получите подкрепата на модната тълпа, всичко останало следва. "