Защо модната индустрия трябва да обръща внимание на Детройт

Споменете Детройт за всеки и първото нещо, което им идва на ум, вероятно няма да е модата - вместо това те вероятно ще мислят за автомобилни фабрики и монтажни линии, легенди на Motown или дори изоставени сгради, град на ръба на разрухата. Която и версия на Детройт да ви хрумне, вероятно е поне отчасти точна: Разнообразната история на града и паралелните творчески и производствени сектори го превърнаха в център за непрекъсната трансформация и преоткриване за десетилетия. И в момента това се случва с модната й сцена.

Миналата година, Трейси Рийзнаправенизаглавия когато обяви, че е открила студио в Детройт, откъдето е родом, за да стартира последното си начинание, Надежда за цветя, колекция, насочена към отговорно проектиране и производство. Дългогодишен играч в модната индустрия в Ню Йорк - показал се на седмицата на модата, облечени Първи дами и се продава на търговци на дребно в цялата страна - дизайнерката се връща в родния си град специално от загрижеността си за производството.

„Когато започнах Трейси Рийз [през 1996 г.], ние произвеждахме в Ню Йорк и всичко беше местно“, казва тя. Но с течение на времето все повече и повече продукция за нейната съименна линия и последващите сестрински марки бяха преместени извън САЩ. "Това беше тенденцията - това беше става все по -предизвикателно да се произвежда в Ню Йорк и част от тази инфраструктура пресъхва. "В крайна сметка, казва Рийз, тя произвежда офшорни за около 15 години. „Знаех, че ако искам да остана в индустрията, ще трябва да проектирам по -отговорно“, добавя тя.

Рийз е възпитаник на техническата гимназия Кас в Детройт, част от градската обществена училищна система. След завършване на избираем курс по мода чрез програмата си за наука и изкуство, на модния отдел режисьорът забеляза естествения талант на Рийз и й предложи да кандидатства в училището по дизайн в Парсънс в Ню Йорк. В крайна сметка тя получава стипендия за реномираното училище и поради напредналото си портфолио започва курсовата си работа като второкурсник. Тя получи първата си модна работа в съвременна марка, докато беше още студентка.

През 2018 г., година след закупуването на къща в Детройт, Рийз започна активно да разглежда града като място за нова линия дрехи. „Осъзнах, че не е нужно да съм привързан към Ню Йорк за цялата си работа - мога да работя практически отвсякъде“, спомня си тя, отбелязвайки, че Детройт й е дал възможност да се съсредоточи отново върху продукта си. „Не искам просто да създавам текстил и да го изпратя по имейл до фабрика и да чакам пробата да се върне. Искам да участвам повече в самия процес. "

Рийз вярва, че Детройт има шанс да замени част от загубеното в упадъка на облеклото в Ню Йорк. „Мисля, че за хората, които искрено се интересуват от намирането на начини за производство в САЩ, Детройт може да бъде наистина жизнеспособна опция“, казва тя. "Това е час и петнадесет минути полет до Детройт [от Ню Йорк]-можете да отидете на еднодневна екскурзия." 

Дизайнерът признава, че това е в процес на работа - Надеждата за колекцията пролет 2020 на Flowers няма да се произвежда изключително в Детройт, например, поради липса на напълно развита инфраструктура-но дългосрочната й цел е да произвежда всичко в града и да създава възможности за Детройт.

Ходът на Рийз донесе повече очи към вече утвърдената модна сцена на Детройт. Но мнозина вече бяха запознати с работата на Рослин Карамоко, родом от Сиатъл, който се премести в града през 2013 г. и основава известния бутик Détroit е новото черно.

„Беше наистина вълнуващо време в [Детройт] и нещата се променяха толкова бързо“, казва тя. „Знаех, че Детройт наистина се превръща в своя собствена марка, но мислех, че има нещо като различна гледна точка или разказ, които може би биха могли да бъдат представени в рамките на този цялостен град разказ. " 

Détroit is the New Black започна с обикновена тениска, която Карамоко продаваше на източния пазар на града и на други популярни местни събития. Тъй като тя получи признание, тя отвори малък изскачащ прозорец в пространство в Midtown. Когато това се оказа успех, Карамоко започна да кани други местни дизайнери, малък бизнес и художници, вдъхновявайки уникалния бизнес модел на предприятието за търговия на дребно. Трейси Рийз е един от първите дизайнери, които продават там.

До 2016 г. Détroit is the New Black получи възможност да се премести в масивно пространство от 6000 квадратни метра в центъра, което осигури на Карамоко „възможност за привличане на повече партньори“. Новото място се превърна в пространство със смесена употреба, в което се помещаваха художествена галерия, магазин за записи и дори бръснарница. Миналата година флагманът се премести в малко по -малко пространство наблизо на Woodward Avenue, където все още стои, заедно с други модерни дестинации като Madewell, Le Labo и хотел Shinola. Все още носи Трейси Рийз (и Надежда за цветя), както и други забележителни марки в Детройт като dandy от Нелсън Сандърс,Отклонете се, К. Уокър, Кена Никол и Genusee, което прави очила във Флинт от бутилки с рециклирана вода в опит да компенсира използването им след кризата с водата в града.

„Мисля, че има наистина здрава предприемаческа стартираща екосистема [в Детройт]“, казва Карамоко. „Когато започнете, има много подкрепа, която да ви помогне да изскочите и да се срещнете с различни хора и мисля, че бариерата тук влизането определено е по -ниско. "Тя признава, че има граници за успеха като предприемач в развиваща се град. Въпреки това, „беше благословия да бъда [в Детройт] и да инкубирам тази марка тук и да имам подкрепата на града за идея, която току -що ми хрумна. Това е смирено по този начин и това е един от онези градове, които се чувстват като град, но нещо като общност от малък град-мисля, че това е наистина специално нещо. "

Свързани истории:
В Лос Анджелис брандовете го правят сами
Защо регионалните модни инкубатори извън Ню Йорк и Лос Анджелис имат значение
Създаването на малка марка извън модната столица може да бъде полезно за бизнеса

Това чувство за общност изглежда е основен елемент от модната индустрия на града. Това е вдъхновението на дизайнера Лорен Хикс да открие Седмица на модата в Мичиган и Срещата на модата в Мичиган, когато почувства, че „няма подходяща [местна] платформа, която наистина да покаже какво съм направил“, когато стартира първата си колекция през 2012 г. „Не исках да ходя в Ню Йорк или Чикаго, за да демонстрирам таланта си - исках да мога да направя това точно тук, в родния си щат.“

Същата година Хикс започна Седмицата на модата в Мичиган, с цел не само да разшири собствената си марка, но и да помогне на други местни дизайнери да продават своите колекции. Оттогава многодневното събитие се провежда ежегодно. (През 2020 г. се проведе на февруари 26 до 29 в масонския храм в Детройт.)

Тъй като задържането на таланти е приоритет за Хикс, ежегодното събитие се фокусира и върху набирането на персонал от модни програми в колежи в щата. „Мичиган има много програми за моден дизайн за студенти в колежа-така че става въпрос [за] да говорите с тези студенти и да се уверите, че те разбират, че могат да останат тук в Мичиган и да изпълнят модната си кариера, вместо да се налага да ходят в Ню Йорк или Калифорния или Чикаго ", каза тя обяснява. Това е мястото, където идва срещата на върха на Мичиган мода: Това е отделна, еднодневна конференция, предлагаща множество семинари за обучение на местните модни професионалисти за бизнес частта на индустрията.

А Мичиган може да предложи много по отношение на индустрията.

Детройт е дом на шепа национално признати марки, които от години остават отдадени на града. Шинола е един, изградил солидна репутация за стил и качество, откакто се премести от Далас в Детройт преди почти десетилетие.

„Детройт е нашият дом. […] Дойдохме тук по някаква причина “, казва Шанън Уошбърн, главен изпълнителен директор и президент на Shinola. Марката започва изграждането на своята фабрика за сглобяване на часовници в сградата Argonaut на College for Creative Studies - сега A. Център за творчески дизайн на Алфред Таубман - през 2011 г. Тя остава централата на компанията за сглобяване на часовници и производство на кожени каишки. Чрез Колежа за творчески изследвания, Шинола предлага и официална стажантска програма; плюс това, тя има история на наемане на завършилите от местни колежи.

Миналата година компанията откри луксозния хотел Shinola в центъра на Детройт, който „[беше] истинска котва за нас и центъра на града“, обяснява Уошбърн. „Установено е, че чувствам, че е едно от най -важните неща, ако не и най -важното, което правим - и това е да имаме много смислени отношения с гостите. Гостоприемството за нас е от изключително значение. "

Другата най-известна марка, която излиза от Детройт, може би е Кархарт, известен със здравото си работно облекло и здравата работна привлекателност.

"Carhartt е толкова" Детройт ", колкото идва", казва Бен Юи, негов вицепрезидент по глобалния продуктов дизайн. Основана преди 131 години от Хамилтън Кархарт, компанията започва с две шевни машини в таванско помещение в града. Днес тя има магазини в цялата страна и нейните продукти са достъпни (и желани) в международен план.

Отвъд наследственото утилитарно облекло, върху което Carhartt е изградило своята трайна репутация, Ewy кимва на подновен интерес на по -младите потребители към сътрудничеството на компанията с WIP, европейски лицензополучател на марка. „Имаме дългогодишни отношения с WIP. […] Те се коренят в нашата автентичност и внасят страхотна перспектива в много от нашите класически и наследствени продукти “, казва той. Отвъд това обаче „ние имаме голяма стойност за това, което правим - [има] истинска автентичност и издръжливост и мисля, че по-младият потребител оценява функционален, специално създаден продукт, който е прозрачен и прави това, което казва, че ще направи направете. " 

Carhartt също се ангажира да се върне на родния си град чрез програми като Годишния ден на даването, когато служителите получават почивен ден от работа за доброволчество с местни организации с нестопанска цел в общността и таен, все още предстоящ за обявяване проект на втория етаж на своя водещ в Детройт магазин. Последният ще бъде открит тази пролет, както и 13 000 квадратни метра на третия етаж на същата сграда, посветена на Индустриален център за шиене и иновации (ISAIC), който ще се използва за осигуряване на образователно програмиране и обучение на Детройт, така че те да придобият умения в шиенето и модерното модно производство.

Докато Carhartt в момента не произвежда всички свои продукти в Детройт (като Reese, компанията посочва липсата на инфраструктура), Ewy казва, че се надява да реализира повече от своите продукти в града ИСАИК. „Много е готино, че [Carhartt] започна с две шевни машини в таванско помещение в Детройт и ето ни 131 години по -късно, поставяме куп шевни машини в таванско помещение в Детройт“, добавя той.

Рийз, освен че стартира Надежда за цветя, седи в настоятелството на ISAIC. Тя разглежда организацията като възможност да помогне за оформянето на модната индустрия в града по отговорни начини, на низово ниво.

Тя все още разделя времето си между Детройт и Ню Йорк, като отбелязва: „Ню Йорк е изключително важен по отношение на пазара, изследванията, вдъхновението, срещите и всичко това. Но осъзнах, че в Детройт има толкова много таланти и толкова отлични недвижими имоти - но също така много работа, която трябваше да се свърши, и много таланти, които трябваше да бъдат подкрепяни и подкрепяни. "

Искате повече Fashionista? Регистрирайте се за нашия ежедневен бюлетин и ни изпратете директно във входящата си поща.