Когато се сетите Ферагамо едно от първите неща, които ми идват на ум, е Вара. Дори и да не знаете името му, знаете как изглежда-това е онази обувка със среден ток и разумен външен вид с твърд лък от грозър в горната част. Всички от Мерилин Монро да се Маргарет Тачър ги е носил. Може и баба ти да ги е носила и ако си имал късмет, си ги откраднал.
Те са най -доброто в бабиния шик (по дяволите, мисля, че те са просто елегантни-въпреки че мразя тази дума) и тази година навършват 35 години. За да отпразнува, Ferragamo стартира иновативен нов онлайн проект, наречен Л'Икона.
Проектът е "куриран и ръководен от изкуството" от Voguette Claiborne Swanson Frank и включва красиви снимки и видеоклипове от обичайния масив на It-girls (Мирослава Дума, Лорън Санто Доминго, Киара Клементе, Оливия Палермо, Александра Ричардс, Елетра Вайдеман, Сузи Лау, Лорън Ремингтън Плат, Аманда Хърст, Лили Олдридж, Лор Ериард Дюброй... само да назовем няколко) носещи Вара (или нейното плоско въплъщение, Варина). Но най -завладяващата част от този проект е, че за първи път Ferragamo позволява на купувачите да персонализират собствените си Varas.
Можете да изберете цвета на лъка, цвета на тялото на обувката, независимо дали искате хардуера ви злато или сребро и дори можете да извадите инициалите си върху малка метална плочка, залепена за подметката на вашата обувка. Какво ще кажете за персонализиране. Получих шанса да тествам сайта, когато той все още беше в бета версия и ми беше дарена моята собствена персонализирана двойка (отидох с флот на флот и сребърен хардуер-малко скучно, но хей, това е моят стил). Мога да гарантирам, че това е сериозно удобно за потребителя и пристрастяващо малко приложение.
„Мисля, че изключителността е много важна в модата“, каза Джеймс Ферагамо, директор на дамски кожени изделия на снощното събитие за стартиране. "Днес модата е много повече да правиш нещо, което е само за теб, а не нещо, което е за масите."
„Това е обувка, която е с Ferragamo от 35 години, така че наистина е икона на марката, създадена от леля ми Fiamma [Di San Giuliani Ferragamo] и нещо, което наистина представлява това вечно парче от марката “, продължи Ферагамо. „И наистина, това е пример за това как можете да създадете нещо вечно, но да го персонализирате. Това е за клиента, който иска да го купи и да може да направи обувка, която е направена само за тях, с техните инициали. "
Освен че надзирава дамските кожени изделия за марката, Ферагамо очевидно е част от семейството-основателят Салваторе е негов дядо. Връзката му с Вара е дълбоко лична. "Това е първата обувка, която съм правил", каза той. „Когато бях на девет години, работейки по производствената линия, всъщност направих един чифт от тази обувка за моята баба англичанка (всъщност съм наполовина англичанка). Никога не го е носила, винаги го е държала на мантията като пример за внука си, който й е направил обувка. "
Докато бабата на Ферагамо може да държи ръчно изработения си Варас извън ротация, можем да видим това нова персонализирана програма, подтикваща много жени-баби и внучки-да ги тестват навън. Това е доста рядко нещо за известна марка, която позволява на клиент да се забърква с класика. Но смятаме, че Ферагамо играе правилно.
Изпробвайте го сами тук.