Първо, Крис Бенц обяви, че ще присъства на шоутата през есента на 2013 г. Скоро след, Питър Сом реши да се откаже от традиционната писта за едно от изящните дигитални модни ревюта на KCD, следвайки стъпките на See от Chloe и Pierre Balmain, наред с други.
После миналата седмица Wall Street Journal статия за дизайнерите, които напускат седмицата на модата в Ню Йорк, удари истинския нерв, подчертавайки няколко предстоящи (както и утвърдени) лейбъли, избрали да не организират ревюта или презентации на пистите.
Изведнъж е добре - дори уважаван при определени обстоятелства - да не се показва на Седмицата на модата.
Тъй като модният календар се надува до близо 300 дизайнери, как начинаещите правят белег? От време на време презентация за начинаещи ще накара всички да говорят. (Дебютите на Прабал Гурунг и Суно идват ми в ума.) Но по -често независимите и съвременни дизайнери са само една хапка на розовите страници на Рут Финли.
Понякога пропускането на Седмицата на модата може дори да бъде от полза за бизнеса на дизайнера. Ето пет причини, поради които е добре да се справите.
1. За малките дизайнери срещите на пазара и закупуването са много по -важни от шоуто.„Ти си буквално първокурсникът на абитуриентския бал“, казва Герен Форд, която спря да показва съвременната си колекция на седмицата на модата в Ню Йорк преди няколко сезона. „Ако можете да показвате дрехите си на купувачи и редактори независимо и интимно и всъщност можете да говорите за дрехите, значи сте в много по -добра позиция. "Един публицист, който не искаше да говори по протокола от страх да отчужди клиенти, стигна дотам, че предложи да пропусне срещи, също. „Освен ако няма да правите шоу - имам предвид Александър Маккуин, Алекс Уанг, Шанел и т.н. - не бива да губите времето на редакторите“, каза той. „Не бива дори да заемате пазарни срещи. С течение на годините списанията намаляват. Има по -малко редактори, повече дизайнери и повече сезони. Ако редакторите присъстваха на всяка среща на пазара, нямаше да имат време да работят. Дизайнерите трябва просто да произвеждат невероятни дигитални справочници. "(Дигиталните модни ревюта на KCD са перфектен пример за това как може да изглежда това.)
2. Ако се откажете от шоуто, ще имате повече пари за поръчки в магазини. Когато Барни взе дизайнерката Кейти Ермилио миналата година, тя избра да пропусне типичната си презентация и вместо това да прехвърли тези пари в производство. „Решението да прехвърля фокуса си върху производството остави по -малко време за пресата“, казва Ермилио. „Проведох интимни срещи в пресата, вместо пълномащабно представяне.“ Този сезон тя отново е в графика: този път с колекция от капсули Barneys под колана.
3. Изчакването да се покаже до края на Месеца на модата означава, че повече очи ще бъдат насочени към вас. Дизайнерът на пилетата Серкан Сариер изчака няколко сезона, преди да се представи на седмицата на модата в Ню Йорк. Вместо това той проведе интимни презентации в началото на март. Хазартът се изплати: редакторите положиха повече усилия да посещават предаванията, създавайки бавно изгаряне. Днес Sarier продуцира добре посещавани писти. А дрехите му се носят от много известни личности, включително Кристен Стюарт и Ема Уотсън.
4. Редакторите ще ви харесат повече. „С опит в списание видях от първа ръка как модните редактори преживяват седмицата на модата. Много е забързано “, казва Маги Франсис Шулц, дизайнер на съвременната линия Maggy Frances, която продава чрез собствения си сайт за електронна търговия, MaggyFrances.com. "Изглежда, че едва ли има достатъчно време, за да се обърне дори на най -утвърдените дизайнери вниманието, което наистина заслужават." Вместо заливайки редактори, блогъри и купувачи с още едно шоу или презентация, Франсис ще проведе индивидуални срещи по -късно в сезон.
5. Вашият клиент е по -важен от всеки редактор. За един дизайнер е по-лесно от всякога да достигне до клиента си директно чрез социалните медии и електронната търговия. Франсис например е избрала да вложи средства в изграждането на свой собствен сайт. Бенц, който пише колона за този сайт, реши да седне този сезон, докато реорганизира бизнеса си. Няма съмнение, че той ще се върне през следващия сезон, надявам се по -добре от всякога.
Последвай ме в Туйтър: @lapresmidi