Снимка: Instagram/@americanapparelus
Миналия август, Американско облеклонаправи тихо завръщане следване провал, който беше всичко друго. След финансови сътресения и свалянето на противоречивият основател Дов Чарни, базираната в Лос Анджелис марка на достъпни, непринудени щапелни гардероби е придобита от Канадски търговец на едро Gildan и след това се върна към основите, възобновявайки основните стилове като тениски с деколте и деколте от полар за потребители в САЩ.
Планът за бавен растеж беше умен за компания, чиято кончина беше частично резултат от разрастването и отварянето на магазини твърде бързо, но сега изглежда малко ускорява нещата. От вторник марката отново стана глобална: нейният онлайн магазин вече може да се пазарува от над 200 страни чрез нов сайт.
„Изпитваме дълбока любов към нашите клиенти в световен мащаб, които наистина обичат и получават чувството за хумор и непочтителния характер на марката“, каза Сабина Вебер, директор, маркетинг в American Apparel. „Те също така знаят качеството и вечните, безпроблемни стилове, които предлагаме, и им липсва да имат тези парчета в гардеробите си.“
Естетиката на компанията, от продукта до маркетинга, не се е променила много от първата итерация, но сега компанията поставя по -голям акцент върху позитивността на тялото, приобщаването и разнообразието-с надеждата да заличи сексуално експлоатиращия образ, с който някои биха могли да свържат американеца от епохата на Чарни Облекло.
В допълнение към възможността да пазаруват колекцията, международните купувачи вероятно ще започнат да виждат изображенията на кампанията на марката, цифрово и на билбордове. Всичките му модели са излъчени в Instagram и са на възраст над 21 години. „Задавайки тон на обещанието на марката да работи с реални хора, моделите на кампанията представляват разнообразие от типове тяло, възраст и етническа принадлежност, всички споделящи един и същи игрив, уверен и честен дух “, пише в пресата освобождаване.
Марката също така прокарва етично послание за производството; макар че вече не всичко се произвежда в Ел Ей или дори в САЩ, за всички се казва, че са „етично направени“ и „без потници“. Няма все още се говори за отваряне на физически магазини, но стига международните купувачи да са готини, американското им облекло да се произвежда другаде и собственост на канадска компания, сега компанията може да бъде толкова по -близо до достигане на потенциала, който никога не би могла с оригинала си основател.
Никога не пропускайте последните новини от модната индустрия. Абонирайте се за ежедневния бюлетин на Fashionista.