Поглед от модното ревю на бански костюми Sauvage/Aguaclara/Акварелни бански/Mia Marcelle/Toxic Sadie Swimwear по време на плуването през септември на Mercedes-Benz. Снимка: Фрейзър Харисън/Гети изображения
Миналия месец IMG обяви, че ежегодното му събитие от седмицата на модата за бански-по-рано наричано Mercedes-Benz Fashion Week Swim- няма да се върне в Маями този юли, следвайки загуба на титулярния си спонсор през януари. За няколко десетки марки, публицисти и продуцентски компании, които смятат Swim Week за съществена част от своята бизнес стратегия, това беше изненадващ удар.
"Това наистина излезе от лявото поле за нас", казва CeCe Feinberg от PR на Feinberg в Маями, чиято фирма представлява дизайнери, включително Долорес Кортес и Бикини на Франки, последните от които все още ще представят шоу в Маями следващия месец. „Нашите депозити вече бяха изпратени, договорите ни със срокове, депозити и всичко останало. Имаше мърморене преди месеци, но аз лично се обадих на IMG и ми казаха: „Не, не, всичко върви напред“.
В седмиците след съобщението агенциите за връзки с обществеността и продуцентските компании се опитаха да направят Swim Week следващия месец без IMG. Усилията не са били напълно сплотени.
„Нещата определено ще бъдат различни тази година на много нива, защото има две различни производствени компании, които наистина поеха юздите“, казва Файнберг. „Единият е LDJ, който работи с IMG в Маями през последните 10 години... те също им помагат с производството за Нюйоркската седмица на модата. Има и Funkshion и те правят продукция в Маями Бийч от 10 до 15 години. " Файнберг също работи с IMG по Swim Week през последното десетилетие и тази година събира моден календар да служи като график и медиен център.
Поглед към календара показва колко е разчленен. Между LDJ (дублиран Плувайте в Маями) и Funkshion, има седем места за събития, разпределени в шест хотела и една палатка. Планирано е тези места да бъдат домакини на около 25 шоута досега, въпреки че този брой трябва да се покачи през следващите две седмици. Миналата година по -голямата част от шоутата се състояха в хотел Raleigh, или в една от двете палатки, или в мезонета, планирани да предотвратят припокриването.
„Наистина мисля, че ще настъпи хаос“, казва Джеръми Сомерс от австралийската марка Ние сме красиви, който се показваше на пистата в Маями през последните три години. След оттеглянето на IMG, основателите на марките решиха да организират презентация на пистата следващия месец. „Когато имате график на IMG, имате ключови времеви интервали и има само едно шоу наведнъж. Това, което ще открием сега, е, че тези времеви интервали ще имат шест различни представления на различни места. "Един от ключовите часове, 21:00 ч. Събота, 18 юли, вече е тройно резервирана с бански костюми Caffe, Лули Фама и предстоящото пускане на бански костюми на Максим, като всичко това се случва на различни места.
Въпреки че се отказва от Swim Week този сезон, Somers не смята, че това ще навреди на крайния резултат на We Are Handsome, въпреки че той казва, че може да навреди на някои от спонсорските си отношения, особено на спонсори, които са се подписали за първи път този сезон. Вместо шоу на Swim Week, австралийският лейбъл планира да организира закуска за пресата и да покаже на едно от търговските изложения, фокусирани върху бански костюми, които се провеждат наблизо.
За тези, които се показват, повечето не очакват купувачите и избирателите да се различават. „[Купувачите] ще видят представленията на пистите, но това не е ядрото за това, за което идват“, казва Файнберг. „Те наистина идват на търговските изложения, така че биха били тук независимо да правят бизнес и да пишат поръчки.“ Маями е домакин на най -голямото и най -влиятелното от изложенията в категорията плуване в света по време на същото седмица. SwimShow ще празнува своята 33 -та година, но се провеждат и по -млади концерти, като Cabana и Hammock. Поради дейността на изложението всички изложби на пистата се провеждат след 17 часа.
„[С пресата] точно в началото, веднага след съобщението на IMG, когато бях в контакт с обичайните ни контакти, нещата бяха несигурни“, добавя Файнберг. „Сега, когато графикът е попълнен и хората започват да се чувстват по -добре, трябва да кажа, че имаме голяма част от националните редактори, които идват, така че съм наистина развълнуван. Може да не са същите цифри като миналата година, но не мисля, че това ще бъде значително намаление. "
Но за повечето тази година се очаква да бъде еднократна. Файнберг очаква IMG наистина да се върне следващата година и няма да има нужда тя да съставя друг независим календар.
И когато IMG се върне, той ще се върне по -силен от преди, казва източник, запознат с плановете на IMG. Ще има по-голямо разнообразие във форматите на местата и шоуто, както и участието на WME в списъка на таланти, режисьори и продуценти на IMG. Фантастична новина за любителите на бикини навсякъде.
Седмицата на плуването ще се проведе в Маями Бийч от 15 до 21 юли.