Intermix отваря първия си концептуален магазин в непосредствена близост до бутика за опаковане на месо

Много неща се промениха в района за опаковане на месо оттогава Смесете отвори своя бутик срещу High Line през 2012 г., в a вълна на дребно след което напуснаха Стела Макартни и Александър Маккуин, както и пристигането на Sephora, магазин на Apple и още от първите вериги за масов пазар в квартала. По времето, когато новият музей на Уитни беше открит миналото лято - носещ постоянен пешеходен трафик и енергия към вече натоварения център за нощен живот - цените на недвижимите имоти скочиха нагоре, принуждавайки по -малките бутици като Оуен затварям. Черпак, друг съвременен дизайнерски бутик с много марки, с локации в целия град, затвори всичките си врати през май, включително местоположението на Вашингтон Сейнт, което имаше в продължение на десетилетие. Отвъд Meatpacking, бизнесът на модата е бил предизвикани навсякъде, както всички от луксозни марки до универсални магазини трябваше да се въртят, за да са в крак с променящите се потребителски навици.

Сред целия този поток Intermix не само поддържа бизнеса си - той също се разраства. Тази година мулти-марковият търговец на дребно (който Gap придоби през 2013 г. за 129 милиона долара) отваря три повече бутици в цялата страна, както и първото му място, посветено на специална търговия на дребно преживявания. "Творческата лаборатория" с площ от 1190 квадратни метра, както я нарича президентът Jyothi Rao, се отвори в непосредствена близост до Intermix бутик на Gansevoort и Вашингтон в петък с "The Next Big Things", инсталация на нововъзникващи дизайнери. Много парчета се предлагат само в магазина и са изключително за търговеца на дребно. „Направихме тази част от разширението да се чувства доста интимна“, казва Рао. „Ще общуваме повече за всеки от дизайнерите, техните вдъхновения и тяхното истории, защото повечето хора, които ще пазаруват в този квартал, може би никога не са чували за тях още."

Рао описва списъка с международни дизайнери като „разрушителни“: Beaufille със своите „изискани“ силуети и „мъжки и женски“ микс; Вечерно облекло на „готино момиче“ на Гавлан; Якетата на „Alix of Bohemia“, които спират шоуто и могат да се инсталират в Instagram; „Скандалните палта на Алабама Музе, които всеки ще разгледа през следващите месеци“ и др. Пространството ще включва над 25 дизайнери, включително няколко познати имена като Джонатан Симхай и Автопортрет.

"Концепцията за него е толкова неразделна част от нашата ДНК в Intermix", казва Рао. „Винаги сме се гордеели с търсенето на някои от най -вълнуващите дизайнерски таланти. Това всъщност ще бъде куратор на този невероятен списък от нововъзникващи [дизайнери], които според нас ще бъдат тези, които ще гледат напред. "Рао също кредитира много специфичната естетика на Intermix-възвишена, готина, женствена и водена от тенденциите-като причина, поради която търговецът на дребно продължава да резонира с купувачите. „Без съмнение, околната среда е предизвикателство, но бих казал, че продуктът в крайна сметка печели... Мисля, че това, което правим изключително добре, е да имаме много силна редакция на нашия продукт ", казва Рао. „Ние не носим пълни колекции от нито един от дизайнерите, които купуваме, така че всичко е подбрано много ръчно. Не се опитваме да бъдем всичко за всички. " 

В допълнение, около 40 % от продукта, продаван в бутици и онлайн, е изключително за Intermix, а Рао казва, че по -малко повсеместният асортимент от продукти е помогнал на Intermix да разчита по -малко на продажбите. „Промоциите са част от живота ни на дребно днес... ние просто правим много по -малко от много от нашите конкуренти ", казва тя. Поддържането на строг контрол върху инвентара също помогна. „Ние имаме сравнително малък отпечатък в повечето от нашите бутици и това беше огромно предимство за нас“, казва Рао. „Ние винаги пренасочваме асортимента си там, където смятаме, че са тенденциите, където са най -силните дизайнерски творения, и ние не сме обвързани да купуваме определени суми от определени хора, което мисля, че други търговци на дребно са пострадали от. "

Маркетингът, специфичен за местоположението, също е ключова стратегия за Intermix. Рао използва Madison Ave. и проспект Колумб. бутици, разположени от противоположните страни на Сентръл Парк, като пример: Запасите, дизайните на магазините, витрините, персоналът и дори манекените на всяко място са различни. "Ние сме много разумни относно [отварянето на нови магазини], както повечето търговци на дребно", казва Рао. Компанията затвори бутика си в Далас през юли, а миналата година затвори още три места и отвори две. "Но ние чувстваме, че все още има празноти на пазара, където виждаме високо ниво на търсене." Локациите на предстоящите бутици за 2016 г. все още не са обявени.

Intermix идентифицира тези пазарни празноти чрез нарастващия си бизнес в областта на електронната търговия. „Чувстваме, че днес сме уникално позиционирани в конкурентния пейзаж, защото сме всеканални“, казва Рао. „Ние наистина гледаме на нашите бутици като разширение на нашия уебсайт и на нашия уебсайт като разширение на нашите бутици... Ние сме невероятно интегрирани във всички наши точки на разпространение. " Gap Inc. не излиза от данните за продажбите на Intermix и Athleta, но през последното тримесечие, приключило на 30 юли, нетните продажби на комбинирания бизнес нараснаха с 12 %. (Докладът беше първият, който не включваше Piperlime в същата категория като точка за сравнение; Gap го затвори през първото тримесечие на 2015 г.) Но Рао наистина каза, че бизнесът на Intermix за електронна търговия ще бъде около три пъти по-голям от сегашния „в близко бъдеще“.

Предстои и в близко бъдеще? Промени в лабораторията за търговия на дребно в Meatpacking, където Рао казва, че купувачите трябва да очакват нещо ново да се случва поне на всяко тримесечие. „Цялата среда е проектирана да бъде разглобена буквално за една нощ, така че можем да я превърнем в почти галерия, салонно пространство в рамките на един час“, казва тя. Intermix може да го използва за събития или да отпразнува един от своите дизайнери, разклонявайки се в нова категория. „Вече имаме календар с неща, които искаме да направим - вероятно дори повече, отколкото имаме капацитета да направим“, казва Рао. „Каквото и да изложим, искаме да го изпълним по неизгладимо вълнуващ и качествен начин.“ 

Феновете на Intermix вземат под внимание: гледайте това пространство.

Бъдете в течение с най -новите тенденции, новини и хора, оформящи модната индустрия. Абонирайте се за нашия ежедневен бюлетин.