ModCloth IRL. Снимка: ModCloth
В четвъртък ModCloth пренесе бизнеса си с електронна търговия в реалния свят, като отвори изскачащ магазин във фоайето на офисите си в центъра на Лос Анджелис. Докато отварянето на краткосрочни търговски пространства в този момент е стандартна маркетингова практика в модата света-особено сред първите марки онлайн, които се възползват от показването на продукта си в реалния живот — ModCloth не е правил това откакто пусна изскачащ прозорец в Ню Йорк преди няколко години.
Според изпълнителния директор на ModCloth Матю Канес, който се присъедини към компанията през януари смени основателя Ерик Когер, тридневният изскачащ прозорец функционира като подходящ магазин. Клиентите могат да изпробват мостри на облекло, да поговорят за оразмеряване и стил със служители и, ако направят покупка, да получат безплатна двудневна доставка на стоките. Както при магазините -водачи, пионери на мъжката марка Bonobos и нейната сестра Ayr, ModCloth всъщност не складира продукта, за да се побере в по -малко пространство. (Това каза, че клиентите могат да излязат от магазина с някои стоки, като стоки за дома.)
Канес описа 2015 г. като an "експериментален" година за екипа на ModCloth, отбелязвайки, че макар че през следващите месеци ще има повече начинания от тухла и хоросан, все още няма постоянна стратегия.
„Търсим да тестваме други формати, преди да вземем големи решения за бъдещето на офлайн“, казва Канес. "В момента все още го разработваме."
Така че останете на линия от този фронт. Търговецът на дребно също работи върху изграждането на собствената си марка, която обхваща по-малко от половината от настоящото му предлагане; по-голямата част от продукта, посочен на сайта, идва от етикети на трети страни, въпреки че повечето от тези стилове са изключителни за ModCloth. Канес отказа да каже колко голям е екипът за вътрешен дизайн, но отбеляза, че това е област, в която компанията инвестира.
Напред, нагоре и все повече офлайн.