Когато основават Жереми Розан и Олдрик Шпеер Повърхност към въздуха през 2000 г. той разбива формата на традиционна модна марка. Водени от концепция и естетика, целта беше да има творческа компания, която да обхваща модата, арт режисурата и филма. Двамата изтъкнаха своето савоарско-справедливо отношение да правят всичко-от куратор на съвременното изкуство до организиране на ъндърграунд партита.
Спеър пренебрегва модния етикет, който като останалата част от компанията се основава на плавност и начин на живот, а не на тенденции. Парижанинът започва кариерата си в Япония, където работи за силно креативни компании като Comme des Garcons и ДОКУМЕНТ ЗА САМОЛИЧНОСТ.
Докато Speer винаги е участвал в Повърхност към въздух като основател, през 2007 г. той официално стана креативен директор на линията за готови дрехи на компанията и помогна за извеждането на етикета на световната арена (флагманът на Ню Йорк, открит на Mercer St миналата година). Под негово ръководство етикетът се превърна в синоним на модерно френско настроение, което е толкова модерно, колкото и безгрижно. Спеър е помогнал за насърчаването на изключително успешно сътрудничество, което той описва като работа с приятели. Тези приятели включват различни имена, вариращи от Kid Cudi до Kim Gordon от Sonic Youth и дори Leigh Lezark.
Не е изненадващо, че щабът на Surface to Air се намира в сърцето на Marais, където екипът може лесно да погълне вдъхновението от най -заплетените и творчески жители на града. Бяхме развълнувани да разговаряме със Speer, за да научим как неговата силна визия и непринудено отношение играят в колекциите и разбира се какво готви след това.
Разкажете ни за вашия произход, какви бяха отношенията ви с израстването на модата? Израснах на скейтборд и слушах хип хоп. Тогава открих момичета и си помислих, че да имаш добър стил няма да навреди...
Какво правихте преди да започнете с Surface to Air? Бях креативен директор за японска група и за друга в Хонконг. Пренебрегвах концепцията на магазина, покупките и сътрудничеството. Как се включихте в Surface to Air? С Джереми се запознахме чрез общи приятели. Станахме партньори и решихме да създадем компания, в която да живеем от това, което искаме да правим. Искахме да създадем нашето бъдеще при наши собствени условия.
Какъв е етосът на облеклото Surface to Air? Качество и креативност. Прави каквото искаш, не гледай до себе си и имай положително отношение.
Как облеклото се вписва в останалата част от философията на марката Surface to Air? Модата е ключовият елемент, тя е абсолютно централна за всички наши дейности. Отваряме все повече магазини по целия свят и непрекъснато разработваме съвместни проекти. Модата също е връзка между различните ни отдели. Например, Surface to Air Films ще произвежда филми всеки сезон за представяне на колекциите, докато Surface to Air Studio ще разработва отпечатъци за колекциите, чанти за носене за магазини и др. И всички на работа носят Surface to Air от главата до петите!
Какви бяха някои от първите предизвикателства с етикета? Имаше толкова много предизвикателства. Създаването на компания от нулата включва много рискове-финансови, релационни. Особено, когато Surface to Air не е просто етикет за готово носене, но и творческо студио, комуникационна агенция, а ние също правим видеоклипове. Хората изглеждаха объркани, когато се натъкнаха на Surface to Air, тъй като това не е обикновена структура. Но направихме всички грешки, които можехме, така че сега мисля, че сме добри. По принцип да управляваш мащабна компания и да се намесваш толкова много актьори понякога може да бъде трудно.
Как френската ДНК играе роля в етикета? Базирани сме в сърцето на Париж в една от най -често срещаните области. Голяма част от дрехите ни са много френски, но също така обичаме да добавяме някои американски спортни дрехи или британски шивашки.
Обувките са особено популярни, как са се развили? Защо мислиш, че се справя толкова добре? В началото имахме помощ от мой приятел, който ни научи как да правим обувки и ни запозна с правилните партньори. Вярвам, че предлагаме гама, която е разпознаваема, модерна и секси и на всичкото отгоре правим всичко възможно, за да направим обувките също удобни.
Откъде черпите вдъхновение за нови колекции? Приятели, колеги, минувачи предимно. Конкретна тема ще ни отведе в една посока.
Кои са вашите музи? Кои мъже и жени ви вдъхновяват? В момента Joséphine de la Baume и Dave 1 от Chromeo.
Следите ли отблизо света на модата? Кои са любимите ви дизайнери? Не точно. Обичам да използвам страстни хора и исторически марки като вдъхновение. Има много дизайнери, на които се възхищавам, но никой конкретно не визирам.
S2A е известен със сътрудничество и творчески проекти, кажете ми как подхождате към тях? В днешно време хората са склонни да се приближават до нас! Нашето мото е да работим само с „приятели“ на S2A, хора, на които се възхищаваме и които искаме да създаваме нещо рядко и оригинално, така че има смисъл, а не само в името на сътрудничеството с някой известен. Ние обменяме много идеи, но художниците са склонни да имат последната дума. Процесът се изпълнява, обогатява. Идеята е да осигурим нашето savoir-faire, да се изправим срещу визията на художника и да предложим нещо уникално.
С кого бихте искали да си сътрудничите? Барбара Крюгер.
Какво можем да очакваме от Surface to Air през следващите няколко месеца? Нови колекции, вълнуващи сътрудничества, нови магазини и филми. Винаги повече.