Кампанията на Винс през пролетта на 2015 г. Снимка: Винс
През септември съвременният лейбъл Vince обявено че продажбите му са намалели за първи път, откакто първоначално стана публично достояние през 2013 г., а оттам нещата тръгнаха още по -надолу - поне що се отнася до цифрите.
Нетните продажби за третото тримесечие на тази година са спаднали с 21,5 % до 80,9 милиона долара от 102,9 милиона долара за същия период на миналата година. Това се дължи на значителен (28,4 %) спад в продажбите на едро - което беше предизвикателство за Винс за доста дълго време. Продажбите в собствените магазини и сайта за електронна търговия на Vince са се увеличили само с 1,3 %, което отразява намаляването на продажбите на тухли и хоросан, компенсирано от по-силните онлайн продажби. Новият изпълнителен директор на Винс Брендън Хофман, който се присъедини преди седем седмици след това главният изпълнителен директор и главният креативен директор на марката напуснаха, обвини ниските цифри за „продължаващи предизвикателства в канала на едро и по-малък трафик в нашия бизнес директно към потребителите, заедно с по-дълбоки отстъпки“ в изявление. Компанията също беше принудена да намали перспективите си за финансовата 2015 г. поради продължаващите намаления и нарастващите административни разходи - последното отчасти поради скорошните
наемайки обратно съоснователите на Винс, Rea Laccone и Christopher LaPolice, като консултанти.Това беше първият голям хоф на Хофман в плана му за обрат за Винс, който той описа по -подробно по време на конферентен разговор в четвъртък следобед. Първият приоритет, каза той, е "получаването на основния продукт", който той вижда като съвременни дами готови за носене, мъжко облекло, обувки и чанти, „върнати на път“, което са Laccone и LaPolice натоварен с. Въпреки това, ние няма да видим тяхната работа отразена до колекцията от есента на 2016 г., като пълното въздействие се вижда през четвъртото тримесечие на следващата година.
Хофман също иска да подобри цялостния „имидж на марката“, което ще стане чрез „стратегически маркетингови усилия“ - подобно сътрудничество с производителите на вкус, може би? Винс също ще рестартира уебсайта си следващата година и се надява да намали честотата на промоциите. Той се отдръпва детски бизнес засега, но Хофман вижда разширяването в нови категории като добър начин за разрастване на дистрибуцията на едро в бъдеще.