Американски магазин за облекло. Снимка: Андрю Бъртън/Гети изображения
Предизвикателно според обстоятелствата Пропаст и Треньор, предполагам, че нито един от техните изпълнителни директори не завижда на поставената задача пред Паула Шнайдер, която беше инсталирана като Главен изпълнителен директор на American Apparel през декември, замествайки поредица от временни изпълнителни директори, които поеха юздите свалянето на основателя Дов Чарни миналия юни.
В понеделник American Apparel обяви, че нетните загуби възлизат на 26,4 милиона долара през първите три месеца на годината, в сравнение с нетната загуба от 5,4 милиона долара през същия период на 2014 г. Продажбите спаднаха с 9 % до 124,3 милиона долара на годишна база-което може да не изглежда твърде лошо, докато вие считат, че дори преди назначаването на Schneider, компанията е виждала много последователни четвърти от апартамент или намаляващ загуби от продажби и нарастване.
Шнайдер предупреди, че компанията е в „начална фаза на многогодишен стратегически план за промяна“, която „ще изисква време“. През първото тримесечие Шнайдер каза, че компанията се фокусира върху „значително намаляване на бавно движещите се стоки“, като временно удари продажбите и маржовете с надеждата да подобри търговията си в магазините през месеците да дойде. Разработване на продукти, планиране на стоки, оперативно и финансово планиране, управление на запасите, поръчки и планирането на търсенето също е в разгара на преструктуриране - докато компанията продължава да води съдебни дела от
бивши служители, акционери и а разследване от SEC. За външните наблюдатели най -очевидните признаци на промяна са в рекламите на компанията, които са заменили сексуално внушителни изображения от миналото със снимки, които възнамеряват да свързват овластяването на жените с упорита работа.За да подпомогне този обрат, American Apparel обяви, че планира да продаде още 10 милиона долара на склад, като добави към Заем от 15 милиона долара взе от Standard General през март. В момента компанията има 21 милиона долара в брой в касата си.
Акциите се търгуваха с близо 8 процента до 60 цента на акция във вторник сутринта.