Блогър и влиятелен Мариана Хюит. Снимка: С любезното съдействие на Мариана Хюит
В нашата дългогодишна серия, „Как успявам“ ние говорим с хората, които изкарват прехраната си в модната индустрия за това как са нахлули и са успели.
Инфлуенсърите продават. Марките знаят това. И много хора биха искали да се наричат влиятелни, но когато живеем в свят, в който Ким Кардашиан събира $ 700 000, за които се съобщава за едно появяване са нужни много повече от само няколко хиляди последователи в Instagram, за да направите кариера от това. Не става въпрос само за социалните медии. Добре, става въпрос за социални медии, но също така и за изграждане на добре закръглена лична марка, с която феновете могат да се свържат и да се стремят. Точно това е Мариана Хюит, блогър, YouTuber - и да, инфлуенсър - която е била постепенно затваряйки зоната за красота и начин на живот, успя да направи за сравнително кратък период от време. Откакто започна своя блог, Животът с мен, само преди няколко години тя събра над 600 000 последователи в Instagram и беше подслушана от големи марки като Colgate,
Estée Lauder и American Express за партньорства. Fashionista я помоли да разкрие някои от своите тайни на #influencer #success.Как започнахте? Предполагам, че от детството не сте знаели, че искате да бъдете „инфлуенсър“.
Започнах като телевизионен водещ, ходих на училище за журналистика в ефир. Исках да бъда по телевизията, защото винаги съм имал страст да споделям неща, независимо дали това е любимият ми продукт за красота или къде пътувам. Така че, когато отидох на училище, да бъда телевизионен водещ беше единственият начин, по който знаех, че мога да споделя неща с масовата публика. Не знаех, че блоговете и YouTube могат да бъдат кариера. След като тези платформи започнаха да стават популярни, видях, че дигиталните влиятели стават все по -често срещани и аз бях като, това е моята мечтана работа; това винаги съм искал да правя. Работих като телевизионен водещ и започнах блога си отстрани през 2014 г. В рамките на няколко месеца той увеличи трафика и започнах да правя повече в социалните медии, а след това получих управление.
Как започнахте да работите с марки?
Бях се обърнал към ръководството си преди, когато работех като телевизионен водещ, защото видяхме в пространството, в което работехме, че хората искат да гледат видеоклипове на дигитални влиятелни и YouTube. Мисля, че повече, отколкото със знаменитости, всеки иска да види [влиятелни], защото наистина можете да се свържете с хора. Агенцията ми видя потенциала в моя сайт и в мен, преди да съм бил там от много време и те подписаха и просто помогна да ме посъветва и просто да ме приведе в съответствие с правилните марки, за които има смисъл мен.
Каква беше реакцията ви да се ангажирате повече с марките от вашите фенове?
Аз съм с [Colgate Optic White] от една година и в момента има национална реклама по телевизията, както и в Австралия и Нова Зеландия. Беше наистина забавно, заснех го с друг YouTuber в Маями и хората наистина обичат да гледат рекламата. Почти всеки ден получавам туитове от фенове, които са го гледали. Това е наистина страхотно, защото мисля, че показва на аудиториите, които не са непременно в YouTube или блогъри, че сме наистина силни гласове в маркетинга.
Когато срещна фенове, те ме прегръщат и ми говорят така, сякаш ги познавам открай. Така че, когато видят влиятелен човек, когото разпознават в реклама, те се вълнуват. Всеки път, когато правя спонсориран пост, моите фенове са добре, Мариана постоянно използва тези продукти, това не е случайно.
В момента има толкова много неща в пространството за красота и лайфстайл. Как влиятелните хора могат да се разделят?
Знам, че звучи толкова нахално, но да бъдеш себе си е най -доброто нещо, което можеш да направиш. Някои хора мислят, че обичам този човек, затова ще се опитам да направя видеоклиповете си като техните. Е, някой вече го прави. Така че, ако сте само себе си и създавате съдържание, което ви харесва, хората ще бъдат привлечени от това. Мисля, че опитът да се копира формулата на друг човек няма да работи. Опитайте се да създадете свой собствен стил на снимки или свой собствен стил на редактиране; просто направете нещо различно, за да се откроите.
Вие сте супер активни на толкова много различни платформи. Виждате ли някой от тях като основен фокус и кой се откроява, когато мислите за бъдещето?
Опитвам се да направя всичко това, защото смятам, че всяка платформа е за различни последователи. В YouTube хората искат да видят уроци и видеоклипове за грим; в Snapchat, те искат да видят повече от реалния ми живот и това, което правя, когато не съм прекалено редактиран. В Instagram те искат да видят наистина, наистина красиви снимки. Всичко е толкова различно и наистина трябва да приспособя съдържанието по различен начин за всяка платформа. Но що се отнася до бъдещето на всичко, не мисля, че Instagram отива никъде. Хората обичат да седят и да превъртат. Хората обичат Snapchat. Всяко събитие, на което отивам, има филтър Snapchat. Може да не искам да публикувам нещо в Instagram и може да не искам да заснема пълно видео в YouTube, така че хубаво е да има къде да споделиш нещо бързо и лесно, за което не трябва да мисля като много. И тогава мисля, че YouTube расте повече от всякога. Знаменитостите вече стартират канали в YouTube. Търговските обекти, с които работя, наистина се фокусират върху видеосъдържание. Мисля, че Youtube, Snapchat и Instagram са моите основни фокуси и всъщност не виждам никой от тях да отиде никъде.
Какви грешки виждате хората да правят в социалните медии, които трябва да избягват?
В Instagram не е нужно да публикувате всичко. Опитайте се да бъдете наистина избирателни за това, което публикувате. И тогава за Snapchat: няма пияни щракания. Ако сте пили няколко чаши вино, просто избягвайте Snapchatting.
Това интервю е редактирано и съкратено за яснота.
Регистрирайте се за нашия ежедневен бюлетин и получавайте най -новите новини от индустрията във входящата си поща всеки ден.