Намираме се в средата на месеца на модата и са написани дискове и гигабайти за различните колекции, които тъпчаха по пистите. Очевидно Шанел има своите взаимосвързани C релефни бельо в куп за писатели и редактори, използващи името му като дескриптор за колекциите на други дизайнери. Така че компанията пусна цяла реклама на задната страница WWD вчера, за да ни кажете всички, умолявайте ни:
„Бележка с информация и молба към модни редактори, рекламодатели, копирайтъри и други добронамерени злоупотребяващи с името ни Chanel: Chanel беше дизайнер, необикновена жена, която имаше вечен принос за мода. Шанел е парфюм. Chanel е модерна елегантност в модата, готови за носене, аксесоари, часовници и изящни бижута. Chanel е нашата регистрирана търговска марка за аромати, козметика, облекло, аксесоари и други прекрасни неща. Въпреки че нашият стил е справедливо известен, сакото не е „яке на Chanel“, освен ако не е наше, а жилетките на някой друг не са „Chanel засега. “И дори да сме поласкани от такива почит към нашата слава като„ Chanel-issime, Chanel-ed, Chanels и Chanel-ized “, МОЛЯ НЕ. Нашите адвокати ги отразяват положително. Ние приемаме нашата търговска марка сериозно. Merci, Chanel, Inc. "
Chanel е една от малкото модни марки, които наистина могат да се нарекат емблематични. Ако напиша, че якето изглежда „Chanel-esque“, знаете точно за какво говоря. Мога обаче да изпадна в правни проблеми, ако напиша това. Да.
Говорих с Ан Стерба, която е един от адвокатите във фирмата за интелектуална собственост Rothwell, Figg, Ernst & Manbeck. (Те са фирмата, която наскоро представляваше Valentino през тези 16 години калъф за запазена марка маратон.) Тя никога не е работила или представлявала Шанел, но й е предложила да вземе WWD реклама
Тя каза, че Chanel или друго търговско име не може да се превърне в прилагателно. За да направите това, ще е необходимо разрешение от компанията. Те притежават името. Изобщо не можете да го използвате по някакъв описателен начин.
Попитах Ан да напише нещо като: „Дизайнер X показа колекция от якета, които много приличаха на колекцията на Chanel от 2004 г.“ Тя каза, че дори това е сива зона. Подобно на Kleenex и Xerox, Chanel се опитва да попречи на името им да стане общо.
И така, защо рекламата? „Те контролират своята марка“, каза ми Ан. „Те трябва да го направят, защото ако се окажат в съда с проблем със запазена марка и не могат да докажат на съдия, че са били опитвайки се да защитят марката си, те ще загубят доверие. ” Така че тази реклама очевидно е част от този процес за защита на търговска марка. Тя спомена също, че макар стартиращите фирми и по-новите дизайнери да искат тази експозиция, тъй като всяка преса е добра, тя може да навреди на възприеманото качество на по-утвърдени марки.
Имайки предвид това, якетата, които видях днес на витрините на няколко различни магазина, бяха просто туидирани и кутии, с украсени подгъви и платна. Напомниха ми за никаква конкретна марка.