Въпреки факта, че целта на Justin Bieber е била малко преекспонирано тази година - той го продаде навсякъде - от Barneys до VFiles до Forever21 до PacSun - беше голям хит за Urban Outfitters.
През август, след Barneys и V файлове и двамата носеха изключителни (и скъпи) версии на стоките на Bieber, проектирани в сътрудничество с Fear of God Джери Лоренцо, Urban Outfitters стана първият търговец на дребно, който продава по -достъпни артикули, вариращи от $ 35 до $89. Според ръководителите на Urban, които обсъдиха партньорството с ограничена серия по време на разговора за приходите за третото тримесечие на компанията във вторник следобед, това беше голям успех. Не само популярната стока допринесе за увеличаването на приходите на Urban за третото тримесечие-сравнимите продажби нараснаха с 5.2 %, докато Anthropologie и Free Хората забелязаха спад-но ръководителите също съобщиха за „дълги опашки“ в световен мащаб, когато колекцията спадна, както и за голям тласък в социалните медии годеж. За да подкрепи изданието, марката провежда събития в Ню Йорк, Лондон и Лос Анджелис, които бяха широко отразени в социалните медии; като цяло стартирането представлява "най -големия социален обхват на Urban досега" с над 237 милиона импресии в Twitter.
Calvin Klein видях подобен отговор когато хвърли Бийбър в кампаниите си - само в този случай Urban Outfitters не трябваше да наема Бийбър, за да прави фотосесии без риза. Не ечудно толкова много търговци на дребно работиха, за да се докопат до този тур.
Искате ли най -новите новини от модната индустрия първо? Абонирайте се за нашия ежедневен бюлетин.