С вниманието на индустрията към Тбилиси, може ли модната сцена на Грузия най -накрая да стане глобална?

Изминаха около пет години, откакто Vetements направи официалния си дебют на Седмицата на модата в Париж, тласкащ дизайнер Демна Гвасалия - както и родната му страна Джорджия - в центъра на вниманието на индустрията. В рамките на една година етикетът беше в краткия списък за награда LVMH, повлия на тълпа от уличен стил по време на месеца на модата, повлиян стратегии за покупка на търговци на дребно и кацна Гвасалия роля на топ художествен ръководител в Баленсиага.

На Гвасалия успех все още се увеличава и през цялото време вниманието към столицата на Грузия Тбилиси го трансформира в най -вълнуващата модна дестинация в света, от туризма и пазаруване да се уличен стил и редакционно разширение. И ако мислите, че релевантността на модата в кавказката държава може да отслабне скоро, помислете отново: Gvasalia наскоро посвети на Vetements Колекция пролет 2019 изцяло за Грузия.

„Неговите колекции разпалиха любопитството в историята и културата на региона“, казва писателката на Vogue.com Fashion News Лиана Сатенщайн в

предишно интервю с Fashionista. "Страната има млада група таланти и Гвасалия просто помогна да ги освети."

Една от платформите, които продължават да демонстрират местния талант на Джорджия, е Седмица на модата на Mercedes-Benz Тбилиси, лансиран през 2015 г. от София Tchkonia - своеобразна кръстница на феята на модата, като редица дизайнери ние говореше, че последователно е повдигала своята отдаденост да защитава творчеството на бившата съветска република сцена. "Ние нямаме природни ресурси - нито газ, нито петрол, нищо", казва Чкония. „Имаме само креативност, която трябва да популяризираме. Модата в Джорджия се превръща в подпис. Това искаме да направим и затова започнах този проект. Страната ще бъде свързана с мода, творчество и талантливи хора. Това няма да бъде само политика. "

Сега в осмия си сезон, Mercedes-Benz Fashion Week Tbilisi посреща редактори, влиятелни лица и купувачи от цял ​​свят, надявайки се да улови следващ дизайнер или модна тенденция извън Тбилиси. С толкова много внимание, както и с помощта на Tchkonia, грузинските дизайнери са вдъхновени да създават за по -международна аудитория, но могат ли техните марки всъщност най -накрая да станат глобални? Според дизайнерите и творците на нововъзникващия пазар, има още какво да се направи на местно ниво.

За Джордж Кебурия, това означава инфраструктура и производство в Грузия. (Самоукият, базиран в Тбилиси дизайнер стартира своята съименна линия през 2010 г., а тънките му слънчеви очила са спечелили Следват култови знаменитости, както и Net-a-Porter и церемонията по откриването като търговци на дребно.) „Трябва да развием съседни индустрии. Не че на грузинските художници им липсва креативност или мотивация, но това трябва да бъде улеснено с подходяща продукция “, казва Кебурия.

Tchkonia казва, че добрите производствени компании са рядкост в Грузия, тъй като дизайнерите обикновено работят и произвеждат от тях собствени малки ателиета, които могат да бъдат ограничаващи, когато става въпрос за посрещане на изискванията и изпълнение на поръчки от международни купувачи. „Сега, стъпка по стъпка, [дизайнерите] започват да търсят производствени компании в чужбина“, добавя тя. "Те започнаха да продават, така че няколко марки се справят доста добре финансово и започнаха на нашата платформа."

Tchkonia също така отбелязва, че модната индустрия на Грузия се нуждае от повече специфични за търговията бизнеси, особено когато става въпрос за продуциране на ревюта на пистата по време на седмицата на модата на Mercedes-Benz в Тбилиси, която традиционно се провежда в един сингъл местоположение. (Въпреки че някои дизайнери представят своите колекции в уникални пространства в целия град, като нощния клуб Bassiani, исторически имения или училище.) „Беше почти невъзможно, защото в Джорджия не съществуваше нищо, от осветление до места за настаняване“, казва тя припомня. „Ние изграждаме всичко заедно. Трябва да работим с всички тези компании, за да им обясним от какво се нуждаем. "

Чувството за менторство сред модни професионалисти от по -утвърдени модни градове също е необходимо, за да се помогне на таланта на индустрията в страната да процъфтява. „Това би било много полезно, защото в Грузия не можете да намерите стилисти, това не съществува“, казва Tchkonia. „Би било добре да смесите международни стилисти и фотографи с грузинци, така че те да се научат да работят.“

Една институция, която е служила като инкубатор за модния талант на Тбилиси, е Материал, който стартира през 2012 г. под грузинската модна къща Materia. Марката - задвижвана от дългогодишните фабрични съоръжения на Materia - помогна за повишаване кариерата на дизайнери като Keburia и в момента Ладо Бокучава и Александър Ахалкацишвили, които и двамата управляват свои собствени едноименни линии в допълнение към проектирането за материали.

„Самата Грузия трябва да вярва в своя талант и способност да расте в рамките на модната индустрия“, казва изпълнителният мениджър на Materiel Нина Чабукиани. „На международния пазар има празнина, която грузинските дизайнери да запълнят. За да направим това, се нуждаем от по -квалифицирани специалисти, освен дизайнери на местния пазар, които да помогнат и утвърдят грузинските марки в успешен бизнес. "

Дизайнер Лако Букия учи мода в Лондон и Ню Йорк, преди да се върне в родния си град Тбилиси, за да ръководи съименната си марка. „Това, което Грузия преживява сега, е това, което преживях, когато бях в Лондон преди години“, спомня си Букия. В допълнение към участието си в Mercedes-Benz Fashion Week Tbilisi през последните четири сезона, тя участва и в London Fashion Week и има шоуруми в Париж, Берлин и Киев.

„Когато се върнах в Тбилиси, осъзнах, че да приложа това, което научих тук, е страхотно, защото всички се интересуват от грузинската мода“, казва Букия. „Използвам опита си с моя екип, за да работим по -добре. За мен е по -лесно да работя с тях, защото те са местни и очевидно тази индустрия се разраства в момента, така че те наистина трябва да бъдат научени. "

Освен това, за да бъдете световна марка, трябва да присъствате като световна марка. Нанушка от Будапеща и Копенхаген Сакс Потс са чудесни примери: И двата етикета идват от градове, на които модният свят обръща внимание, и въпреки това те се грижат за изграждането на осведоменост за марката в световен мащаб, независимо дали става въпрос за участие в Седмицата на модата в Ню Йорк, провеждане на шоурум в Париж или използване на влиятелен маркетинг в социалните мрежи медии.

„Всяка сфера, и особено модата, е свързана с комуникацията и да бъдеш там“, казва Букия. „Така че дори да ходите на седмици на модата, да правите шоуруми, много е важно да предадете посланието, че правите и правите там.“

Въпреки че TL-180Luisa Orsini и Tine Peduzzi работят от централата си в Рим, дизайнерското дуо показва през изминалата година на Mercedes-Benz Fashion Week Тбилиси. „Графикът ни позволява да се свързваме с пресата и стилистите по начин, който не би бил възможен в други градове“, казва Орсини, която има половината от семейните си корени в Джорджия.

„Тбилиси е да бъдеш част от нещо, което вече не е обичайно: общност“, добавя Педуци. „Ние работим със същия екип, подкрепяме други дизайнери и обикновено участваме в същите момичета. Наистина е вдъхновяващо да видим как Грузия цъфти. "

Докато Орсини и Педуци осъзнават, че да бъдеш част от такова интимно и бръмчещо събитие има своето предимства, тяхното представяне е последвано от срещи за продажби в Париж и дни за пресата в New Йорк. „Всичко се свежда до производствени и търговски партньори. Купувачите търсят новостите извън градове като Ню Йорк, Лондон, Милано и Париж и това е положителна промяна за развиващите се пазари ", казва Педуци. „Пресата е от жизненоважно значение за привличане на внимание, но в края на деня търговците на дребно трябва да се доверяват на марките, за да генерират бизнес и да увеличат максимално експозицията.“

Изображение на началната страница: Финалът на пистата за пролетта на Materiel 2019 на Седмицата на модата на Mercedes-Benz в Тбилиси. Снимка: Едуард Джеймс/Гети изображения

Оповестяване: Mercedes-Benz ми плати пътуването и квартирата, за да присъствам и да отразя събитието.

Регистрирайте се за нашия ежедневен бюлетин и получавайте най -новите новини от индустрията във входящата си поща всеки ден.