داخل دار Chanel Beauty House ، والتي تهدف إلى أن تكون أكثر النوافذ المنبثقة الجذابة على الإطلاق على Instagram

بطريقة، شانيل كان رائداً عندما يتعلق الأمر بالتسويق الرقمي والمؤثر: هناك "السفراء" ذوو الوظائف الغامضة والأثرياء والأنيقون والجذابون التي تملأ صفوفها الأمامية لسنوات ، وهي تعمل في تكتيكات عرض مدرج Insta-bait منذ ما قبل وجود Instagram. تعد العلامة التجارية أيضًا مثالًا رئيسيًا على كيفية القيام بكل ذلك دون التضحية بجو الفخامة والحصرية.

ومع ذلك ، ربما تكون أحدث مبادراتها التسويقية هي الأكثر ديمقراطية حتى الآن: 21 ، أطلقت تضمين التغريدة، حساب Instagram جديد مخصص للمحتوى الذي ينشئه المستخدمون والذي يتضمن منتجات التجميل شانيل. يأتي ذلك بعد إطلاق يناير لمسؤول متخصص @ شانيل الجمال الحساب.

للترويج للحساب الجديد ، استأجرت الشركة الفرنسية مجموعة مختارة من المؤثرين في مجال الموضة والجمال في الولايات المتحدة لنشرها على Instagram. وبالطبع ، هناك أيضًا مكون IRL: في 1 مارس ، سيفتح Chanel Beauty House للجمهور لمدة أربعة أيام في لوس أنجلوس. إنها إجابة شانيل بيوتي على النوافذ المنبثقة التجريبية للبيع بالتجزئة التي أصبحت منتشرة في كل مكان مؤخرًا ، على الرغم من أن شانيل كانت تفعل ذلك منذ فترة أيضًا. (في عام 2016 ، فتحت نافذة الجمال المنبثقة "I Love Coco" في فندق Chateau Marmont.) لكن إصدار 2018 على مستوى آخر.

حولت العلامة التجارية منزلًا فعليًا في Sunset Blvd. في تجربة غامرة مع تركيب مختلف ومبهج في كل غرفة: في "غرفة الطعام" ، المغطاة تقريبًا من الأرض إلى السقف باللون الأحمر ، يوجد أحمر الشفاه في القائمة. يضم محطات أحمر الشفاه المجهزة بكتب تلوين أنيقة لاختبار الظلال دون تغطية يدك ، بالإضافة إلى ملصقات بأسماء كل ظل. من هناك ، يمكنك التوجه إلى أحد كبائن فنان الماكياج ذات الطابع الملون للحصول على ما يناسبك تم تطبيق الظل المفضل ، ثم عد إلى الداخل والتقط صورة لشفتيك في صورة شانيل المخصصة كشك؛ ثم تظهر شفتيك على الفور على شاشة على الجانب الآخر من الغرفة.

توجد غرفة النوم التي تضم سريرًا حقيقيًا مغطى بضوء نيون وردي مع مرآة على السقف تقول "Provoke in Pink" - مصممة خصيصًا لالتقاط صور سيلفي. وهي مجهزة أيضًا بفنان الماكياج الخاص بها. تضم "غرفة الملابس" محطات لتجربة الماكياج في الواقع الافتراضي: تجلس وتنظر إلى الشاشة و تحدد الكاميرا شفتيك بطريقة سحرية وتتيح لك "تجربة" أي ظل شفاه بنقرة واحدة زر. يوجد حمام به مناشف المرجان التي تحمل علامة شانيل التجارية (والتي يجب أن تبيعها العلامة التجارية حقًا ؛ أود أن أنفق كل المال على هؤلاء) ومرآة سحرية عالية التقنية يمكن إعادة تعيينها يمكنك رسم ما تريده باستخدام "أحمر شفاه" خاص. هناك أيضًا ، بالطبع ، حوض استحمام مليء باللآلئ ، ونعم ، يمكنك الدخول إليه والاستمتاع به الصور.

التالي ليس مطبخًا أو دراسة ، بل غرفة يمكنك فيها التأرجح على أرجوحة وردية فعلية أحدث إعلان عن جمال شانيل Lily-Rose Depp وتحولت الصور إلى gif. أخيرًا ، هناك "غرفة محتوى" تحتوي فقط على مجموعة من المنتجات والعناصر للضيوف لإنشاء تصميم مسطح لطيف. يوجد أيضًا بار أنيق وغرفة معيشة مع طاولة قهوة زجاجية مليئة بالشفاه.

أ تقرير صادر عن Quartzy وجد يوم الثلاثاء أن العلامات التجارية للجمال شكلت 5 في المائة فقط من محادثة وسائل التواصل الاجتماعي في عام 2017 ؛ يبدو أن شانيل وحدها يمكنها رفع هذه النسبة من خلال أحدث مبادراتها.

في حين أن تجارب طعم إنستا الصارخة مثل هذه يمكن أن تجعل عيون المرء تدور (خاصة عندما تكون محررًا في لوس أنجلوس ويصادفهم باستمرار) ، فإن هذه التجربة ممتعة وحالمة بلا شك. تعتبر علامة شانيل التجارية مبدعة للغاية وطموحة لدرجة أنها تشعر بمزيد من المرح أكثر من اليأس - وذكية ، بالنظر إلى أن لوس أنجلوس لديها بالتأكيد نصيب من المحتوى الوحوش للفرد أكثر من أي مدينة أخرى. ناهيك عن المشاهير: في ليلة الأربعاء ، ستستضيف العلامة التجارية حفل كوكتيل في Beauty House للمشاهير والمؤثرين ، لذا استعد لرؤية ذلك في موجز Instagram الخاص بك أيضًا.

Chanel Beauty House مفتوح للجمهور من 1 مارس إلى 4 مارس. يمكنك التسجيل هنا. تصفح المزيد من الصور أدناه.

لا تفوت آخر أخبار صناعة الموضة. اشترك في النشرة الإخبارية اليومية Fashionista.