تأتي موجة جديدة من تطبيقات التجميل لروتينك للعناية بالبشرة

بالنظر إلى حقيقة أن الأمريكي العادي ينفق تقريبًا خمس ساعات في اليوم على هواتفهم الذكية ، فلا عجب أن صناعة التجميل تعج بالتطبيقات. كما لوريالالاستحواذ الأخير لـ موديفاس يوضح أن الشركات تدرك الإمكانات التي تقدمها وتستثمر في التكنولوجيا التي ستساعدها على التفاعل بشكل أفضل مع المستهلكين. ولكن في حين أن التركيز على تطبيقات التجميل كان تقليديًا ينصب على الترفيه وتجارة التجزئة والتعليم ، فقد بدأت فئة جديدة في اكتساب القوة بهدوء: وظائف الجهاز. أو ، في المصطلحات غير التقنية ، التطبيقات التي تعمل مع جهاز تجميل و / أو تتحكم فيه.

المقدمةتعتبر أداة إخفاء UFO (Ur Future Obsession) التي سيتم إطلاقها قريبًا مثالًا رئيسيًا ، على الرغم من أن مكون التطبيق لم يحظ بنفس الاهتمام الذي يحظى به الجهاز الفعلي. عندما ظهرت لأول مرة في معرض الإلكترونيات الاستهلاكية ، أبدت العلامة التجارية تنوع القناع (يتميز بأربعة تطبيقات احترافية مختلفة للأجهزة: العلاج بالضوء LED ، البقول والمعالجة بالتبريد والمعالجة الحرارية) ، راحة توفير الوقت (ما يعادل جلسة اخفاء مدتها 20 دقيقة في 90 ثانية) ، ومهمتها استبدال القناع كما نعلم هو - هي. كان مدفونًا في الجزء السفلي من الإصدار عبارة عن دعاية دعاية تشرح تشغيله عبر التطبيق.

الآن ، رأينا نصيبنا العادل من الأدوات المبتكرة على مر السنين ، ولكن ما يميز شيئًا مثل UFO ليس فقط ما يمكن أن يفعله الجهاز ، ولكن كيف يفعل ذلك. بدلاً من الضغط على زر تلو الآخر للتحكم في جميع خياراته ، يتيح لك تطبيق فوريو تحديد أحدها العلاجين المحملين مسبقًا أو قم بتخصيص العلاج الخاص بك عن طريق تحديد كثافة وتوقيت كل منهما عنصر.

كما أنه يخدم غرضًا رئيسيًا آخر مع بعض الفوائد الجادة للمستهلك: التحديثات الوظيفية. "كان مكون التطبيق ضروريًا لـ UFO ، من أجل السماح بتسليم بروتوكولات القناع الذكية المفعلة الجديدة التي ستصل في المستقبل ،" يوضح الرئيس التنفيذي لـ Foreo ، Paul Peros. بمعنى أن العلامة التجارية ستضيف إلى قائمة علاجات الجسم الغريب التي ستسمح للجهاز الحالي بأداء مجموعة متنوعة من العلاجات.

رأت خبيرة التجميل الشهيرة ميلاني سيمون القيمة في هذا النهج في عام 2015 عندما أطلقتها زيب جهاز التيار الكهربائي ، الذي يستخدم تطبيقًا لتنزيل "كوكتيلات" مختلفة لاسلكيًا لمعالجة مشكلات محددة ، من حب الشباب إلى التجاعيد. تشرح قائلة: "التطبيق موجود بحيث لا يمكن حبس الأشخاص في العلاج الوحيد الذي يأتي على Ziip". لدى سايمون ستة برامج متاحة حاليًا للجهاز وتقول إنها تهدف إلى إطلاق برنامج جديد كل تسعة أشهر. بالنظر إلى أنها تدعي أن لديها 110 تركيبات علاجية مختلفة في وحدتها الشخصية ، فلا يوجد خطر من نفاد التحميلات في أي وقت قريب.

يشير شريكها المؤسس ، David Mason ، إلى أن هذه التنزيلات تساعدهم أيضًا في جانب التطوير. "لدينا بالتأكيد فهم لما يفعله الناس ، ومتى يفعلون وكيف يفعلون ذلك. بمجرد جمع كل تلك البيانات والنظر إليها من خلال بعض التعلم الآلي ، لدينا فرصة رائعة لتقديم معلومات شخصية للغاية لمستخدمينا ، "كما يقول. "نأمل أن يستفيدوا كثيرًا من Ziip من خلال الحصول على توصيات بشأنه العلاجات ويبدأ في الشعور بهذا الشعور الشخصي بناءً على ما تم استخدامه وما تم القيام به الماضي."

يقر كل من Peros و Simon بأن هذه الأنواع من الأجهزة والتطبيقات قد يكون لها نفحة من التحايل عليها. لكن بالنسبة لهم ، فإن الدليل يكمن في تجربة المستهلك. "نحن منضبطون للغاية على عدم إشراك المستهلكين في الميزات التي لا معنى لها من حيث توفير فائدة ذات صلة" ، يلاحظ Peros. "نحن نهدف إلى تصميم المنتجات التي تثير وتحقق الابتكار الذي يخدم المستهلك - وليس العكس."

يضيف سايمون ، "في البداية اعتقد الناس فقط" حسنًا ، لديهم تطبيق ، من يهتم؟ " ثم لاحظوا أنه في الواقع تطبيق يتيح للمستهلكين الحصول على أداة مختلفة تمامًا في كل مرة التغيير إلى برنامج مختلف. "وعندما تتحدث عن doohickey يكلف 500 دولار ، فإن هذا التنوع هو ما يقوله سايمون إنه يساعد المستهلكين على تبرير السعر ويمنعهم من تطوير الجهاز تعب.

لكن العناية بالبشرة ليست الفئة الوحيدة التي تشهد زيادة في هذا النوع الجديد من التطبيقات الوظيفية. اعتنقت العناية بالفم ، بشكل عشوائي نوعًا ما ، هذا النوع من التكنولوجيا بأذرع مفتوحة (الفم؟) ؛ انظر Philips Sonicare FlexCare Platinum متصلة فرشاة أسنان و كولجيت كونيكت E1 فرشاة أسنان ذكية. كلاهما يعمل كمتعقب للياقة البدنية من حيث أنهما يسمحان لك برؤية وقت تنظيف الأسنان بالفرشاة ، والضغط ، مجالات المشاكل والتقنيات ، بالإضافة إلى تحديد أهداف مخصصة لمخاوف مثل صحة اللثة أو أسنان أكثر بياضا. ثم هناك تحسس الأشعة فوق البنفسجية القادم من لاروش بوزيه ملصق فن الأظافر ، والذي يقيس التعرض للشمس في الوقت الفعلي وينبهك عبر التطبيق المصاحب عندما تكون في خطر لزيادة التعرض للأشعة فوق البنفسجية ، بالإضافة إلى تتبع تعرضك للشمس بمرور الوقت ومشاركة عادات الشمس الآمنة والنصائح.

من الواضح أن التطبيقات هي الواجهة الجديدة للجمال ، سواء كانت تخلق معالجة LED مخصصة ، توضح لك كيفية القيام بذلك سيظهر أحمر الشفاه ، ويعلمك كيفية تجديل شعرك أو مجرد تسهيل إعادة تخزين مكياجك عدة. يشير بيروس إلى أن "الجمال هو أرض خصبة [للتطبيقات] لأسباب تتعلق أساسًا بمستويات التخصيص والمشاركة العالية ، أكثر من أي فئة أخرى". "من العناية بالبشرة إلى المكياج ، فإن إمكانيات المنتجات والروتين والأساليب المختلفة لا حدود لها. في الوقت نفسه ، يعتبر الجمال أمرًا شخصيًا للغاية من حيث صلته بإدراكنا لذاتنا ، وكذلك كيفية ارتباطنا بالعالم من حولنا ".

ومع صعود الواقع المعززوقدرات الفيديو والذكاء الاصطناعي ، فإن القطاع جاهز للتوسع. يأخذ أمازون ومساعدها AI ، Alexa: قامت الشركة بدمج Alexa في مجموعة من الأجهزة الإلكترونية ، من السيارات إلى الثلاجات ، بالإضافة إلى أجهزة Echo المنزلية الخاصة بهم. في الآونة الأخيرة ، أصدرت الشركة عناصر ذات مكونات مرئية - Echo Show و Echo Look المدعو فقط و Echo Spot الجديد. تم إصدار Look مع التركيز على الموضة ، لكنها قفزة سهلة لمعرفة كيف يمكن استخدامه للجمال.

في حين أن المتحدث باسم أمازون (ليس من المستغرب) لن يعلق على ما إذا كانت هناك خطط محددة للتوسع في الجمال خارج النصائح وعمليات البث الحالية (مثل هيرستMy Beauty Chat الجديدة) ، لم يستبعدوا هذا الاحتمال. "تصبح خدمة Alexa دائمًا أكثر ذكاءً ، سواء من حيث الميزات أو لفهم اللغة الطبيعية ودقتها. نظرًا لأن أدمغة Alexa موجودة في سحابة AWS ، فإنها تتعلم باستمرار وتضيف المزيد من الوظائف ، كل ساعة وكل يوم "، كما يقول المتحدث. ونظرًا لأن أي شخص يمكنه إنشاء وتحميل "المهارات" (إصدار تطبيقات أمازون) لـ Alexa ، فهو فقط ملف مسألة وقت قبل أن تدمج بعض الشركات الذكية منتجاتها وعلاماتها التجارية في الصورة المرئية برنامج.

مقالات ذات صلة

عند الحديث عن الأنظمة الأساسية ، يشير Mason إلى أنه من المهم أن نتذكر أن المستخدمين لا يعتمدون دائمًا على التطبيقات للحصول على معلوماتهم. بينما توفر Simon مقاطع فيديو ونصائح متعمقة من خلالها ، فإنها تدرك أيضًا أن الأشخاص يستهلكون المحتوى بطرق مختلفة وفي أماكن مختلفة. "إنهم موجودون على موقعنا ، وهم على YouTube ، وهم موجودون انستغرام، إنهم على تطبيقنا - ترى الكثير من الأشخاص يشاهدون مقاطع الفيديو فقط ؛ يشاهد الكثير ممن ليس لديهم Ziip جميع مقاطع الفيديو الإرشادية مرارًا وتكرارًا. "هذه المشاركة عبر الأنظمة الأساسية ، كما يقول Mason ، هي ما دفع إستراتيجية العلامة التجارية حول المحتوى. "يعد التطبيق فرصة رائعة للوصول إلى جمهور أسير متفاعل بالفعل ، ولكن عندما ترى ذلك تطبيق كقناة فردية [للمحتوى] أعتقد أنه يعمل فقط في ظروف محدودة للغاية " يقول. "بدلاً من ذلك ، إنها طريقة للحصول على نفس المحتوى الرائع الذي نطلقه بالفعل بدلاً من أن يكون هذا هو المكان الوحيد للحصول على هذه المعلومات."

ربما يكون أحد أكثر الاحتمالات تغييرًا للعبة التي تقدمها جميع التطبيقات هو البيع بالتجزئة التفاعلي. بينما لا تزال التجارة الإلكترونية قوة لا يستهان بها ، إلا أن تقريرًا صدر مؤخرًا عن المؤسسة الوطنية للبيع بالتجزئة وجدت أن مستهلكي Millennial و Gen Z يزورون المتاجر الفعلية في كثير من الأحيان الآن أكثر مما كانوا عليه قبل عام. يمكن أن يُعزى جزء كبير من ذلك إلى زيادة تركيز تجار التجزئة على إنشاء بيئات تسوق تجريبية. ومن المفارقات ، أن إحدى الطرق التي يمكن من خلالها إنشاء تلك التجارب المحسّنة هي تبني التكنولوجيا التي تم تطويرها في الأصل لمنصات الإنترنت.

يقول سايمون: "يمكن للتطبيقات حقًا تنشيط أرضية المبيعات ، لكن [تجار التجزئة] لا يمكنهم وضع الستائر". نصيحتها؟ "يجب أن يكون لديهم شاشات في جميع المحطات مع تحميل جميع التطبيقات وجاهزة للاستخدام ، ويحتاجون إلى وجود أشخاص هناك [مدربين] عليها تحديدًا. أعتقد أنه إذا فعلوا ذلك ، فيمكنهم الحصول على أفضل ما في العالمين - لكن يتعين عليهم الالتزام بذلك. "والكثير منهم يخوضون ببطء في مجمع التسوق المعزز بالتكنولوجيا: تجار التجزئة مثل MAC و سيفوراالذي ظهر لأول مرة فنان افتراضي بدأت المرايا التجريبية في موقع هيرالد سكوير في الاستثمار في هذا المفهوم.

مع الكم الهائل من الخدمات والمنتجات والفرص التي توفرها التطبيقات ، سيكون من الصعب أكثر من أي وقت مضى إخراج هواتفنا من أيدينا. وبصراحة ، لسنا متأكدين تمامًا مما إذا كان هذا أمرًا سيئًا. آسف أمي ، لكن لا يبدو أننا سنتوقف عن التحديق في تلك الشاشة اللعينة في أي وقت قريب.

يرجى ملاحظة ما يلي: في بعض الأحيان ، نستخدم الروابط التابعة على موقعنا. هذا لا يؤثر بأي شكل من الأشكال على اتخاذ القرار التحريري لدينا.

لا تفوت آخر أخبار صناعة الموضة. اشترك في النشرة الإخبارية اليومية Fashionista.