يقول فينس إن لديه "شك كبير" في أنه سيبقى في العمل

الأمور لا تبدو جيدة في فينس. يوم الجمعة ، أعلنت العلامة التجارية الفاخرة غير الرسمية ، جنبًا إلى جنب مع تقرير أرباح عام 2016 مخيب للآمال ، أن لديها "شكوكًا كبيرة" حول قدرتها على البقاء في العمل لمدة 12 شهرًا القادمة.

انخفضت المبيعات في الربع الرابع بنسبة 21.9 في المائة ؛ بالنسبة للعام ، فقد انخفضت بنسبة 11.3 في المائة إلى 268.2 مليون دولار ، وشهدت الشركة خسارة صافية قدرها 162.7 مليون دولار ، مقارنة بدخل قدره 1.8 مليون دولار في العام السابق. ودفعت الأنباء الأسهم للهبوط بنسبة 41 في المائة يوم الجمعة بعد الإعلان.

مثل العديد من ماركات الملابس ، عانى فينس العامين الماضيين من الاضطراب. بعد طرحها للاكتتاب العام في عام 2013 ، شهدت العلامة التجارية بابًا دوارًا للقيادة الإبداعية ، من Doo-Ri Chung إلى Natalie Ratabesi إلى Karin Gregersen ، التي ، جنبًا إلى جنب مع الرئيس التنفيذي ، استقال فجأة في عام 2015. في وقت لاحق من ذلك العام، الرئيس التنفيذي الجديد بريندان هوفمان أعاد تعيين مؤسسي الشركة ريا لاكون وكريستوفر لابوليس كمستشارين ؛ غادروا ، مرة أخرى ، في وقت سابق من هذا العام ، بعد فترة وجيزة من الشركة

استأجرت Tomoko Ogura من Barneys. من حيث الإيرادات ، واجهت العلامة التجارية بعض المطبات على طول الطريق لأنها تكافح مع مشكلات شائعة مثل انخفاض حركة المرور في المتاجر الكبرى التي تعتمد عليها بشكل كبير ، والخصومات المفرطة وتدهور الجودة بسبب الإنتاج التغييرات ؛ لكن عام 2016 يمثل أكبر انخفاض حتى الآن ، وهو أمر مثير للقلق بشكل خاص كل التغييرات كان قد وضع بالفعل لتغيير نفسه.

في مؤتمر عبر الهاتف مع المستثمرين والمحللين يوم الجمعة ، ألقى هوفمان باللوم على الشركة في جزء كبير من الخسارة الانتقال إلى عنوان IP ونظام توزيع جديد ، مما تسبب في تأخير الشحنات ، مما أدى إلى الإلغاء الطلب #٪ s. كما شهدت الشركة أداءً مخيباً للآمال مع مخزونها قبل الربيع لأنه لم يكن هناك خيارات كافية "اشتر الآن ، ارتد الآن". وقال: "هذه العوامل ، بالإضافة إلى الشعور بالضيق في صناعة الملابس ، ما زالت تلقي بثقلها على أعمالنا".

وقالت الشركة إن إعلان "الشك الجوهري" يتعلق بقدرتها على الحفاظ على الديون دون المستويات المتفق عليها مسبقًا مع مقرضيها ؛ في نهاية السنة المالية 2016 ، كان لدى فينس 21 مليون دولار نقدًا و 50 مليون دولار من الديون. قالت فينس إنها تجري محادثات لتأمين تمويل إضافي للبقاء واقفة على قدميها على المدى القصير ، وقضى هوفمان معظم مكالمة يوم الجمعة في تحديد خطط التحول على المدى الطويل. Style-wise ، العلامة التجارية ، التي تركز بشكل كبير على الملابس الأساسية في خزانة الملابس وملابس العمل ، تخطط لتقديم المزيد من "الموضة والأنوثة" ، بالإضافة إلى دمج المزيد من قطع "اشترِ الآن ، ارتدي الآن". بدأت الشركة أيضًا العمل مع مصانعها ومصانع النسيج السابقة لتحسين الجودة. كما ستزيد من التركيز على أعمالها التجارية المباشرة إلى المستهلك ، لا سيما عبر الإنترنت ، وتكثيف التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي. تعتزم فتح متجر واحد على الأقل في السنة المالية 2017 ، بالإضافة إلى توسيع المواقع الحالية والمزيد في عام 2018 (بافتراض أنها لا تزال تعمل). حاليًا ، تمتلك شركة Vince 54 متجرًا في الولايات المتحدة - 40 متجرًا بسعر كامل و 14 متجرًا بسعر مخفض.

لم يتحدث هوفمان كثيرًا عما إذا كان وكيفية إعادة توظيف مؤسسي العلامة التجارية ، والذي كان جزئيًا يُنظر إليه على أنه خطوة لتحسين العلاقات مع شركاء البيع بالجملة ، وقد ساعد في التحول الأخير جهود. وردا على سؤال حول هذا الموضوع أثناء المكالمة ، قال هوفمان إن أكثر من ذلك بقليل "تم إنجاز عملهم" وأن "المتاجر الكبرى أصبحت الحذر ". وأشار إلى أن الشركة بصدد" تحليل "أعمال البيع بالجملة الخاصة بها" لتحديد ما إذا كان هناك أفضل فرصة."

بينما تتدافع الشركة لرسم مستقبل متفائل ، من المستحيل عدم وجود شكوك نظرًا لقائمة تجار التجزئة المتزايدة ، من American Apparel إلى BCBG إلى Payless ، التي أعلنت إفلاسها وأغلقت المتاجر مؤخرًا بعد معانات مماثلة. الملابس الأمريكية ، في الواقع ، أصدر إعلانًا مشابهًا جدًا قبل تقديم أول طلب إفلاس لها ، بعد مشكلات الديون الخاصة بها.

هل تريد آخر أخبار صناعة الموضة أولاً؟ اشترك في النشرة الإخبارية اليومية لدينا.