في سلسلتنا الطويلة ، "كيف أصنعها ،" نتحدث إلى الأشخاص الذين يكسبون عيشهم في صناعة الأزياء حول كيفية اندماجهم وحققهم النجاح.
الكثير تغيرت على مر السنين في مؤسسة Henri Bendel الشهيرة للبيع بالتجزئة في نيويورك. إنه توسعت لتصبح سلسلة وطنية مع 28 متجرًا في جميع أنحاء البلاد ؛ توقفت عن بيع الملابس في عام 2009 ؛ وفي هذا العام فقط ، توقفت عن بيع العلامات التجارية التابعة لجهات خارجية تمامًا للتركيز على عروض الإكسسوارات الداخلية.
كان الخبر مخيب للآمال لبعض المصممين، لكنها فرصة مثيرة للمديرة الإبداعية بينا فيرليسي ، التي انضمت إلى الشركة في يوليو من العام الماضي و لا يشرف فقط على كل المنتجات ، ولكن كل شيء ، من شاشات العرض إلى الترويج للحملات و كتالوجات.
على الرغم من نسبها المثيرة للإعجاب - فقد صممت تحت إشراف مارك جاكوبس في بيري إليس ، وأطلقت مارك بواسطة مارك جاكوبس ، وأصبحت رئيسة قسم التصميم في جاب ، كانت مبدعة مديرة McQ في لندن و EVP للتصميم لعلامة تجارية صغيرة للملحقات تسمى Coach قبل الانضمام إلى Henri Bendel - تقول فيرليسي أن هذه هي الوظيفة الأكثر متعة بالنسبة لها كان بعد.
لقد حصلنا مؤخرًا على فرصة لاختيار دماغها حول خلفيتها ، وكيف تبدو وظيفتها ، وكيفية جعل علامة تجارية عمرها 120 عامًا تشعر بأنها ذات صلة. تابع القراءة لمقابلتنا.
أخبرني عن خلفيتك. كيف دخلت عالم الموضة؟
بدأت الموضة في Perry Ellis مع Marc Jacobs وعملت على مجموعة grunge ، لذلك كنت هناك عندما حدث كل ذلك. بعد بيري إليس ، عملت مع مارك مرة أخرى وكنت المدير الإبداعي لمارك بواسطة مارك جاكوبس وأطلقت ذلك. ثم انتقلت إلى رئيس قسم التصميم في Gap ، والذي كان رائعًا للتعلم من حيث الانتقال من علامة تجارية مصممة إلى نوع أكثر شهرة من العلامات التجارية.
لطالما استمتعت حقًا بالإكسسوارات ؛ صنعت إكسسوارات في Marc Jacobs ثم من Gap ذهبت إلى Coach وكنت نائب الرئيس التنفيذي للتصميم في Coach و كان يركز حقًا على حقائب اليد والمجوهرات وجميع الإكسسوارات لأن هذا ما كان عليه الحال فعل. ثم ذهبت إلى Alexander McQueen وكنت مديرًا إبداعيًا لـ McQ في لندن لبضع سنوات. لقد أحببت حقًا المصمم ونوعًا أكثر حداثة من العلامات التجارية ، ومن هناك أتيت إلى Henri Bendel كمدير إبداعي وأنا الإشراف على جميع المواد الإبداعية للعلامة التجارية ، والتي تشمل تصميم المنتج والترويج والتسويق والاتصالات وجميع الحملات والمراسلات و كتالوجات نقوم بها بالإضافة إلى تصميم الويب ، لذا فإن أي شيء يتفاعل معه العميل حقًا ويشاهده ويشعر به ، وأي شيء في متاجرنا بصري. إنها تخلق عالم هنري بندل.
هل ذهبت إلى المدرسة للتصميم؟
نعم فعلا. أنا من تورنتو ودرست في كندا منذ 17 عامًا وبدأت حقًا في الموضة في ذلك الوقت.
كنت متدربًا وعملت في وظيفتي الأولى مجانًا وفعلت كل ما كان علي فعله وتم تعييني وأعتقد أنه إذا كنت تحب ما تفعله ، فلا يوجد الكثير ، فهناك دائمًا المزيد الذي يمكنك القيام به. هناك دائمًا المزيد الذي يمكنك تعلمه وأنت متحمس حقًا به ، لذلك أعتقد أنه بالنسبة لقرائك ، لأي شخص المهتمين بالموضة ، إنها مهنة رائعة ، ومسار رائع خاصة في نيويورك ، حيث إنها مهنة ضخمة صناعة.
من الذي يتسوق في Henri Bendel هذه الأيام؟ كيف تصف عميلك؟
عميلنا مخلص للغاية ولديها فضول لذلك فهي تبحث دائمًا عن الجديد والتالي وعندما نتحدث عن عملائنا ، فإننا فكر في خمس شخصيات يشملها عملاؤنا نوعًا ما: فتاة ساحرة ، ومصممة أزياء ، وفتاة أنيقة ، وفتاة ملتوية ، ورياضية. فتاة. نحن نفكر باستمرار في تلك الشخصيات الخمس التي تتسوق معنا وتعطيها حقًا بعض التجديد كل شهر.
كم مرة تخرج بمجموعات جديدة؟
نطلق مجموعات جديدة ربما ثلاث مرات في السنة ولكننا نقوم بعمل مجموعات شهرية جديدة سيتم التركيز عليها الموسم ، لذلك في الصيف ، نقدم مجموعات رائعة على الشاطئ ، والآن نطلق حقيبة اليد الفاخرة مجموعة.
ما هو الدافع لإطلاق خط حقائب اليد الأكثر فخامة؟
لقد اكتشفنا أن عملاءنا يحبون الجودة ، ويحبون التفاصيل ، واعتقدنا أن هذا هو الوقت المناسب للإطلاق إصدار محدود من مجموعة حقائب اليد المتميزة باستخدام الجلود الإيطالية والأجهزة الجميلة التي تشبهها حقًا مجوهرات. جميع الحقائب مبطنة بالجلد المدبوغ ، لذا فهي أكثر فخامة.
يبدو أن Henri Bendel يتمتع بجو من الفخامة ، لكنه يحمل مجموعة متنوعة من نقاط السعر ، أليس كذلك؟
نحاول أن نكون طموحين ونوعاً ما للتعبير عن تلك العلامة التجارية نيويورك الجوهرية في جميع متاجرنا - لدينا 28 متجرًا في جميع أنحاء البلاد ، لذلك نحاول جميع متاجرنا استخدام تلك الطاقة وهذا النوع غريب الأطوار شعور.
توقف Henri Bendel New York مؤخرًا عن حمل علامات تجارية تابعة لجهات خارجية. كيف جاء هذا القرار؟
لقد كان قرارًا جماعيًا ، لكنني أعتقد أنه كان قرارًا أتى بشكل طبيعي لأننا كنا قادرين على التركيز على علامتنا التجارية وبناءنا على النجاح... لأن متاجرنا الأخرى إلى جانب فيفث أفينيو تحمل بالفعل منتج Henri Bendel فقط ، حقًا نوع عملائنا أخذتنا إلى هناك لأن هذا ما أرادت أن تشتريه منا ولهذا السبب أتت إلى متجرنا ولذلك أصبح أمرًا طبيعيًا تقدم.
هل سمح لك ذلك بالتوسع في فئات وقطع جديدة؟
بالتأكيد ، قدمنا فئات منتجات جديدة ، وقمنا بالفعل بزيادة تشكيلة المنتجات الجلدية الصغيرة والعرض التقديمي. سترى الكثير من القطع الصغيرة مثل المحافظ ، والحقائب وإكسسوارات التجميل ، والأشياء التي تحب الفتيات جمعها ، والهدايا الخاصة بنا والعطور المنزلية ، والتي تتوسع حقًا في ذلك. قدمنا كلمة "Luxe" ، التي تعتمد بشكل أكبر على المجوهرات الفاخرة و "المظهر الواقعي" وقد لقيت استحسانًا كبيرًا لذلك نحن مستمرون في البناء على ذلك. أعتقد أنه بينما نقدم المزيد من المجموعات ومع استمرارنا في التطوير ، أنا متأكد من أن أشياء جديدة ستبدأ في الظهور.
أتخيل أن العطلة هي وقت كبير بالنسبة لكم يا رفاق. كيف تستعد وماذا يمكن أن يتوقعه المتسوقون؟
من المحتمل أن يكون فيفث أفينيو مدرجًا في خطة التسوق للجميع ، لذلك نفكر حقًا في العطلة كثيرًا. نقوم بجميع زخارف العطلات لدينا ، وصناديق القبعات المخططة باللونين البني والأبيض وأكياس التسوق ، وقوابض الحفلات الرائعة والمجوهرات لقضاء العطلات. هناك الكثير من عمليات الشراء الذاتي بالإضافة إلى الهدايا ، ونحن نحاول حقًا أن نقدم لك الأشياء التي تحبها و تريد الشراء للآخرين. ستكون هذه أول عطلة مع منتج Henri Bendel فقط ، وحتى الآن كان رد الفعل رائعًا. نحن نشجع.
أين تجد الإلهام؟ هل تبحث في عملائك؟ اتجاهات الموضة؟
أشعر دائمًا بالفضول حيال عميلنا وما الذي تتفاعل معه ولماذا ، وفهم أسلوب حياتها حقًا. أنا متأثر بالثقافة الشعبية. لكي تكون ذا صلة اليوم ، يجب أن تكون على دراية بما يحدث في الشوارع والموسيقى وثقافة البوب بشكل عام وبالطبع عند النظر إلى الموضة ودورة الموضة وما يحدث في مدارج. أنا فتاة أزياء وهذا جزء مني.
كيف كان شعورك بالقدوم إلى شركة تركز بشكل أكبر على البيع بالتجزئة من المزيد من العلامات التجارية للأزياء الراقية؟ هل فاتتك؟
بالنسبة لي أحبه ، يجب أن أقول أن هذا هو أكثر متعة حصلت عليها في مسيرتي المهنية. من الجيد حقًا أن تكون قادرًا على تصميم شيء ما ووضعه في المتجر وأن يكون لديك اتصال مباشر مع عميلك و ليس من الضروري بيعه لشخص آخر وجعله يضعه في متجره ، ويتم تقديمه بطريقة لم تكن تريده حقًا قدم. أعتقد أن الرسالة فقط أكثر وضوحًا. أعتقد أن Henri Bendel - عميلنا يقدر حقًا من نحن كعلامة تجارية ويريد حقًا أن يكون شخصًا خاصًا بها وأن يقف بعيدًا عن أصدقائها وأن يقود بطريقة ما. أعتقد أنها تقدر حقًا الجودة والتراث.
هل لديك الكثير من الأشخاص الذين يعملون تحت قيادتك؟
إنه فريق كبير جدًا - 10 أو 12 مصممًا ولدي فريق تصميم مرئي ومدير فني ، لذا فهو فريق كبير.
ما هو متوسط يومك مثل؟
إنها مليئة بالإثارة. أقول إن معظم يومي مع فريق التصميم ، وألتقي أيضًا بفريق التسويق المرئي ورئيس العلامة التجارية. نحن ننظر دائمًا إلى ما يحدث في المتجر ، ونتحدث عن الإستراتيجية. التقيت بفريق العلاقات العامة والتسويق. إنه ليس أسبوعًا واحدًا أركز فيه على هذا ، وفي الأسبوع التالي أركز على ذلك ، كل يوم يتداخل كل شيء وكل ذلك يعلم بعضنا البعض. يتسابق عقلي باستمرار من حيث الشعور بالفضول والتعلم حقًا مما فعلناه وشيء نقوم به في الشكل المرئي يمكن أن تؤثر على العرض التقديمي وكيف يتسوق العملاء ، ثم يرتبط ذلك في النهاية بالعلاقات العامة والتسويق ، لذا فهي سلسلة كبيرة من الأحداث.
كيف ترى تغير وتطور هنري بندل في السنوات العديدة القادمة؟
آمل أن يصبح Henri Bendel معروفًا بشكل واضح كعلامة تجارية للملحقات ؛ آمل أن نستمر في أن نكون مناسبين وعصريين للنساء اللواتي يرغبن في الوقوف بعيدًا عن الجماهير ، وأنا نأمل حقًا أن نستمر في النمو وفتح المزيد من المتاجر وأن نصبح الملحق المفضل لعملائنا ماركة.
لقد عملت مع العديد من العلامات التجارية والشركات الرائعة ، ولكن هل فكرت يومًا في القيام بشيء خاص بك؟
لم أفكر مطلقًا في إنشاء مجموعتي الخاصة فقط لأنني قادر على جلب جزء من نفسي إلى العلامات التجارية التي أعمل بها. في النهاية ، فهمت حقًا Henri Bendel وما تعنيه كعلامة تجارية ، ثم أصبحت مرشحًا لذلك ، وبالنسبة لي إنه مثل اللغز ، إنه كذلك مثيرة ومثيرة للاهتمام لمعرفة ما تعنيه هذه العلامة التجارية حقًا اليوم وكيفية جعلها مثيرة كما كانت قبل 20 عامًا ، قبل 30 عامًا ، 100 عام منذ. إنه نوع من الأشياء التي أريدها ، أريد أن أتسوق وأريد أن أتفاجأ بأني أريد أشياء جديدة رائعة وكل ما أفعله أحب أن أرتديه. لن أضع أي شيء في المتجر لم أحبه ، ولا يمكنك حقًا قول ذلك في معظم الأماكن التي تعمل بها.
ما هي النصيحة التي تقدمها لشخص ربما يريد العمل في علامة تجارية رائعة للإكسسوارات يومًا ما؟
ابق فضوليًا ، واستمع وتعلم وساهم حقًا فكريا وذكاء. الإكسسوارات ممتعة للغاية لأنه لا داعي للقلق بشأن حجم الجسم ولا داعي للقلق بشأن الموسمية بطريقة ما ؛ يتعلق الأمر حقًا بتصميم منتج جميل بحيث يكون قائمًا بذاته وفهم ذلك حقًا و ليس بالضرورة المظهر من الرأس إلى أخمص القدمين ، لذا فهو يركز حقًا على جمال العنصر الذي أنت عليه تصميم. أود أن أقول قم ببحثك ، وكن فضوليًا ومنفتحًا وتعلم حقًا واعمل بجد.
تم تحرير هذه المقابلة وتكثيفه.