سارة بيلتران من Dezso في رحلتها إلى فندق W's Vieques. الصورة: فنادق دبليو
في 22 يونيو ، كانت الدرجة الرابعة من برنامج حاضنة الموضة CFDA سوف يسافرون معًا إلى بونتا دي ميتا بالمكسيك ويتعرفون لأول مرة على علامة تجارية جديدة فندق دبليو ملتجأ. قامت المجموعة الحالية من المصممين برحلتها الأولى معًا في عام 2014 إلى جزيرة فييكس الصغيرة قبالة سواحل بورتوريكو. قال: "تضعهم معًا لمدة يومين على الشاطئ ويترابطون" CFDA رئيس ستيفن كولب. سلسلة الفنادق المملوكة لشركة Starwood هي شريك CFDA منذ عام 2012 ، عندما أعلنت W أنها ستدعم مصممي Incubator من خلال رحلات ملهمةوعروض ومناسبات خاصة في مواقعها البالغ عددها الآن 46 موقعًا حول العالم.
طار فندق دبليو مصمم أزياء إلى موقعها في ليستر سكوير بلندن الأسبوع الماضي لتغطية واحدة من هذه المعارض وفصول الحاضنة الحالية رحلة المجموعة النهائية. قال رئيس مجلس إدارة CFDA: "هذا التعاون الذي نجريه مع W لا يُصدق ، إنه تعاون رائع لأنه أصيل تمامًا ، وملائم تمامًا ، وليس مجهودًا في العلاقات العامة". ديان فون فورستنبرج. "نظرًا لأن W عالمي تمامًا ، فإنه يسمح [للمصممين] بالحصول على الإلهام ، ويسمح لهم بالتعرض... وبعد ذلك ، أصبح W تدريجيًا ، على مر السنين ، مرادفًا لمجتمع الموضة والشباب المتواجدون هنا ، لديهم هدايا تذكارية جميلة... إنه يتناسب جيدًا مع ضيوفهم. "إنه مناسب تمامًا لـ CFDA أيضًا ، والذي سيستمر في العلاقة على الأقل لدورة الحاضنة القادمة لمدة عامين. قال كولب: "هناك العديد من الشركاء الذين يمكن أن يكون لدينا ولا نريدهم ، لأنه لا يتناسب مع من نحن كمؤسسة وما هي مهمتنا".
إذن كيف تعمل هذه الشراكة بالضبط؟ تدفع فنادق W رسومًا إلى CFDA. ثم يطلب من المصممين الاختيار من بين سلسلة من البرامج التي يديرها ، وهو ما تم شرحه في الرحلة الجماعية الأولى التي يحضرها أيضًا Kolb ورؤساء CFDA الآخرون. قال أنتوني إنجهام ، قائد العلامة التجارية العالمية لمجموعة فنادق دبليو: "نريد أن يكون الأمر واضحًا حقًا مقدمًا لكيفية العمل معًا بشكل أفضل". "الأمر متروك لهم ، حتى يتمكنوا من اختيار رحلة ملهمة ، ويمكنهم اختيار القيام بالتعاون مع المنتج ، إذا كانوا يريدون تصميم شيء يمكن بيعه في بيئة W. يمكنهم اختيار استخدام فنادقنا لاستضافة عشاء إعلامي أو حدث للمشتري. يمكنهم اختيار استضافة عروض مدرج أو عروض جماعية مثل هذه [في لندن]. "ثم ألغِم هذه الرحلات والأحداث من أجل المحتوى الذي سيتم نشره عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، وموقع أسلوب الحياة الخاص به "The Angle" ، والقناة التلفزيونية داخل الغرف في الفندق وفي متاجر الفندق.
والنتيجة هي مجموعة واسعة من أوجه التعاون. كاتي إرميليو و عيسى تابيا قام برحلات ملهمة إلى برشلونة ، ميشا نونو و كاراذهب قانون سارة إلى بكين ، و نومياذهبت يارا فلين إلى اسطنبول ، من بين رحلات المصممين الفردية الأخرى. أورلي و معاهدة سلام تصميم قطع محدودة الإصدار - قبعة من الكشمير وطقم أوشحة ورداء حريري ، على التوالي - كانت متوفرة في متجر الفندق عبر الإنترنت. عيسى تابيا وميشا نونو و دزوتعاونت سارة بلتران في مجموعة كبسولات تم إطلاقها في أسبوع ميامي للسباحة. شارك خمسة مصممين في عرض في W San Francisco العام الماضي. تم توثيق هذه التجارب وغيرها الكثير ببراعة ، عادة بواسطة Coveteurالمصورين ، وتحولوا إلى محتوى قيم لـ W.
"إنهم يختارون مجموعة من الأنشطة ولكل من هذه الأنشطة ، لدينا تعريف واضح لها ما يتضمنه وما يقدمه W وما هي معايير التكلفة وما نتوقعه في المقابل " إنغام. "سنرسل المصممين إلى أي فندق W في العالم لمدة أسبوع ، لكنها ليست عطلة حيث يمكنهم الاسترخاء بجانب المسبح وشرب الكوكتيلات طوال الوقت... نتوقع قدرًا معينًا من الوقت المخصص لوسائل الإعلام في السوق المحلية ، ووقتًا مخصصًا للمحتوى لوسائل التواصل الاجتماعي ، وتجربة التواصل الشبكي مع المصممين المحليين الذين لدينا علاقة معهم في تلك المدينة وأن رحلة الإلهام بطريقة أو بأخرى تؤثر عليهم مجموعة. لن نحدد أبدًا كيف ، [لكن] بطريقة أو بأخرى ".
بالإضافة إلى الرحلات المجانية (وإن كانت مزدحمة للغاية) ، يكتسب المصممون التعرف على "المستهلكين الحضريين والمتمرسين في الموضة والذين يعتبر التسوق بالنسبة لهم جزءًا من روتينهم المعتاد" ، حسب قول إنغام. وصف فون فورستنبرغ الضيوف بأنهم جيل الألفية - "هؤلاء المصممون الشباب هم جيل الألفية ويتعاملون مع جيل الألفية ، لذا متوافق للغاية "- وهذا ليس بالضبط جوهر ضيوف W ، على الرغم من أنهم مجموعة أصغر سناً من الفنادق الفاخرة العادية الزبون. قال إنغام: "نفضل ألا نقول إننا علامة تجارية فاخرة لأن لديها مجموعة كاملة من الدلالات المرتبطة بها والتي ليست حقًا ما نريده". "ولكن لدينا منافسون من السلع الفاخرة ويشترى عملاؤنا ماركات فاخرة وهم يدفعون ثمنًا ترفًا ثمن W ، لذلك في أذهان المستهلك هناك عرض قيمة هناك يستحق مال. في هذا السوق ، نميل إلى الشباب ". يقول Ingham أن المستهلك مدفوع بالخبرات الأصيلة ويهتم بالموضة والموسيقى وامتلاك منظور داخلي للثقافة. كان التصميم الفائق الحداثة لموقع لندن ، والديكورات الداخلية الأنيقة الداكنة ، والميل إلى الموسيقى الفنية تشير إلى نوع العميل الذي يختار W بانتظام لكل من السفر والحانات و مطاعم.
من وجهة نظر von Furstenberg ، حقيقة أن الشراكة طويلة الأمد ("إنها ليست مجرد حدث واحد") تخلق هذا الشعور الأصيل القيّم. قال Ingham ، الذي قال إنه لا يزال يعمل مع جوناثان سيمخاي من فئة الحاضنة السابقة. "من وجهة نظر العمل ، تصبح راسخًا على المدى الطويل."
يقول إنغام إن الفندق سيعيد تقييم المبادرات التي كانت أكثر نجاحًا من غيرها قبل تقديم الخيارات إلى الفصل التالي ، لكنهم قالوا إنهم مهتمون بالتعاون في المزيد من الأشياء "التي ستعيشها بالفعل في الفنادق" ، مثل مناشف الشاطئ والضيوف الجلباب. وقال إن هذا يتبع فكرة أن ضيوف W لا يريدون فقط إلهامًا للأناقة ، ولكن "مرحلة" يمكنهم الاستمتاع بها. "هناك مساحات للناس لارتداء الملابس والاستمتاع والاختلاط والاختلاط وكل هذه الأشياء." و الآن ، بفضل المصممين الناشئين المعتمدين من قبل CFDA في الصناعة ، تتمتع هذه المساحات بتصميم عصري سمعة.
الإفصاح: W Hotels مدفوعة الأجر مصمم أزياءالسفر والإقامة.
اشترك في النشرة الإخبارية اليومية واحصل على آخر أخبار الصناعة في صندوق الوارد الخاص بك كل يوم.