أصدرت علامة التجميل SheaMoisture أول إعلان تجاري لها يوم الثلاثاء بعد ما يقرب من 25 عامًا في العمل. يوضح الفيلم القصير المؤثر الفجوة التمييزية في ممرات الصيدليات لمنتجات التجميل للنساء ذوات البشرة الملونة ، وقد تم الإشادة به بالفعل على الإنترنت لمعالجة المشكلة بشكل مباشر.
تأسست الشركة الأم SheaMoisture ، Sundial Brands ، في عام 1992 من قبل مهاجرين أفارقة ولا تزال مملوكة لعائلة. وقالت مصادر إن بين كابيتال أخذت استثمارا أقلية في سبتمبر أيلول صحيفة وول ستريت جورنالأن الشركة بلغت قيمتها 200 مليون دولار. أخافت هذه الخطوة العملاء الذين اعتقدوا أن SheaMoisture ستتخلى عن عملائها الأساسيين من الأمريكيين من أصل أفريقي ، ولكن هذا هو الحال يبدو أن دعم Bain قد مهد الطريق لأول إعلان تجاري لـ Shea Moisture ، من إنتاج وكالة إبداعية دروجا 5.
في المكان الجديد ، تتحدث SheaMoisture مباشرة إلى قاعدة عملائها الأساسية - النساء والرجال والأطفال الصغار - وتشجعهم على #BreakTheWalls. كما أصدرت ملف خلف الكواليس مقطع يظهر نساء عاديات ومدونات فيديو عن الجمال يناقشن الانقسام في ممر الجمال. قال ريشيليو دينيس ، الرئيس التنفيذي لشركة Sundial ، في بيان: "لقد قلت مرارًا خلال العشرين عامًا الماضية أن ممر التجميل هو آخر مكان في أمريكا حيث لا يزال الفصل العنصري قانونيًا". "إن فصل" الجمال "عن" الإثني "لم يؤد إلا إلى استمرار المعايير الضيقة لما هو موجود تعتبر جميلة في صناعتنا ومجتمعنا - ولهذا بدأنا في قيادة جهود الانهيار تلك الجدران ".
نحن ، النساء ذوات البشرة الملونة ، استوعبنا هذا الشعور طوال حياتنا وتقبلنا حقيقة أننا سنكون قادرين فقط على العثور على منتجات لقوام شعرنا في الممر "العرقي". من خلال الإصرار على بيع منتجاتها في ممر التجميل ، اتخذت SheaMoisture إجراءات جريئة لكسر الحواجز المنفصلة لمنتجات التجميل - لأن الكل Beautybelongs في قسم التجميل.