عارضة أزياء ترتدي قناع دكتور جارت + خلف الكواليس في Suno. الصورة: آنا ويبر / جيتي إيماجيس
في حين أنه من غير المقبول تقديم شكوى صادقة للغاية بشأن أسبوع الموضة - بقدر ما تحصل على أموال مقابل التعامل معها تستمر مجموعات المصممين الجديدة ، والنضال ليس حقيقيًا بشكل خاص - فالمخضبة في العروض والعروض التقديمية بلا شك مرهق. هذا بالتأكيد هو الحال بالنسبة للعارضين الذين يركضون من المدرج إلى المدرج ، وعلى بشرتهم ، والتي قد تكون مطلية بالماكياج وتنظف نصف دزينة (أو أكثر) كل يوم. في شكل جفاف وحساسية وانتشار ، فإن السعي وراء الجمال له أثره.
ومع ذلك ، في المواسم الأخيرة ، أصبح مشهد العارضات المتدليات وراء الكواليس بأقنعة من الألواح المرطبة تتشبث بوجوههن أمرًا متكررًا بشكل متزايد. قامت مجموعة قليلة من العلامات التجارية للعناية بالبشرة بدمج منتجاتها في جمال المدرج من خلال رعاية العروض لسنوات ، ولكن مجموعة كبيرة ومتنوعة بشكل غير عادي شاركت في الحدث خلال شهر سبتمبر أسبوع الموضة في نيويورك. نظرًا لأن فنانين الماكياج يؤكدون دائمًا على أهمية تحضير البشرة قبل وضع مستحضرات التجميل عليها ، فقد كانت الفرصة موجودة منذ فترة.
وي بريان ، المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة وي بيوتي، قالت إن فريق العلاقات العامة الخاص بها اقترح عليها أولاً النظر في رعاية عروض المدرج كوسيلة للبناء الوعي بعلامتها التجارية - التي تمارس معظم أعمالها في آسيا - والحصول على فنانين للماكياج ونماذج لاختبارها خارج. شهد الأسبوع الماضي ظهور Wei Beauty لأول مرة في أسبوع الموضة في نيويورك ، ويمكن العثور على منتجاتها في الكواليس في كيت سبيد، أولا جونسون ونيكوباندا. قالت وي إنها شهدت زيادة طفيفة في المشاركة على وسائل التواصل الاجتماعي منذ ذلك الحين ، وهو مقياس للنجاح رددته سابرينا تان ، المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة شركة الجلد، التي رعت أيضًا أول عرض لها في أسبوع الموضة في نيويورك هذا الموسم في Alice & Olivia.
نسبيًا ، العلامات التجارية للعناية بالبشرة متأخرة في الحفلة. مكياج وشعر و الرعاة مسمار جزء متوقع من تجربة الكواليس في هذه المرحلة ، منذ MAC Cosmetics بدأت في دفع هذه الممارسة في أواخر التسعينيات. يمكن أن تشمل الرعاية تزويد المصمم بمصمم رئيسي معروف وفريق ومنتج ؛ في بعض الأحيان يكون كل ذلك زائد رسوم باهظة مقابل امتياز العمل في العرض. ولكن في حين تميل بعض العلامات التجارية الكبرى إلى الهيمنة على رعاية أسبوع الموضة في مجال الشعر والمكياج - على سبيل المثال MAC و Nars و Maybelline - فإن العناية بالبشرة حاليًا مجانًا للجميع ، مع مجموعة من الشركات مثل Wei Beauty و Skin Inc و Dr. كل.
من الناحية الجمالية ، لقد أتوا في الوقت المناسب. قبل عام واحد ، العارضات في مارك جاكوبس لم يرتدوا أي شيء على وجوههم سوى المستحضر ، واختتموا موسمًا كان يدور حول بشرة نضرة ومتوهجة وقليل جدًا من المكياج الفعلي. استمر هذا الاتجاه في ربيع عام 2016 ، حيث لا يزال المصممون مثل Baja East و Theory و Opening Ceremon يركزون بالليزر على كريم الأساس والكونسيلر بالكاد.
على الرغم من أن منتجات البشرة كانت دائمًا جزءًا مهمًا من عملية وضع الماكياج ، إلا أن الجلد العاري أصبح مؤخرًا فقط هو الحدث الرئيسي. "أعتقد أن المحادثة السابقة كانت ،" دعونا نجهز اللوحة ". قالت سارة كوجلمان ، مؤسسة ورئيسة Skyn أيسلندا. "ثم كانت هناك مرحلة التمهيدي بأكملها. لكن الأمر يتعلق الآن ، كيف تجعل البشرة تبدو صحية ومتوهجة؟ "
Skyn Iceland هي واحدة من العلامات التجارية القليلة التي تركز على البشرة والتي كانت وراء الكواليس في أسبوع الموضة لسنوات حتى الآن - عقد كامل ، في حالتها ، على الرغم من أنها تقتصر على عروض قليلة فقط كل موسم. حتى بعد سنوات من الخبرة ، قال كوجلمان إنه من الصعب تحديد مكاسب الأعمال المرتبطة برعاية عرض ما. عندما بدأت Skyn Iceland لأول مرة في تقديم عروض رعاية أسبوع الموضة ، كان فريقها يتطلع لمعرفة ما إذا كان ستزيد المبيعات نتيجة لذلك ، ولكن اتضح أنه لم يكن هناك ارتباط مباشر بين اثنين. ومع ذلك ، أصبح أسبوع الموضة أداة رئيسية لتأسيس قصة العلامة التجارية ، والتعرف على المحترفين وإجراء المقابلات والمحتوى المرئي لاستخدامه في العروض التقديمية لتجار التجزئة.
قال كوجلمان: "لقد ساعد ذلك في خلق المصداقية ، والتي تنتقل بعد ذلك إلى زيادة التوزيع".
أقنعة Skyn Iceland في Rebecca Minkoff هذا الموسم. الصورة: أستريد ستاوارز / جيتي إيماجيس
مارغريت دي هاينريش ، أحد مؤسسي العلامة التجارية المجرية المملوكة للعائلة Omorovicza، قال إن هناك فائدة غير ملموسة لرعاية عرض أسبوع أزياء "غير قابل للقياس ولكنه يستحق العناء تمامًا". عملت Omorovicza في Rag & Bone على مدار الموسمين الماضيين ، وهو الاقتران الذي نتج عن العلامة التجارية التي التقطت فنان الماكياج Gucci عين ويستمان. (غالبًا ما يصنع ويستمان ، المتزوج من مصمم Rag & Bone David Neville ، مظهر الجمال في العرض).
"عندما أعمل مع منتجات [Omorovicza] ، فإنها تعمل على الفور. أعتقد أنني معروف بصنع بشرة جيدة حقًا للفتيات ، وهو يساعد في إنشاء لمسة نهائية مشرقة وفورية ونضرة حقًا تحت المكياج ، "قالت وستمان خلف الكواليس في Rag & Bone الأسبوع الماضي ، بينما كانت تقوم بتدليك الكريم في عارضة الأزياء Mica Arganaraz وجه.
وأضافت: "يجب أن يكون العرض تحت المكياج". "وإلا فأنا مشدود."
من أفضل فنانين مكياج يعترفون بكونه انتقائيًا بشأن منتجات العناية بالبشرة ، يعد هذا تأييدًا قويًا بنوع من الأصالة التي ترفع مكانة العلامة التجارية في عالم الجمال. وقال دي هاينريش إن أوموروفيتشزا ، التي كانت راعية في أسبوع الموضة في بودابست الموسم الماضي ، ستفعل ذلك المزيد في أسبوع الموضة في نيويورك في فبراير المقبل وسنتجه إلى لندن للمرة الأولى بنفس الطريقة شهر.
بعد عقد من الزمان في نيويورك ، قررت Skyn Iceland أيضًا أخيرًا المشاركة في أسبوع الموضة في لندن هذا الموسم. اعتبارًا من يوم الخميس ، أقفلت العلامة التجارية عرضًا واحدًا ، مع إمكانية إضافة المزيد.
قال كوجلمان: "لدينا توزيع واسع في المملكة المتحدة ، لذلك كان من المنطقي أن نكون هناك أيضًا". "نحن في طور التوسع في أوروبا ، لذلك سنرى ما سيحدث."