كيف انتقلت سارة شوتون من Shopgirl إلى المدير الإبداعي لـ Agent Provocateur

في سلسلتنا الطويلة ، "كيف أصنعها ،" نتحدث إلى الأشخاص الذين يكسبون عيشهم في صناعة الأزياء حول كيفية اندماجهم وحققوا النجاح.

في تطور غير محتمل ، ستؤدي تجربة التسوق المؤلمة عندما كان مراهقًا إلى هوس دائم بالملابس الداخلية من أجل سارة شوتون. لقد طورت ثديين بحجم F في وقت مبكر جدًا ، وكانت حزينة لتعلم أن الخيارات الوحيدة المتاحة لها للارتداء كانت رشيقة وواضحة.

"بكيت وبكيت وبكيت في غرفة تغيير الملابس ؛ كان له تأثير ضار علي ، لدرجة أنني لم أشعر بثقة كبيرة بشأن شكل جسدي ، "يقول شوتون. "كنت على وشك الإصابة بفقدان الشهية لأنني كنت أحاول إنقاص وزني لمحاولة ارتداء الملابس المناسبة ، لأنني اعتقدت أن ثديي يجب أن يكونا أصغر. كنت سأحصل على تصغير الثدي بسبب ذلك. لقد كان غبيا جدا ".

نشأت شوتون في مزرعة في مقاطعة دورهام بإنجلترا حيث بدأت في ركوب الخيول من منطقة قريبة جدًا صغر سنها ، وترك لها الزي الرسمي من jodhpurs and wellies رغبة في ارتداء الفساتين والفتاة أشياء. عندما أصبحت مهووسة بالموضة أكثر فأكثر - باتباع علامات مثل Vivienne Westwood و Zandra Rhodes - أخبرتها والدتها أن تتقدم إلى سنترال سانت مارتينز المرموق. أكملت شوتون سنة تأسيسية ثم حصلت على شهادة مطبوعة لمدة أربع سنوات ، لكنها لم تكن متأكدة تمامًا من المكان الذي ستنتهي إليه.

"اعتقدت دائمًا أنني أريد أن أكون مشترًا ، لكنني لست جيدًا جدًا في الأرقام أو الرياضيات ، لذلك لا أعرف ما الذي كنت أفكر فيه هناك" ، تقول ضاحكة كبيرة. "لكن" Absolutely Fabulous "كان يعمل في ذلك الوقت ، مع جوانا لوملي وجنيفر سوندرز ، لذلك كنت مثل ،" أوه نعم ، أحب أن أفعل ذلك ، وأنا أرتدي Moschino ، فلماذا لا؟ " 

كانت وظيفة الرد على الهواتف في وكيل بروفوكاتور هذا من شأنه أن يقود شوتون إلى تصميم الملابس الداخلية. كانت أول وظيفة رسمية لها في الموضة ، وهي تعمل هناك منذ ذلك الحين. على مدار الـ 25 عامًا الماضية ، عملت شوتون بثبات في طريقها إلى أعلى السلم ، حيث أرسلت الفاكسات ، ووضعت تصورًا لعروض النوافذ ، وصممت الملابس الداخلية لتصبح في النهاية المخرجة المبدعة للعلامة التجارية.

لقد رأت أيضًا العميل بروفوكاتور يمر الكثير من التغييرات. مسلحة بكوب من شاي البابونج ، تحدثت شوتون معنا عبر الهاتف من مقرها في لندن لتفاصيل سبب ولائها الشديد للوكيل المستفز ، كيف تعلمت تصميم الملابس الداخلية وما الذي لا تزال تأمل في تحقيقه مع العلامة التجارية - أوه ، ولماذا ربما تكون قد رأيتها بالفعل الثدي من قبل. عناصر AP القياسية.

كيف كان شكل سانت مارتينز؟

كان ذلك في التسعينيات ، عندما كنت في سانت مارتينز ؛ تخرجت عام 98. كان من الرائع أن أكون في كلية كان مقرها في سوهو ؛ لقد كان مجرد امتياز حقيقي ، حقًا. إنهم يتركونك لأجهزتك الخاصة ؛ من المتوقع أن تستمر في مشاريعك بمفردك ، وهذا ما يشبه العالم الحقيقي. لقد التقيت بالعديد من الأشخاص الرائعين حقًا هناك ، وكان الوضع مكثفًا للغاية - إنه تنافسي للغاية ، خاصة بحلول عامك الأخير. عندما خرجت من ذلك ، أخذت إجازة لمدة ستة أشهر. كنت مثل ، "يا إلهي ، أنا بحاجة إلى استراحة." [يضحك] لقد عدت بالفعل إلى شمال إنجلترا لأن السنة الأخيرة من عمري ، كنت حرفيًا في الخارج ؛ لم أنم حقًا. كان الجميع يعملون ، يعملون ، يعملون ، يبنون مجموعاتهم.

ما هي أولى وظائفك في الموضة؟

اعتدت أن أعمل في متجر قديم يسمى Radio Days ، والذي كان مثيرًا للاهتمام حقًا ؛ لقد تعلمت الكثير عن الملابس الداخلية الكلاسيكية لأن المتجر كان يحتوي على مجموعة كبيرة من مشدات الخمسينيات والثلاثينيات من القرن الماضي. كنت متعرجًا للغاية ، وكنت في فنجان F ، ولم أستطع أبدًا الحصول على أي ملابس داخلية مثيرة تناسبني ، لذلك في المتجر القديم الذي عملت فيه ، اعتدت شراء الكثير من المشدات وتغييرها لتناسبني.

ثم كانت هناك وظيفة في Agent Provocateur ، تمامًا مثل موظف مبتدئ ، وكان أحد أصدقائي مثل ، "يجب أن تذهب لهذه الوظيفة - احصل على قدمك في الباب ، أنت العميل الاستفزازي للغاية. "في ذلك الوقت ، كنت أرتدي الكثير من ويستوود ، وكنت من هذا النوع من الفتيات ، لكنني أيضًا كان متعرجًا بعض الشيء ، وغير رسمي جدًا أيضًا ، لذلك كان لدي جانبان بالنسبة لي - وفي ذلك الوقت ، في الواقع ، عُرض علي العمل في وظيفة تصميم في كويك سيلفر. أردت حقًا أن أفعل ذلك ، لأنني أردت فقط أن أقود صعودًا وهبوطًا عبر الساحل لبيع ألواح التزلج على الماء. [يضحك] كانوا مثل ، "هل تريد الانتقال إلى بياريتز وتصميم البيكينيات لركوب الأمواج وبدلات التزلج على الجليد؟" انتهى بي المطاف بالذهاب إلى Agent Provocateur ، ولم أنظر إلى الوراء منذ ذلك الحين. الباقي هو التاريخ.

عندما عُرِضت على الوظيفة ، كان هناك متجر برودويك ستريت وكان هناك متجر بوند ستريت ، وكان حقًا علامة تجارية رائعة ، ومخصصة جدًا. لقد بدأت حرفيا في الأسفل ، وعملت في جميع مجالات الشركة المختلفة. لقد بدأت فقط في الرد على الهواتف وإرسال الفاكسات. كان لدينا جهاز كمبيوتر واحد فقط في ذلك الوقت - في العمل بأكمله - لذلك كان لدينا جميعًا وقتًا محددًا لاستخدام الكمبيوتر.

كان جو [كوري] وسيرينا [ريس] شخصين ملهمين للغاية ، وقد وضعوا ثقتهم فيك حقًا. كانوا يقولون ، "هل يمكنك الذهاب إلى شارع برودويك وتغيير النوافذ؟" وسأقول ، "حسنًا ، أنا لست عامل تزيين النوافذ." وسيكونون مثل ، "لقد زرت سانت مارتينز ، أنت مبدع - فقط اذهب ونفعل ذلك. "في ذلك الوقت ، اعتدنا على تصميم مجموعة ملابس داخلية لماركس وسبنسر تسمى Salon Rose ، وفي بعض الأحيان كنت أصمم ملابس داخلية لهذا الجزء من العمل ، ثم أساعد أيضًا لائق بدنيا.

كيف عملت في طريقك إلى المدير الإبداعي؟

كان هناك الكثير من التملص والغطس والعجلة والتعامل. لم أفكر مطلقًا في أنني سأكون مديرًا إبداعيًا ، لكني أحببت العلامة التجارية. كنت أقوم بعمل جميع الصور المرئية لجميع المتاجر في لندن ، والتي ، مع ازدياد حجمها ، انتهى بها الأمر لتصبح أربعة متاجر. في نفس الوقت الذي كنت أعمل فيه على النوافذ ، كنت أعمل أيضًا على التصميمات الداخلية للمحل ؛ عندما كنا نفتح Melrose ، في لوس أنجلوس ، كنت أساعد Joe في جمع كل ذلك معًا ، ومساعدته في شراء أثاث له ، ومساعدته في إنجاز ورق الحائط ، وأشياء من هذا القبيل. عند هذه النقطة ، ربما كنت أعمل في الشركة حوالي عام ونصف ، وقد شعرت بهذا المذاق الذي ربما أردت البدء في التصميم مرة أخرى.

اعتدنا على شراء جميع العلامات التجارية بالإضافة إلى تصميم العلامات التجارية الخاصة بنا ، ومع زيادة حجمنا ، احتجنا إلى البدء في تصميم المزيد من الملابس الداخلية الخاصة بنا. بمجرد أن قالوا إننا بحاجة إلى تصميم المزيد من الأشياء الخاصة بنا ، كنت أعمل في وقت فراغي في التصميم ، لأنني كنت يائسًا جدًا لبدء تصميم القليل من الملابس الداخلية.

ما بدأ يحدث ، شيئًا فشيئًا ، بدأت في تصميم المزيد ، والأشياء التي كنت عليها أصبح التصميم في النهاية روادًا في الصحافة - سيحصلون على الكثير من الضغط على سكارليت جوهانسون ، بيونسيه. في وقت مبكر ، كانت Dita Von Teese و Rachel Weisz ، ثم حصلت على أغطية أمامية. في تلك اللحظة كنت مثل ، أوه في الواقع هذا ما أريد فعله حقًا ؛ اريد ان اصبح مصمم

ما الذي جعلك ترغب في تصميم الملابس الداخلية؟

ما فعلته وكالة أسوشييتد برس بالنسبة لي كان تحرريًا تمامًا ، لأنه لمدة خمس سنوات من حياتي ، كنت أشعر بالخجل لأنني امتلكت هذا الجسد الرشيق ، وكنت أشعر بالخجل من أن ثديي كبير ، وأخجل من أن لدي منحنيات. لم يكن هذا ما كنت أنظر إليه في المجلات ، ولم يكن على الموضة ولم يكن في الموضة.

بعد الشهر الأول من عملي في AP ، عندما انتهت فترة الاختبار الخاصة بي وحصلت على خصم على الملابس الداخلية ، اشتريت أول مجموعة من الملابس الداخلية من Agent Provocateur ، والتي كانت عبارة عن حمالة صدر ربع كوب من التول الفيروزي وحمالة مطابقة و ز سلسلة. في اللحظة التي دخلت فيها غرفة تغيير الملابس وأخلعت ملابسي وارتديت تلك الملابس الداخلية ، غيرت حياتي حقًا. شعرت بالقوة الكاملة - شعرت وكأنني إمراة رائعة. لم أتمكن أبدًا من ارتداء أي ملابس داخلية كانت جميلة ورائعة للغاية ، وجعلتني أشعر وكأنني مليون دولار. شعرت وكأنني نجم موسيقى الروك في غرفة تغيير الملابس تلك. بالنسبة لي ، كان الأمر أشبه بالعودة إلى المنزل.

لذلك ، بالنسبة لي ، بعد تلك التجربة ، على الرغم من أنني كنت أعمل على النوافذ وكنت أفعل الكثير من الأشياء المختلفة ، شعرت أن هذه الشركة كانت قوية للغاية. عندما اضطررت إلى البدء في التصميم لـ AP ، كان حافزي الرئيسي هو ، أريد أن تشعر النساء اللواتي مررن بما مررت به بمليون دولار ، وأن يشعرن بالخصوصية كما فعلت في ذلك اليوم. أريد شخصًا من طراز F أن يكون قادرًا على ارتداء نفس شكل حمالة الصدر مثل شخص ما هو كأس B ويشعر بالإعجاب ، أن يرتدي شيئًا يغيره ويحقق أقصى استفادة من شكله.

كيف رفعت مناصب التصميم؟

كنت مصممًا مبتدئًا ، وبعد ذلك كنت أعمل على جميع الصور. إذا كنا نقدم عروض أزياء ، كنت أساعد دائمًا في صنع جميع قطع العرض. كنا نقيم الكثير من الحفلات ، لذلك عندما كان هناك حدث كنت أيضًا واحدة من فتيات AP في ملابسها الداخلية. كان علينا أن نكون متعددي الاستخدامات ؛ فعل الجميع كل شيء ، لذلك كنت أقف في ملابسي الداخلية أقوم بالباب - وأواجه مشكلة ، لأنني كنت دائمًا أسمح لعدد كبير جدًا من الأولاد بالدخول. [يضحك]

ببطء أصبحت اليد اليمنى لجو وسيرينا ، لأنهم كانوا يعلمون أنه إذا كان هناك شيء لأفعله ، فسأستمر وأقوم به. وبعد ذلك ، في عام 2007 ، اشترت 3i الشركة بعد انفصال Joe و Serena. ثم حقًا أصبحت يد جو اليمنى ؛ كنت أفعل المزيد والمزيد. كنت أعمل معه على العطر - كما انتهى بي الأمر في الحملة بنفسي. كنت فتاة DD للعطر ، عندما أطلقنا عطر DD ، لذلك كانت ثديي في كل مكان لفترة من الوقت. [يضحك] كنت في بعض الحملات ، وشاركت في مقطعين من مقاطع الفيديو الموسيقية. كانت العلامة التجارية ممتعة للغاية وكانت تجريبية للغاية في تلك المرحلة.

كيف أصبحت مديرًا مبدعًا في النهاية؟

عندما تنحى جو ، قال أصحاب الشركة في ذلك الوقت: "نود حقًا أن تصبح مديرًا إبداعيًا. كنا نراقب ما كنت تفعله ؛ هل ترغب في الحصول على الفرصة؟ "كنت قريبًا من جو ؛ كان مثل الأخ الأكبر بالنسبة لي. كان الأمر كما لو أنني سأرتقي إلى مستوى التحدي ، لكن كان من الصعب جدًا الدخول فيه.

في عام 2008 ، قمت ببناء مجموعتي الأولى ، والتي ظهرت في عام 2009. عندما قمت بعمل المجموعة الأولى ، أعتقد أننا ضلنا طريقنا قليلاً. كنت مثل ، هذه العلامة التجارية تدور حول النساء ؛ يتعلق الأمر بتمكين المرأة ، وجعلها تشعر بالقوة والأنوثة والمرح والإثارة. اضطررت إلى ابتكار حملتي الأولى ، لذا عدت إلى الوقت الذي بدأ فيه Agent Provocateur لأول مرة ، في عام 94 ، وكنت أفكر في "Twin Peaks" David Lynch و Sherilyn Fenn وأفلام رائعة من ذلك الوقت ألهمتني حقًا - "Basic Instinct" و "Lost Highway" و "True رومانسي." 

أحضرت كل الأحزمة; ثم بدأت حمالات الصدر ذات العنق العالي. كنت أرغب في تحريك كل شيء قليلاً ، والقيام بأشياء لم يتم فعلها من قبل بالملابس الداخلية. لقد كان تحديًا كبيرًا ، وكان مذهلاً عندما ظهر كل شيء ، لمجرد رؤيته معًا ورؤيته يعلقه في المتجر. وقد تم بيعها جيدًا حقًا ، لذلك كنت مرتبكًا جدًا. هكذا أصبحت مديرة إبداعية.

عندما تم تعييني كمخرج إبداعي ، توقفنا عن عمل الصور المتحركة ، وشعرت أن AP كانت تدور حول نقل الصورة. بالنسبة لي ، فإن الملابس الداخلية تنبض بالحياة حقًا عندما تتحرك المرأة. وأجدها ملهمة حقًا. إنها تحكي قصة فقط. إنه أكثر جاذبية ، إنه أقل ثباتًا. وبمجرد أن أصبحت مديرًا إبداعيًا ، ذهبت إلى RSA Films وعملت مع Johan Renck ، وهو مذهل. لقد ساعدني في القيام بالحملة الأولى ، وإعادة امرأة قوية.

مرت العلامة التجارية ببعض التحولات الرئيسية مؤخرًا. كيف كان الأمر مثل توجيه AP خلال تلك التغييرات؟

لقد مررت بالعديد من التغييرات. في البداية كان الاستحواذ عام 2006 ، ثم غادر جو ، وكان ذلك بمثابة تغيير. ثم ، من الواضح ، البيع هذا العام - كنت أعرف الأشياء التي كانت تجري في نهاية عام 2016 ، وما فعلته هو أنني غمرت نفسي حقًا في المجموعة في تلك المرحلة. قال الرئيس التنفيذي في ذلك الوقت ، "سارة ، استمر في التركيز على المجموعة." كنت أعمل على مجموعة الربيع / الصيف ، وهذا هو السبب في أنها مشرقة حقًا ، لأنها كانت فترة مظلمة تمامًا في AP HQ.

كنت محظوظًا بما فيه الكفاية ، عندما حدث البيع ، أن المشترين الذين اشترونا كانوا يشبهون إلى حد كبير ، "لقد كنت تفعل هذا لفترة طويلة ، نحن نثق بك." أصحابنا يعرفون العلامة التجارية. لقد كانوا معجبين حقيقيين بالعلامة التجارية منذ التسعينيات. كانوا مثل ، "نحن بحاجة إلى إعادة هذه العلامة التجارية إلى ما كانت عليه من قبل ؛ نريده أن يكون عبادة ، نريد أن يكون له طابع بوتيك ".

في نفس الوقت الذي كنت أقوم فيه ببناء المجموعة ، كانوا يختارون المتاجر التي يريدون المضي قدمًا فيها. كان الانتقال صعبًا للغاية - على الرغم من أنني أكثر صرامة. أنا نوع من التفكير المستقبلي وإيجابي للغاية. دائمًا ما يكون التغيير صعبًا للغاية ، ولكن كما قلت ، عليك فقط المضي قدمًا في ذلك ، والنظر فقط إلى المستقبل.

نحن فقط نركز حقًا على استعادة المتاجر. ستكون هناك متاجر حول العالم ستحصل على مظهر جديد ، وهو أمر مثير أيضًا. أنا أركز عليهم ، لأن لدينا العديد من المتاجر في وقت ما كان من الصعب السيطرة عليها. عليك أن تعتني بهم بشكل صحيح. نحن معروفون بخدمتنا ، ويجب أن نقدم خدمة جيدة.

مقالات ذات صلة

ما هو الشيء الذي تتمنى أن تعرفه قبل أن تبدأ؟

كم كانت صعبة! أتمنى لو كنت أعرف ، ربما ، أن أعمل بجهد أكبر في الكلية. أتمنى المزيد من الثقة في بعض الأحيان. أنت تعرف متى تحاول أن تكون إيجابيًا بشأن كل شيء ، وفي بعض الأحيان تبدأ في استجواب نفسك ، وتقول ، "أوه ، هل يمكنني فعل ذلك حقًا؟" أتمنى لو لم يكن لدي هذا ، لأنني أعتقد ، في الحياة ، أن هذا هو الشيء الوحيد الذي يعيق الناس حقًا ، هو ذلك الصوت في رأسك الذي يخبرك أنك لست جيدًا بما يكفي ، أو لا يمكنك فعل ذلك هو - هي.

ما هي النصيحة التي تعطيها لشخص يريد أن يسير على خطىك؟

استمتع بالرحلة بالتأكيد. لا تقلق كثيرًا ، فقط اعمل بجد وتعلم من أخطائك. عندما تفعل شيئًا خاطئًا ، لا تفكر ، "يا إلهي ، هذا كل شيء." إن امتلاك الشجاعة للمضي قدمًا وعدم النظر إلى الوراء هو أمر كبير. ما تعلمته في السنوات القليلة الماضية هو فقط عدم القلق بشأن الأشياء ؛ لا تقلق بشأن الأشياء التي قمت بها ، واستمر في التطلع إلى المستقبل.

ما الذي تبحث عنه في الأشخاص الذين سيكونون جزءًا من فريقك؟

ثقة؛ قليلا من الموقف. أحب أن يسألني الناس قليلاً أيضًا. لا أحب الأشخاص الذين يوافقون فقط على كل شيء ، لأنني لست على حق دائمًا. الإبداع ، شخص لديه أفكار جيدة - وشخص مرح ، وليس خائفًا. دائمًا ما أنظر إلى المكان الذي درسوا فيه ، لأنني أعتقد أنه من الجيد إظهار أنك قد درست ؛ على الرغم من أن أحد المصممين لدي - وهو مذهل - لم تحصل على درجة علمية. كانت ستذهب إلى الكلية ولديها خبرة في العمل معنا ولم تغادر أبدًا.

أعتقد أنه عمل شاق بنسبة 98 في المائة وحظ بنسبة 2 في المائة. أنا دائما أقول ذلك. عليك أن تضع الساعات في - وقد فعلت. عندما كنت أقوم بعمل النوافذ ، كنت أعمل طوال عطلات نهاية الأسبوع. كان من الطبيعي بالنسبة لي أن أمضي سبعة أيام في الأسبوع.

كثير من الناس يقومون بأعمال لا يستمتعون بها حقًا. أعتقد أنه إذا وجدت شيئًا تحبه حقًا ، فهذا نصف المعركة. لذلك أبحث عن العاطفة في الناس.

ما هو هدفك النهائي للعلامة التجارية؟

هدفي النهائي هو جعل العلامة التجارية أكثر شهرة ، لأنه من الواضح أن الكثير من النساء يعرفن من نحن ، ولكن هناك الكثير من النساء اللواتي لم نتطرق لهن. هدفي الرئيسي هو إيصال رسالة مفادها أن الأمر يتعلق بالتمكين ؛ سيساعدني ذلك إذا توصلنا إلى المزيد من النساء ، لأكون قادرين على القيام بأحجام أكبر من حمالات الصدر. أرغب في عمل أحجام أكبر لأكواب حمالات الصدر ، ومحاولة الحصول على بعض الأشكال الجديدة هناك أيضًا.

ولكن في الغالب لمجرد إخراجها أكثر وعدم خوف النساء من المرور عبر الباب. الكثير من الناس ما زالوا خائفين نوعًا ما ، وفي الواقع ، إنه ممتع حقًا! وكما تعلم ، أنا أصمم لجميع السيدات هناك. والرجال ، على ما أظن! للجميع الاستمتاع.

هل تريد آخر أخبار صناعة الموضة أولاً؟ اشترك في النشرة الإخبارية اليومية لدينا.