كيف يتعامل المصممون المستقلون مع المقلدة؟

نظرًا لأن سترات الدنيم المزينة برقع ودبابيس DIY بدأت تشهد ارتفاعًا في شعبيتها في وقت سابق من هذا العام ، لم يستغرق تجار التجزئة في السوق الشامل وقتًا طويلاً للانضمام إلى هذا الاتجاه. ولكن بدلاً من إنشاء التكرارات الخاصة بهم ، اختار البعض بشكل مباشر توقف عن العمل أو يقتل فنانين مستقلين. على وجه الخصوص ، تم تسخين قضية تتعلق بالعديد من المقلدة (المزعومة) لزارا للفنان المقيم في لوس أنجلوس تيوزداي باسن في أخبار الأسبوع الماضي ، ألهمت العديد من الفنانين للتقدم على وسائل التواصل الاجتماعي واستدعاء زارا للتوقف عن عملهم حسنا.

اختار باسن اتخاذ إجراءات قانونية ، وتوظيف محامٍ لإرسال خطاب وقف وكف إلى زارا ؛ بعد بعض ذهابًا وإيابًا ، يبدو أن زارا أوقفت مبيعات العناصر المقلدة التي جلبها باسن. هذا جيد ، لكنه لم يكن سهلاً: في رد زارا الأول على توقف باسن وكف ، بائع التجزئة أخبرت الفنانة بشكل أساسي أن علامتها التجارية كانت صغيرة جدًا ، نسبيًا ، لدرجة أن نسخها المخزي لفنها لا يهم.

تلفت قضية باسن الانتباه إلى حقيقة ذلك تجار التجزئة بالجملة (وحتى العلامات التجارية الناشئة) لا تفعل ذلك فقط

ابحث عن عروض الأزياء الراقية بحثًا عن "الإلهام" أي أكثر من ذلك. إنهم يستهدفون بشكل متزايد المصممين الصغار ، ربما على أساس افتراض أن الشركات الأقل رسوخًا لا تستطيع القيام بأي شيء حيال ذلك ؛ أو إذا فعلوا ذلك ، فلن يكون الأمر مهمًا ، وأن معظم المستهلكين لن يلاحظوا أن منتجها هو منتج مقلد. "هناك شركات تفتش تمامًا عن العلامات التجارية الأصغر ، خاصة لأن العلامات التجارية الأصغر لديها ذلك حماية أقل فعالية نسبيًا للعلامات التجارية "، تشرح سوزان سكافيدي ، مؤسسة معهد قانون الموضة في فوردهام جامعة.

بالنسبة للمصمم المستقل ، يمكن أن يكمن مفتاح اختراق الضوضاء وإيجاد النجاح في الصناعة في عنصر واحد مرغوب فيه (وأصلي) أو صورة ظلية ، لأي سبب من الأسباب ، يمسك ويصبح نجاح. لسوء الحظ ، غالبًا ما يتمسك المقلدون بهذه العناصر - تجربة محبطة وربما ضارة للمصممين الذين قاموا بإنشائها.

مصممة ملابس السباحة ليزا ماري فرنانديز، على سبيل المثال ، تفخر بالابتكار الذي أدخلته إلى هذه الفئة عندما أطلقت مجموعتها من البيكينيات النيوبرين - أول ما كان موجودًا في السوق ، على حد علمها - وهذا واصلت إحضارها باستخدام الأقمشة غير النمطية والعصرية. يقول فرنانديز: "من الواضح أننا نمتلك هذه الفئة". "نصنع أقمشتنا الخاصة ؛ نستخدم تفاصيل جاهزة للارتداء ؛ نفعل أشياء لم نرتديها في ملابس السباحة ". أو على الأقل ، لم تكن كذلك. وتزعم أن بعض الشركات ستصمم علامتها التجارية بالكامل على غرار إحدى مجموعاتها أو أنماط توقيعها ؛ سيقوم الآخرون ببساطة بنسخ تصميم واحد. وقالت إن فيكتوريا سيكريت ، وقطن أون ومقرها أستراليا ، وترينجل وسوليد آند ستريبيد هي أكثر المجرمين شيوعًا وأبرزها.

فرنانديز بالتأكيد ليس العلامة التجارية المبتكرة الوحيدة في مساحة ملابس السباحة التي تم نسخها. كيني، المعروفة ببيكينياتها الكروشيه الملونة التي يمكن التعرف عليها على الفور والصديقة على Instagram ، وهي مقفلة حاليًا في معركة قانونية مع فيكتوريا سيكريت - واحدة من العديد من الشركات التي أطاحت بمؤسسها إيبيك إيرجيت. "أحد أكثر الأشياء التي تزعجني هو عندما يتم خداع العملاء غير المدركين للاعتقاد بأن النسخ الأقل جودة هي Kiini" ، كما تقول. "لم أشاهد نسخة مقلدة يتم إجراؤها بجودة Kiini أو بنجاح مجموعة ألوان من إبداعاتي."

سارة لو حديث التخرج من حاضنة CFDAيدير خط حقيبة اليد كارا. إذا كنت لا تعرف العلامة التجارية بالاسم ، فمن المحتمل أنك رأيت حقيبة الظهر ذات التصميم البسيط الأكثر مبيعًا مع سحاب واضح يلتف حوله الجزء العلوي - إما على فتاة رائعة تتجول في الجانب الشرقي السفلي ، أو في المخزن مثل حفل الافتتاح ، أو Barneys ، أو Nordstrom ، أو Net-a-Porter. إما ذلك ، أو صادفت ما يشبه متجر Athleta المملوك لشركة Gap لبيع الملابس الرياضية بالتجزئة ، وهو أحد العديد من الشركات التي تخلصت مباشرة من حقيبة الظهر منذ أن أطلقت Law خطها معها 2013.

في مكتب الحي الصيني المتواضع الذي انتقلت إليه بعد مغادرتها الحاضنة ، أظهر لي لو مجلدًا جهاز الكمبيوتر المحمول الخاص بها الذي يقوم موظفوها بتحديثه باستمرار بالصور ولقطات الشاشة لتتبع جميع ملفات نسخ. "لقد بدأت هذه الشركة من شقتي... لقد عملنا بجد للغاية للوصول إلى هذه النقطة وقد تم إنشاء الكثير من الأموال والجهود الذاتية ، لذلك أعتقد أن الجزء الصعب هو عندما ترى شركات أكبر تتمتع بإمكانية وصول كبيرة والعديد من الموارد [توقف عن تصميماتك] ، "هي يقول.

صممت Rachel Comey أيضًا العديد من عروض البيع بالتجزئة فقط لرؤيتها متوقفة ، وآخرها كان Legion jean ذات الخصر العالي والساق العريضة والمقصورة والمتهالكة. يوضح كومي عن إلهام الأسلوب: "[جاء من] كوني في الجانب الأقصر وأمي تقوم بتثبيط بنطالي الجينز ، ثم إنزاله بعد ثلاث سنوات ، مثل ،" لا يزال بإمكانك ارتداء هذه ". "كانت تلك تجربة مذلة بالنسبة لي كطفل... ثم صنعنا تلك القطعة ثم تم إزالتها في كل مكان. "انتهى الأمر بالجينز إلى أن يكون شائعًا لدرجة أن كومي لم يتمكن من إنتاجه بالسرعة الكافية لتلبية الطلب. ومع ذلك ، يمكن لشركات التقليد ، مثل H&M.

الضرر المحتمل من المقلدة لهؤلاء المصممين المستقلين واضح: العملاء سوف يتاجرون وصولاً إلى الإصدار الأرخص ، أو سيقوم المشترون - ربما عن غير قصد - بتقديم طلب بالنسخ ماركة. أشار سكافيدي إلى حالة منع أحد المصممين من الدخول في معرض تجاري بسبب علامة تجارية تم نسخها لها وصلت إلى هناك أولاً.

من الناحية القانونية ، هناك الكثير الذي يمكن لهؤلاء المصممين القيام به. الشيء الذي يجعل حالة باسن مختلفة عن حالة مصممي الأزياء هو أنه ، على عكس معظم تصميمات الملابس ، يخضع الرسم التوضيحي الأصلي لحماية حقوق النشر في الولايات المتحدة. هنا ، يشرح سكافيدي ، هناك ثلاثة أنواع من الحماية القانونية المتاحة للمصممين ، وكلها ذات قيود خاصة بهم: حقوق النشر والعلامات التجارية وبراءات الاختراع. على عكس المصممين الأوروبيين ، ليس لدينا القدرة على حماية التصاميم ثلاثية الأبعاد. مع حقوق النشر ، يمكن للمصممين في كثير من الأحيان حماية أشياء مثل المجوهرات والمطبوعات ثنائية الأبعاد. ومع ذلك ، يتم استبعاد أي شيء يعتبر "وظيفيًا". يقول سكافيدي: "طوال 100 عام في الولايات المتحدة ، قال مكتب حقوق الطبع والنشر إن الموضة تعمل". تتضمن حماية العلامات التجارية تسجيل الرموز المستخدمة بشكل متكرر في تصميمات العلامة التجارية ، سواء كانت اسم علامة تجارية أو شعارًا أو مؤشرًا مميزًا آخر ، مثل نعال كريستيان لوبوتان الحمراء. "يمكن للعلامات التجارية الصغيرة ، مثل أي علامة تجارية ، تسجيل علامتها التجارية والقيام بذلك ، ولكن نظرًا لأن علاماتها التجارية غير معترف بها من قِبل الجمهور لذلك ليس لديهم نفس القيمة ، غالبًا ما يفلت الناسخون من نسخ التصميم ولكن ليس العلامة ، وبالتالي فإن هؤلاء المصممين الصغار لديهم قدر أقل الحماية."

أخيرًا ، براءات الاختراع لاختراع له وظيفة - سواء كان نسيجًا ذكيًا أو نوعًا خاصًا من الإغلاق أو طريقة لعمل شيء جديد ومخصص لعلامتك التجارية. في بعض الحالات ، يمكن أيضًا أن تخضع الجوانب "الزينة" للتصاميم الوظيفية الأخرى لحماية براءات الاختراع. تقول سكافيدي إنها ترى المزيد والمزيد من المصممين يعربون عن اهتمامهم بهذا النوع من براءات الاختراع - خاصة أولئك الذين لديهم موارد أقل.

بالنسبة للعلامة التجارية التي تمارس نشاطًا تجاريًا في أوروبا ، قد يكون من المفيد أيضًا الاستفادة من حماية التصميم المتوفرة هناك ، حتى لو كانت العلامة التجارية مقرها في تسجل شركة US Fernandez تصميماتها عبر ألمانيا ، لذا فهي محمية في جميع أنحاء الاتحاد الأوروبي ، وسيكون لديها محام يرسل خطاب وقف وكف إلى المخالف العلامات التجارية.

تمتلك Irgit حقوق الطبع والنشر لتصميماتها في الولايات المتحدة بالإضافة إلى العلامات التجارية الدولية. "لقد أبلغني المحامون أنه من واجبي حماية حقوق النشر والعلامات التجارية الخاصة بي" ، كما تقول عن قرارها بمطاردة فيكتوريا سيكريت ، رافضة مناقشة الدعوى بشكل أكبر. "أعتقد أيضًا أنه من المهم في الحياة أن تتمسك بنفسك وبما هو صواب. أنا لست مهمة سهلة ".

رغم ذلك ، فهي تعترف ، "إنها باهظة الثمن ، وتستهلك وقتي الثمين. أنا أيضًا أكره حقًا المصطلحات القانونية. يبدأ رأسي بالدوران عندما يتعين علي إجراء هذه المحادثات. "في الواقع ، حتى لو استغرق المصمم وقتًا للتسجيل تصميماتها (إذا كان ذلك ممكنًا) ، يمكن أن يتطلب التقاضي الفعلي وقتًا وموارد أكثر مما يجب على المصمم توفيره.

"أعتقد كثيرًا أنك تفكر في المكان الذي يمكنك فيه استخدام أموالك أو مكان الحصول على أفضل قيمة ، وبالنسبة لي ، حول ما يمكننا فعله بمكتبنا ، وما يمكننا فعله مع فريقنا ، وما يمكننا فعله بالتصميم والتطوير ، " قانون. يوافق كومي: "ليس لدي الموارد أو الوقت أو حتى الدافع للقيام بذلك لأكون صادقًا".

على الرغم من ذلك ، كما يشير سكافيدي ، فإن مثل هذه القضايا غالبًا لا تصل إلى المحكمة: "إنها تؤدي إلى تسويات ، لذلك إذا كان بإمكانك كتابة خطاب وقف وكف وليس مجرد قول ،" مرحبًا أنت تنسخني ، "ولكن قل ،" مرحبًا ، أنت تنسخني وإليك رقم تسجيل حقوق الطبع والنشر الخاص بي "أو" هذا رقم براءة الاختراع الخاص بي "أو" هذا هو تسجيل علامتي التجارية ، " لديك فرصة أفضل بكثير لتقليل النسخ مما قد تفعله بخلاف ذلك. "وبالطبع ، فإن إرسال خطاب يكون أقل تكلفة من التقاضي من خلال محام يقوم بفواتير ساعيا.

لكن بشكل متزايد ، يأخذ المصممون الأمور بأيديهم ، ربما عن طريق التشهير على وسائل التواصل الاجتماعي - أي نشر صورة لتصميمك بجوار النسخة واستدعاء الشركة المخالفة - كما فعل الثلاثاء باسن ، و كما فعل عدد قليل من المصممين الآخرين. لكن لدى البعض مشاعر مختلطة حيال ذلك ، حتى أولئك الذين يتوخون الحذر بشأن الناسخين. يقول إرجيت: "أعتقد أن Instagram عبارة عن منصة لمزيد من المحادثات المرئية والممتعة". "لا أحد يريد فتح Instagram ورؤية التعليقات الغاضبة. أشعر بالانزعاج حقًا عندما يتعامل الناس مع بعضهم بعضاً على وسائل التواصل الاجتماعي ويضعون بعضهم البعض ". ومع ذلك ، فهي تعترف بأنها يمكن أن تتأثر بشدة على تويتر.

غالبًا ما يتم تنبيه Law إلى المقلدة من قبل معجبيها المتحمسين وعملائها على وسائل التواصل الاجتماعي ، وكثير منهم سيخجل العلامة التجارية المسيئة في تعليقات Instagrams ووسم حساب Kara. بالنسبة للجزء الأكبر ، تمتنع Law عن القيام بأي وسيلة تواصل اجتماعي لفضح نفسها ، ولكن في بعض الأحيان هي و سيضع مؤسسو مجموعة إندي bag line Building Block - أصدقاء لها - علامة على بعضهم البعض في الصور عندما يجدونها نسخ. شبه كل من لو وفرنانديز هذه الظاهرة بشكل منفصل ببيهايف.

وبينما تقول فرنانديز إنها شاركت في فضح بعض وسائل التواصل الاجتماعي في الماضي ، فمن المرجح أن تستخدم نفوذها الصناعي وشبكة صلات حول عالم الموضة قامت ببنائها (أولاً كمصممة أزياء ومحررة ، ثم كمصممة) للتأكد من أن المصممين غير الأصليين لا يلفتون الانتباه. استحق. "يمكنك أن تجعل حياتهم بائسة. يمكنك إذلالهم في الصحافة ". "أنا صديق لجميع المحررين ، لذا فهم جميعًا داعمون جدًا للمنتج. يقولون لي [عندما يرون المقلدة]. "

"لقد قلت للمشترين ، إذا قمت ببيع هذا المنتج المحتال إلى جانب علامتنا التجارية ، فسنقوم بسحب العلامة التجارية من المتجر ، ولا يهمني من إنها كذلك. "هي تواصل ،" أخذت صور الشاشة وقلت ، "أنت تبيع نفس البدلة من قبل ثلاث علامات تجارية مختلفة بثلاثة أسعار مختلفة نقاط. " موضة. كما كانت أكثر من سعيدة بالتحدث مع الصحافة الأسترالية والبريطانية عندما ظهر أن الفتاة الأسترالية "It" Lara Bingle - وهي صديقة ومعجبة بفرنانديز - قد طردتها في تعاون Bingle لعام 2014 مع العلامة التجارية Cotton On. (للتسجيل ، يلقي فرنانديز باللوم على كوتون أون ، وليس بينجل.) "أرسل لنا [كوتون أون] رسالة يقول فيها ، 'إذا لم تقل ذلك علنًا ما قلته غير صحيح من الناحية الواقعية ، سنقوم بمقاضاتك ، "وكنت مثل ،" اللعنة عليك. "" في النهاية ، أخذ Cotton On المنتج المعني من موقعه على الويب ولم يذهب أحد إلى ملعب تنس.

يتخذ Law and Comey نهجًا أكثر سلبية في التعامل مع الناسخين. يقول لاو: "عادة لا أدلي بتعليقات حول هذا الموضوع ، غالبًا لأنه مضيعة للوقت". في النهاية ، تشعر أنها "جزء من ثقافتنا وهي جزء من صناعة الأزياء التي ينسخها الناس ، وأن هناك نسخًا مشتقة من الأشياء الموجودة في العالم."

تعال ، أيضًا ، قبل حقيقة المقلدة. "لا يمكنني التفكير في توجيه أصابع الاتهام إلى أي شخص ؛ إنها ليست مفيدة حقًا بالنسبة لي "، كما تقول. "أعتقد أن الشيء المحبط هو تجانس السوق. فقط الكثير من نفس الأشياء من ماركات مختلفة وبأسعار مختلفة. "هذا صحيح: الجينز" مستوحى "من Legion ؛ القماش القطني ، البيكينيات عالية الخصر ؛ Mansur Gavriel- أكياس دلو "مستوحاة" ، بغال مفتوحة الأصابع ؛ بلايز مكشوفة الأكتاف وأكمام طويلة جدًا ، ويمكن العثور على الكثير في كل متجر وبكل سعر. لذا ، في عالم مثالي ، كيف نوقفه؟

بدلاً من النسخ والتعاون و / أو التصميم الشبحي هي خيارات. "إذا أحب شخص ما بدلاتنا حقًا ، فسوف يستغرق الأمر منا خمس دقائق لنجعلها مجموعة لا تشبه مجموعتنا وتجعلها تبدو مثل مجموعتنا" ، يقدم فرنانديز. أو ، كما تعلم ، يمكن أن تكون العلامات التجارية أصلية.

ولكن نظرًا لأن ذلك لن يحدث ، فقد تمحور كل من كومي وفرنانديز إلى تنسيق "انظر الآن ، واشتري الآن" ، حيث لن يطلقوا عرض صور المجموعات الجديدة للجمهور حتى وقت قريب من وصول هذه المجموعات إلى المتاجر ، في محاولة مباشرة لمنع ذلك المقلدة. توقف فرنانديز أيضًا عن عقد عروض جذع Moda Operandi لهذا السبب. بخلاف ذلك ، قال كل من المصممين الذين تحدثنا إليهم إن تهديد المقلدة لا يؤثر عليهم عملية التصميم ، وهم جميعًا يلتزمون بتصميماتهم الأصلية ، واثقين من أنهم أفضل من نسخ. يقول فرنانديز: "أعتقد أنه عند نقطة معينة ، يسود الخير وأعتقد أنه من السيئ التوقف عن فعل ما تفعله".

ومع ذلك ، فبالنسبة لكل ماركة أزياء مبنية على النزاهة ، هناك العديد من العلامات التجارية الأخرى التي تعطي الأولوية للأرباح النهائية والتداول المستمر لمنتج جديد على الإبداع والابتكار ؛ وبفضل الإنترنت ووسائل التواصل الاجتماعي ، هناك تدفق مستمر للمحتوى المرئي يمكنهم من خلاله الحصول على "الإلهام" طوال اليوم. ويترك العديد من المصممين دون حماية بموجب القانون. نأمل أن يتغير هذا الجانب.

تعمل هيئة الغذاء والدواء الأمريكية (CFDA) على أن تحصل الولايات المتحدة على نفس مستوى الحماية الذي تتمتع به أوروبا. كان الكونجرس عنيدًا (وبطبيعة الحال ، يمكن للمرء أن يجادل في وجود سمكة أكبر للقلي). لقد كانت معركة طويلة ، لكن سكافيدي متفائل بأننا سنصل إلى هناك. لماذا ا؟ "لأن العالم قد تحرك في اتجاه تنسيق حماية الملكية الفكرية ولأن التصميم على وجه الخصوص ينمو في الولايات المتحدة ونحن مؤثرون جدًا في مجال التصميم حتى مع تقلص قطاع التصنيع لدينا "، يشرح. "إنه لأمر محبط أن مثل هذه الصناعة الضخمة ذات التأثير الاقتصادي الهائل لم تؤخذ على محمل الجد. على الرغم من أن الولايات المتحدة كانت رائدة في حماية أشياء مثل الأفلام ، إلا أننا لم نتقدم في عالم الموضة ".

إلى أن نفعل ذلك ، سيتعين على المصممين الاستمرار في التعامل مع المنتجات المقلدة كما يرونها مناسبة لأعمالهم - والتأكد من تثقيفهم بشأن ما يمكنهم فعله. "أكبر تغيير أود أن أراه هو أن يأخذ المصممون القانون على محمل الجد ويثقفون أنفسهم" ، كما يقول سكافيدي (الذي منح ، ويدير برنامجًا لقانون الموضة ويستفيد من مثل هذه التعليقات). "من المهم للغاية أن يدرك المصممون ما إذا كانوا على استعداد لتعلم أساسيات القانون ، يمكنهم فعل الكثير لحماية أنفسهم قبل أن يكونوا في حالة أزمة. أدواتنا ليست مثالية ، لكنها موجودة ".

هل تريد آخر أخبار صناعة الموضة أولاً؟ اشترك في النشرة الإخبارية اليومية لدينا.