تأمل ويثينغز أن تبيع ميني كارا ديليفين شبيهة ساعاتها الذكية

لقد كنت من المعجبين بساعات تتبع النشاط في Withings منذ فترة. ال النمط الأصلي، الذي صدر في يونيو ، كان كلاسيكيًا ومحدودًا. تكراره الثاني ، وهو Activité Pop، كان لا يزال أنيقًا ولكنه أكثر متعة - وبسعر 150 دولارًا ، كان أرخص بـ 300 دولار من الأول. إنها حقًا أجهزة جيدة المظهر يمكن أن تستخدم لساعات "حقيقية" (اقرأ: الغرض الواحد).

ولكن عندما يتعلق الأمر بجذب صناعة الأزياء ، فلا يكفي مجرد إنشاء منتجات تقنية أنيقة ونأمل أن يجد أصحاب الأسلوب الأنيق طريقهم إليها. كما أوضح كبير مسؤولي التسويق في ويثينغز ، جوليان دي بريومون ، عبر الهاتف بعد ظهر يوم الثلاثاء ، الموضة "لن تبدأ في قراءة المدونات التقنية لمجرد أن لديك ساعة جميلة." عليك أن تكسر تلك الجدران نفسك.

لهذا السبب اختارت الشركة القابلة للارتداء أسبوع الموضة في لندن لإصدار سلسلة صور تضم اثنين من المراهقين كيت موس وكارا Delevingne lookalikes (مايا كوسكي وود ، 12 سنة ، وهارلي تشابمان ، 10) يرتدون Activité Pop ويعيد تمثيل اللقطات من عارضات الأزياء حديثًا حملة "ماي بربري". هناك أيضًا لحظة Twiggy ولحظة Cara D في ملابس مدنية تم إلقاؤها بشكل جيد.

قال De Preaumont عن اختيار الممثلين: "لم تكن لدينا الميزانية اللازمة للحصول على النسخ الأصلية ، لذلك كان علينا أن نبتكر ما يشبهها".

إنه لطيف وغريب ويغذي ميول الإنترنت الأساسية لدينا. بالطبع سوف ننظر في النسخ المتماثلة رائعتين صغيرة من أشهر الموديلات على هذا الكوكب. أنا أكتب عنها الآن!

أحسنت صنعًا ، ويثينغز. أحسنت.

يقول دي بريومونت إن الشركة لم تشتر مساحة إعلانية للترويج للصور ؛ بدلاً من ذلك ، سيعيشون على وسائل التواصل الاجتماعي وبعض المدونات. كان الهدف هو إثبات أن Activité Pop ، المتوفرة الآن في المملكة المتحدة وستطرح للبيع في Best Buy في الولايات المتحدة في شهر مارس ، يمكن أن تكون إكسسوارًا للأزياء.

بعد إطلاق Activité الأصلي في حدث مع ماري كليرنينا جارسيا ، بدأت ويثينغز أيضًا في إرسال أجهزة إلى المصورين وفناني الماكياج ومصففي الشعر من أجل تتبع من يمشي أكثر خلال شهر الموضة.

Withings ليست أول شركة تقنية تذهب إلى أبعد الحدود في جهودها لكسب جمهور الموضة. استهدفت Apple بشكل مباشر أعلى المستويات في الصناعة - آنا وينتور وكارل لاغرفيلد وآخرون. - من خلال عقد حدث Apple Watch في Colette خلال أسبوع الموضة في باريس في سبتمبر الماضي. في الشهر التالي ، ظهر الجهاز على غلاف مجلة فوج الصين. تعتبر حركة Withings أصغر حجمًا ، وبالتأكيد لا تمتلك الشركة قاعدة معجبين موجودة مسبقًا من Apple ، ولكن هذه الصور يجب أن تساعد على الأقل في جعل العلامة التجارية على رادار الموضة.

وفي حين أنه من الغريب بعض الشيء أن Withings اختار تقليد حملة إعلانية موجودة ، هؤلاء الأطفال نكون ظريف فعلا.