نظرة من مجموعة Ganni لخريف 2019. الصورة: بإذن من Ganni
إغلاق أسبوع الموضة في كوبنهاغن، التي هي في الواقع مجرد يومين من الماراثون في المدة ، يمكن القول إنها العرض الأكثر صخبًا للحدث بأكمله: جاني. في تلك الليلة الأخيرة ، اجتمع الصحفيون والمؤثرون والفنانون وصانعو الذوق - وكثير منهم يرتدون الملابس - في مكان العرض للعلامة التجارية It-brand's خريف 2019 مجموعة بعنوان "الحياة على الأرض". كان إعداد المشهد بحجم لوحة الإعلانات وعرض الشاشات الساطعة ناشيونال جيوغرافيك الصور التي التقطها المصور آمي فيتالي ، والتي تصور الحيوانات البرية والمناظر الطبيعية والناس من جميع أنحاء العالم ، وتهدف إلى تصوير كل ما يقدمه كوكب الأرض ، ويتمحور حول فكرة الاستدامة من أجل مستقبلنا وقصيدة لـ "Ganni Girl" العالمية (شعار أي شخص يشارك نفسه في ارتداء العلامة التجارية على وسائل التواصل الاجتماعي).
قد تكون المجموعة نفسها قد تطرقت إلى هذه الزخارف ، ولكن ليس بشكل متسق بطريقة كانت واضحة تمامًا مثل فستان الكرة الأرضية اللامع. كان الإجماع على أنه تم إلقاء نظرة فاحصة بالتأكيد على رؤية الموضوع المفترض ينبض بالحياة (يقصد التورية) على الإطلاق في المجموعة ، والتي للوهلة الأولى تضمنت العديد من قطع Ganni المميزة والصور الظلية ، مثل القمصان المستوحاة من الملابس الرجالية ، والملابس الخارجية العملية المنتفخة ، والفساتين الحريرية المنقوشة والكتنزة. الأحذية. بصراحة ، لا يبدو الأمر مميزًا للغاية عن Ganni ، فإن صناعة الأزياء تميل إلى معرفتها وحبها في هذه المرحلة من مدة العلامة التجارية.
ولكن ما كان غير واضح أكثر هو كيف ولماذا كانت غاني تستخدم صور النساء المحرومات في البلدان النامية كخلفية لمدرج من عارضات الأزياء البيض اللائي يرتدين ملابس. ملابس ذات أسعار معاصرة للعلامة التجارية مع ذكر قليل أو معدوم لكيفية أو لماذا خدمت هذه الصور حقًا أي صلة حقيقية بالملابس أو مهمة العلامة التجارية في موقعها جوهر.
الإطلالة الافتتاحية في مجموعة Ganni لخريف 2019 ، والتي تتميز بالتصوير بالترتر للكرة الأرضية. الصورة: بإذن من Ganni
أثار ذلك بعض ردود الفعل العنيفة ، وتحديداً من الكاتبة الأمريكية الباكستانية آنا صابر ، التي حضرت العرض باعتبارها من عشاق العلامة التجارية. انتقلت إلى Instagram بعد العرض للتعليق على عدم ارتياحها في عرض الشرائح للصور التي كانت بمثابة الخلفية.
"أثارت العلامة التجارية هؤلاء النساء واستخدمتهن كأدوات تسويقية وأدوات تسويقية. لم يكن هذا منبرًا لهؤلاء النساء المهمشات للحصول على تمثيل... يتم إظهارهن من خلال النظرة "البيضاء" ، مقلصة فقط إلى قيمتهن الجمالية... شعبي ليسوا جمالياتك "، كما يقول صابر شرح على Instagram ، والتي تلقت ما يقرب من 3000 إعجاب وأكثر من 250 تعليقًا ، العديد منها من زملائها المطلعين على صناعة الأزياء.
عندما تواصلت صابر مع Ganni للتعليق على القضية ، ردت العلامة التجارية عبر DM ، قائلة: "لقد حصلنا على مئات [كذا] من صور Ami المشهورة لتكون جزءًا من تصميم مجموعة العرض... تعرض الصور جميع عناصر الطبيعة من الجمال السريالي إلى القوة الدائمة للروح البشرية ، وتلتقط طاقة الحياة على الأرض بجميع أشكالها. "ولكن التفسير أصبح أكثر غموضًا عندما أعلن كل من Ganni و Ami Vitale عن أرباح التجزئة من المحملات والأغطية مع صور مماثلة ، يتم بيعها في متجر Ganni's Kiosk المنبثق في كوبنهاغن ، ستنتقل إلى Conservation International ، والتي تعمل على حماية الطبيعة و كوكب.
"[غاني] يعرض عقدين من أعمالي على هذا الكوكب الرائع وكل الإنسانية التي نتعايش معها. إنه لامتياز كبير أن تتعاون مع شركة مثل هذه لأنهم يتخذون خطوات هائلة بالفعل ليصبحوا أكثر استدامة ، وهم أدرك أن الكوكب وحماية ما تبقى أمر مهم حقًا "، صرحت فيتالي في قصص Instagram الخاصة بالعلامة التجارية في مساء اليوم مشاهده. ولكن كما تقول صابر في قسم التعليقات ، "هؤلاء البشر ليسوا من الأنواع المهددة بالانقراض".
كانت الاستدامة موضوعًا متكررًا هذا الأسبوع في كوبنهاغن ، مع المصممين ريميكس يرافق عرضهم للقطع المصنوعة من مواد معاد تدويرها مع حديث عن الاستدامة أريزونا موسى, أم لؤلؤةتم عرض مجموعة "No Frills" الخاصة بـ "No Frills" في اليوم الأول ، وأحدث العلامات التجارية مثل كارسيل تقديم مجموعة الحرير المصنوعة في السجون. على الرغم من ذلك ، لم تكن الشمولية بالضرورة هي الدعوى القوية لكوبنهاجن ، مع وجود عدد قليل من العروض التي تفتقر إلى التمثيل ، أو ما هو أسوأ من ذلك ، باستخدام مجموعة من النماذج البيضاء بالكامل ، كما كان الحال في سيسيلي بانسن. وبينما حاول Ganni التطرق إلى كلتا القضيتين في عرضه الختامي المرتقب بشدة ، فقد يكون قد ضاع في مكان ما على طول الطريق.
في الوقت الذي يتم فيه إلقاء كلمات مثل الاستدامة والشمولية مثل صلصة السلطة ، فإن الإجابة بسيطة جدًا ، حقًا: لا تستخدمها إلا إذا كان لديك سبب لدعمها. وبينما تباهى Ganni بالعديد من المبادرات القائمة على الاستدامة في السنوات الأخيرة ، يبدو أن هذه الحزمة المعينة لا يجلس الجميع بشكل جيد ، على الرغم من حقيقة أن العديد من المؤثرين والمنشورات لم يثيروا أي مخاوف بشأن العرض ، و على حد سواء مجلة فوج و إيل'س تظل المراجعات إيجابية بشكل عام.
حاولت ملاحظات العرض تحديد سياق استخدام صور Vitale ، مشيرة إلى أنه "لقد عملنا بجد لجعل Ganni أكثر استدامة. أعتقد أننا جميعًا قادرون على تغيير شيء ما ، لكننا بحاجة إلى جعله في قمة اهتماماتنا وإيجاد حلول ملموسة. [... Vitale] لديه هذا النهج في التصوير الفوتوغرافي ، بحيث يمكنك بدلاً من اكتئاب الأشخاص ذوي النظرة الساخرة إلهامهم لاتخاذ إجراء من خلال إظهار جمال العالم لهم ". ولكن ، يمكن القول إن الصور المعروضة على الشاشة يتناقض العرض بدلاً من تقديم السياق. تحدثنا إلى صابر للحصول على أفكارها حول طريقة تعامل جاني مع الموقف.
وبحسب بيانهم ، فإن هذه الصور كان من المفترض أن تعود بالنفع على الموجودين في الصور لفت الانتباه والمشاركة في قصصهم. ولكن هل جاءت هذه الرسالة بالطريقة نفسها مشاهده؟ أنا لا أؤمن بشدة ، "قال صابر لمصمم الأزياء. "بقيت هؤلاء النساء مجهولات ؛ لم يتم ذكر عملهم الرائع وريادة الأعمال والمرونة والقصص في أي مادة دعائية قبل العرض أو في أي وقت خلال العرض. المرة الأولى التي سمعت فيها عن هوياتهم وقصصهم وأسماء وتفاصيل المنظمات التي يديرها البعض منهم كانت من خلال محادثة مع إيمي. الذي اعتذرت فيه أيضًا عن السياق الذي أسيء استخدامه ".
لم يصدر أي من Ganni و Vitale اعتذارًا علنيًا. "يجب أن يتم توجيه هذا إلى الجمهور وليس لي ، يجب على Ganni الاعتذار لمجتمعهم وجميع" فتيات Ganni "الذين أساءوا إليهم. هذا امر خطير ، واعتذار DM غير مقبول "، يصر صابر.
من الواضح أن Ganni لم يقصد هذا الرد ، ولم يكن بالإجماع. لكن المحادثات لا تزال بحاجة إلى إجرائها ، خاصة في سياق أسبوع الموضة في كوبنهاغن حيث لا تكون موضوعات التنوع والشمولية ساخنة تمامًا كما هي في نيويورك. بالنسبة لعلامة تجارية على مسرح عالمي مثل Ganni ، كان من الممكن بالتأكيد التعامل معها بشكل أكثر تعاطفيًا ، على أقل تقدير. سيحدد الوقت ما إذا كان هذا سيكون له تأثير دائم على شعبية العلامة التجارية ، ولكن بناءً على استجابة الصحافة والمعجبين الإيجابية في الغالب ، نعتقد أنه قد يكون العمل كالمعتاد في هذه الحالة بالذات.
منذ ذلك الحين ، زودت Ganni Fashionista بالبيان أدناه ، والذي طلبت نشره بالكامل:
"تتمثل مهمتنا دائمًا في Ganni في الاحتفال بالمرأة في جميع أنحاء العالم. في عرض Ganni FW19 ، استوحينا الإلهام من جمال الحياة على الأرض وأردنا تصوير التنوع والاتصال الذي نشاركه على هذا الكوكب. لتوضيح ذلك ، تعاونا مع المصور Ami Vitale في تصميم مجموعتنا. أمي كرست حياتها لتوثيق وتضخيم القصص من جميع أشكال الحياة. على الرغم من حسن النية ، فإننا نفهم الآن الحساسيات التي تطرقنا إليها من خلال عرض مجموعتنا في سياق هذه الصور. نعتذر بصدق عن هذا ، لأنه لم يكن في نيتنا أبدًا. سوف نتعلم من هذا الخطأ ونعدك بتحويل رؤيتك القيمة إلى أفعال حتى نتمكن من القيام بعمل أفضل في المستقبل. "
يبقى السؤال ، مع ذلك: كيف يمكننا حقًا تحميل العلامات التجارية المسؤولية عن القيم التي تدعي أنها تحافظ عليها ، خاصةً عندما تكون محاطة بضجيج لا يمكن اختراقه تقريبًا؟ أولاً ، لفت الانتباه إلى الثغرات الموجودة في تلك الفقاعة عندما نراها عندما نراها ، وننظر إلى ما وراء سطح التكتيكات والحملات التسويقية ، والأهم من ذلك ، على أمل أن العلامات التجارية هنا في كوبنهاغن وأماكن أخرى تتابع وتتعلم ، على أمل الاستمرار في القيام بعمل أفضل ، ل الجميع المستقبل على هذا الكوكب - بما فيها نظم هؤلاء النساء كخلفية.
ابق على اطلاع بأحدث الاتجاهات والأخبار والأشخاص الذين يشكلون صناعة الأزياء. اشترك في النشرة الإخبارية اليومية لدينا.