للبناء على زخمها ، أسبوع الموضة في نيويورك: احتياجات الرجال لجذب الجمهور الدولي

مع عام واحد فقط تحت الحزام ، الموسم الثالث من أسبوع الموضة في نيويورك: للرجال طغت عليه أسئلة الاستدامة. حتى قبل أن تبدأ ، جاي تريبي من اوقات نيويورك تساءلت عما إذا كان الأسبوع هو "سباق سريع حتى النهاية أم مسيرة طويلة إلى المنزل" ؛ أعمال الموضةقالت لورين شيرمان من فريق العمل إن الأسبوع "يمكن أن يتحول جميعًا إلى نوع من السحب ، لفة عين جماعية إذا سمحت بذلك."

من السهل أن نرى من أين تأتي المخاوف: بعض أكبر الأسماء في الملابس الرجالية الأمريكية ، مثل رالف لورين أو توم براون ، يختارون عرض مجموعاتهم في أوروبا. يقول ستيفن كولب ، الرئيس التنفيذي لشركة CFDA ، إن هذه المخاوف "سخيفة" مصمم أزياء، "إن قرار Thom Browne أو مصمم آخر بعدم الظهور في نيويورك هو قرار عمل مناسب لهم. إنه ليس قرارًا ضد أسبوع الموضة في نيويورك: الرجال ".

ولكن في حين أن العرض في الخارج قد يكون قرارًا تجاريًا ذكيًا لهؤلاء المصممين ، إلا أنه يترك NYFW: M بدون مصممي الدعم الذين يجذبون الصحافة الدولية عبر أوروبا موسمًا بعد موسم. على الرغم من أن التقويم كان ممتلئًا بالتأكيد ، بدون دعامات أساسية مثل بيلي ريد ، أو حتى علامة تجارية مثل جي كرو ، إلا أن الجدول يفتقر إلى أساس متين. حتى الظهور في تقويم الملابس النسائية رفع مستوى الطاقة لجميع المصممين - ناهيك عن جلب قاعدة كبيرة من الصحافة الدولية ، مع

أرباح تقدر بـ 900 ألف دولار لمدينة نيويورك معهم.

"من أجل أن يكون أسبوع الموضة الذي سيجمع الناس والجهات الراعية - لنكن صادقين ، في نهاية في اليوم ، يجب جني الأموال منه - فأنت بحاجة إلى هذه العروض الكبيرة "، كما يقول مات سيبرا ، مدير النمط الرقمي في جي كيو. "الشائعات حول راف سيمونز ذاهب إلى كالفن كلاين، وكون كالفن كلاين عرضًا في نيويورك ، فإنه سيفعل الكثير لجذب تجار التجزئة الدوليين والضغط على نيويورك ، وبالتأكيد سيكون له تأثير هالة على عرض المصممين الآخرين. "

هذا لا يعني أن NYFW: M بدون بدلاتها القوية. مثل إلى حد كبير نظيره في الملابس النسائية ، عزز الأسبوع ملامح العديد من مصممي الملابس الرجالية الصغار والناشئين. أعطت CFDA الأولوية لمساعدة العلامات التجارية الجديدة على تقديم العروض ، مما يسمح باكتشاف المواهب التي قد تضيع لولا ذلك. يقول سكوت شاندالوف من ماتير: "لقد كانوا ، كمنظمة ، يدعموننا بشدة كمصمم ناشئ". "إنها تكلفة كبيرة عندما تكون من كاليفورنيا ، ولكن عندما يكون لديك CFDA والجهات الراعية لها يساعد على استيعاب بعض هذه التكاليف ، وهذا أمر رائع حقًا لعلامة تجارية ناشئة تحاول الحصول على حسابات صحيحة حاليا."

وإذا كان الوجود الدولي غير موجود ، فإن NYFW: M قد أغلقت السوق الأمريكية بالتأكيد. في عام واحد فقط ، اكتسب الأسبوع سمعة طيبة كحدث أزياء آخر يشارك فيه الناس تريد أن ينظر إليها. يقول إيرين هوكر ، مؤسس شركة Agentry للعلاقات العامة: "هناك عدد كبير من الأشخاص المحيطين المتحمسين لأسبوع الموضة الرجالي ، مثل الكثير من المدونين وأشخاص أسلوب الشارع". "لا يتغير الجمهور الأساسي للملابس الرجالية ، المشترين الرئيسيين وأعضاء وسائل الإعلام. أكثر ما أراه هو مئات الأشخاص الذين يريدون أن يتم تضمينهم ".

تعني العقلية التجارية في نيويورك أيضًا أن المصممين يعرفون كيفية إنشاء خطوط تبيع بالفعل. يقول سيبرا: "أعتقد أن ما برعت نيويورك حقًا في هذا الموسم هو عرض الكثير من الملابس التي يرغب الرجال ، بمن فيهم أنا ، في شرائها ، وهم على استعداد لفتح محافظهم من أجلها". ولكن مع مواكبة العلامات التجارية العالمية الكبرى لجنون الملابس الرجالية ، تواجه العلامات التجارية الأصغر وقتًا أصعب في جذب انتباه عملاء الملابس الرجالية.

"قبل بضع سنوات ، كان هناك شعور حقيقي بالفخر ، حيث كان الرجال الذين بدأوا في عالم الموضة وظهور الأزياء الرجالية الإنترنت ، والذي جاء جنبًا إلى جنب مع دعم هذه العلامات التجارية الناشئة ، وقد نتج عن ذلك الكثير من العلامات التجارية الرائعة ، " يقول جي كيو كاتب الأسلوب جيك وولف. "بالنسبة للعلامات التجارية المستقلة الآن ، يتمثل التحدي في أنها تستطيع صنع أشياء رائعة ، ولكن عندما تقوم علامة تجارية مثل Louis Vuitton أو Gucci أيضًا بصنع أشياء رائعة - ويكون ذلك في مستوى مختلف ، وعروضهم ضخمة جدًا ، ولديهم متابعون كبار خلفهم - يصعب على شخص مثلي يهتم بالعلامات التجارية المستقلة الدفع الانتباه."

إذا أرادت NYFW: M استعادة تلك الحصة السوقية ، فسيتعين عليها البدء في سرقة صفحة من كتيبات لعب المصممين الأوروبيين. يقول سيبرا: "إذا أردت أن أكون صادقًا ، فإنني أرغب في رؤية المزيد من عروض المدرج في فضاء نيويورك". "أعتقد في كثير من الأحيان أن المصممين يعتمدون على العروض التقديمية ، وأنا أفهم ذلك ، سواء كان حجم أعمالهم أو ما يعتقدون أنه من الأفضل رؤية الملابس عن قرب ، ولكن في بعض الأحيان ، أعتقد أن المزيد من عروض المدرج سيكون أفضل. "على الرغم من أن العروض التقديمية رخيصة نسبيًا وأسهل في التخطيط لها ، إلا أنها غالبًا ما تنشئ خلفية ثابتة حتى لأكثر العروض ديناميكية العلامات التجارية. يقول شاندالوف أنه في حين أن العرض التقديمي يبدو منطقيًا لعلامته التجارية - ماتير يعني مادة باللغة الفرنسية ، لذا فإن إتاحة الفرصة له لعرض المواد عن قرب للمحررين والمشترين يمثل أولوية بالنسبة له - فهو يرغب في "التخرج" إلى عرض أزياء قريبًا.

وبينما يكون تركيز العروض في مساحة Skylight Clarkson Sq مناسبًا للمحررين والمصممين على حدٍ سواء ، فإنه يزيل عنصرًا من الإبداع من العروض. يعد اختيار مساحة العرض وخلق بيئة مدرج فريدة من نوعها ، وهو أمر مألوف لعروض الملابس النسائية ، فرصة أخرى لرواية قصة المجموعة في كل موسم. من خلال عرضه في فندق Roxy Hotel ، تم الاستشهاد بـ John Varvatos كمصمم يتبع هذا النموذج لتحقيق نجاح كبير.

"جميع العروض في أوروبا موجودة في هذه [الأماكن] الفريدة من نوعها ، والتي تم تحديدها قبل أشهر ، وقصر وكاتدرائيات ؛ يبدو أن ألكسندر وانغ يظهر في كل موسم [ملابس نسائية] في مكان رائع "، كما تقول وولف. "الأمر كله يتعلق بالحيوية والطاقة ، وأعتقد أن هذا سيثير الإثارة فقط. يمكنك التعرف على العلامة التجارية بشكل أفضل كثيرًا بناءً على المساحة التي سيختارونها ".

الصعوبة بالطبع تكمن في المال. تساعد Agentry PR و CFDA (جنبًا إلى جنب مع رعاتها) في دعم تكلفة العديد من العلامات التجارية الشابة تظهر في Skylight Clarkson Sq ، وهو شيء سيكون أكثر صعوبة بدون المركزية موقعك. يقول هوكر: "من منظور التكلفة ، لن نكون قادرين على تحمل تكاليف 12 موقعًا مختلفًا في يوم واحد عندما تنظر إلى مكان متوسط ​​تكلفته 10000 دولار". "يجب أن يكون الواقع هو أن عليك أن تفعل ما تفعله لتحقيق ذلك وتكون قادرًا على تحمل تكاليف القيام بذلك."

لهذا السبب يجب على المصممين في NYFW: M التفكير في تصميم يتجاوز الأساسيات. تقول سيبرا: "لا يمكنك وضع قميص أبيض على المدرج". "القميص الأبيض البسيط جميل ، والجميع يريده ، لكن لا يمكنك إظهار ذلك كفكرة جديدة لإثارة حماس الجميع." أصبح المصممون الأوروبيون ، فضلاً عن مصممي الملابس النسائية ، بارعين جدًا في تصميم عنصر "It" كل موسم ، سواء كان ذلك سترة أو حذاء. يتجه سوق الملابس الرجالية بشكل متزايد نحو تلك المشتريات التي لا غنى عنها ، والتي يطلق عليها غالبًا "القطعة المرنة" في مصطلحات الملابس الرجالية. هذه العناصر - مثل حذاء Gucci loafer المنتشر في كل مكان - هي ما يبث ضجة كبيرة ، ويمكن أن تبرز حتى في بيئة العروض التقديمية.

في نهاية اليوم ، لا يزال الكثير من المواهب الأمريكية يظهرون في NYFW: M ؛ جون إليوت, طبقه ثانيهتم الاستشهاد بكل من تيم كوبينز وتود سنايدر كأحداث بارزة من الأسبوع. "لا يتم تحديد نجاح [NYFW: M] بمن سيأتي من أوروبا أو أي مكان آخر وما يفكرون فيه ، يتم تعريف النجاح من خلال الخبرة التي يتمتع بها المصمم والقدرة على تحريك الإبرة في أعماله ، "كما يقول كولب. "هناك الكثير من الحيوية حول أزياء الرجال في الوقت الحالي." يقول Kolb أيضًا أن CFDA لديها بالفعل قائمة من المصممين مهتمًا بالعرض في الموسم المقبل ، ويقول شاندالوف إن علامته التجارية لم تحصل أبدًا على تغطية صحفية أكثر مما تحصل عليه أثناء ذلك NYFW: M. لإعادة صياغة صياغة مارك توين ، ربما تكون الشائعات حول وفاة NYFW: M مبالغ فيها إلى حد كبير.

يقول سيبرا: "يحتاج الناس إلى تذكير أنفسهم بأن الموضة هي وحش دوري ، ولكل مدينة كل خمس سنوات" لحظة ". "أعتقد بشكل عام أن أسبوع الموضة المخصص للرجال هو في الواقع شيء رائع ، بغض النظر عما يقوله الناس عنه موسمًا تلو الآخر ؛ يقول الكثير حقًا فيما يتعلق بقدرة الملابس الرجالية الأمريكية على دعم صناعتها الخاصة على مدار ثلاثة أو أربعة أيام ".

هل تريد آخر أخبار صناعة الموضة أولاً؟ اشترك في النشرة الإخبارية اليومية لدينا.