الصورة: مستحضرات التجميل بيسامي
في صناعة التجميل ، تركز معظم العلامات التجارية على الحداثة ، أو الوهم منها - من ابتكارات كوريا الجنوبية في مجال العناية بالبشرة إلى كتالوج أشكال عصا الماسكارا التي تتوسع بشكل مستحيل. لكن هوس غابرييلا هيرنانديز بالماضي فريد من نوعه ، وحتى مشكوك فيه من منظور الأعمال الشعبية. لأكثر من عقد من الزمان ، كان هيرنانديز يلبي احتياجات عشاق الجمال وفناني الماكياج في أفلام الفترة مجموعة مع خطها من المساحيق والعطور وأحمر الشفاه المذهبة بألوان مستوحاة من تلك الموجودة من 1920 إلى 1970. اسم شركتها ، بيسامي، يمتد على طول العبوة في حلقات متصلة ، عالم بعيد عن جميع الأحرف الكبيرة ، علامة تجارية سهلة القراءة تجدها في مكان آخر في Sephora: Nars و Lancôme و Clinique.
بالنسبة إلى هيرنانديز ، الذي أسس العلامة التجارية في عام 2004 ، وغالبًا ما يرتدي منتجًا أحمر شفاه وتصفيف شعر قصير مجعد لا يبدأ التطوير بالتنبؤ بالاتجاهات ، ولكن بالرحلات إلى متاجر التحف ومبيعات العقارات والمتاحف أرشيف. إنها تبحث عن مساحيق قديمة ، وظلال ، وأجزاء غير مستخدمة من أحمر الشفاه - مكياج أصلي في العصور القديمة التي يمكنها تحليلها وتكرارها باستخدام أصباغ حديثة. بطبيعة الحال ، تكون بعض الفترات الزمنية أكثر صعوبة من غيرها. أدى التقنين خلال الحرب العالمية الثانية إلى عدد أقل من أحمر الشفاه الباقي على قيد الحياة منذ ذلك الوقت ، منذ أن نفدت النساء ما كان لديهم ، وكلما كان مشروعك بعيدًا بشكل عام ، قل احتمال العثور على مستحضرات التجميل بقايا.
بعيدًا عن اللون ، تتطلع هيرنانديز إلى تقليد ملمس وإحساس الماكياج العتيق ، بالإضافة إلى طريقة توصيله. لهذا السبب ستجد عناصر غامضة الآن مثل ماسكارا الكيك على موقع Bésame الإلكتروني. (أحد أقدم إصدارات الماسكارا ، تأتي الصبغة في قالب صلب مربع الشكل ، تبلله بالماء لتكوين معجون). الماسكارا الأنبوبية الحديثة هي بالتأكيد أسرع ، وحقيقة أن Bésame تتيح للنساء الاستفادة من طقوس المكياج في المدرسة القديمة هي جزء من مناشدة. ما عليك سوى سؤال إيرين كروجر ميكاش ، رئيس قسم المكياج الحائز على جائزة إيمي عن "قصة الرعب الأمريكية" ، الذي استخدم أحمر الشفاه والأساسات والماسكارا الخاصة بالعلامة التجارية مجموعة الخمسينيات من القرن الماضي "AHS: Freak Show". كان Bésame مناسبًا بشكل طبيعي لهذا الموسم: كان أحمر الشفاه هو اللون المناسب ، والتعبئة والتغليف عتيقة بما يكفي لاستخدامها كأدوات فعلية - وكما يقول كروجر ميكاش ، كانت الممثلة جيسيكا لانج متحمسة بشكل خاص لاستخدام ماسكارا الكعكة تمامًا كما فعل نجوم هوليوود القدامى ، من خلال ترطيبها بأسلوبهم الخاص. اللعاب.
تقول Krueger Mekash ، عندما سئلت عن العلامات التجارية الأخرى التي تستخدمها لقطع الفترة: "أستخدم الكثير من الأنواع المختلفة". "تحتاج أحيانًا إلى أحمر برتقالي أو أحمر كرزي أو مرجاني ساطع أو وردي ناعم. كنت أخرج وأنظر ، لكنني الآن أبدأ [بسامي]. إنه يقلل من التخمين ".
ماسكارا كعكة بيسام. الصورة: Instagram / @ besamecosmetics
إنها ليست اللاعبة الوحيدة في هوليوود التي تلجأ إلى بيسامي للحصول على مظهر مناسب للعصر. تظهر العلامة التجارية أيضًا في مسلسلات "Agent Carter" و "Mad Men" المبكرة من Marvel والمسلسل الصغير Bonnie & Clyde. سمعت لأول مرة عن بيسامي من سارة تانو ، المعروفة أكثر في العالم باسم فنانة ماكياج ليدي غاغا، الذي ينسب الفضل إلى Krueger Mekash في تقديمها إلى سطر "قصة الرعب الأمريكية".
يقول كروجر مكاش: "يعجبني أن [هرنانديز] حاصر السوق".
وفقًا لـ Hernandez ، يشمل هذا السوق أيضًا النساء المستوحاة من أسلوب Rockabilly و reenactors التاريخي - إلى حد كبير جمهور ناضج ، مع رش بعض المراهقين المتقدمين. على الرغم من ظهوره في نجاحات تلفزيونية ضخمة وإيجاد التوزيع في سيفورا ، لا يزال بيسام مشروعًا صغيرًا نسبيًا ممول ذاتيًا يقوم بتصنيع صيغه في الولايات المتحدة. لا تتوقع أن تبدأ في طرح منتجات جديدة لمجرد مواكبة متطلبات الصناعة - يجب أن تصل الإضافات الجديدة إلى الخط إلى تقاطع المنفعة الحديثة والدقة التاريخية.
يقول هيرنانديز: "تختلف فكرتنا قليلاً عن معظم شركات مستحضرات التجميل التي تصنع منتجًا يتبع الموضة ، أو أنها تتبع بعضها البعض". "نحن لسنا في هذا النوع. نحن نصنع منتجات نعتقد أنه لا يزال بإمكان النساء استخدامها ، لكنها قائمة على الماضي ".