داخل أول متجر L.A. الدائم Everlane

متي إيفرلين تم إطلاقها عبر الإنترنت في عام 2011 ، وأنتجت أول منتج لها ، وهو تي شيرت ، من مصنع في وسط مدينة لوس أنجيليس قبل أن تبرز بسرعة كواحدة من أوائل الأزياء الرقمية الناجحة ، والمباشرة إلى المستهلك قصص. على الرغم من فعالية وضع نفسه كمضاد للتخزين - أكثر بأسعار معقولة ، شفاف، كلاسيكي وبديل أفضل عمومًا للملابس المميزة أو المنتجة بشكل غير أخلاقي والتي يتم تعليقها على الرفوف تجار التجزئة التقليديون - وجدت Everlane نفسها في وضع تقليدي: فتح متاجر الطوب والملاط بشكل استراتيجي في المدن الرئيسية. الأخيرة؟ لوس أنجلوس ، "حيث بدأ كل شيء." على الرغم من أنه يتم ذلك بطريقة غير تقليدية.

نظرًا لأن شركات مثل Everlane تسهل شراء ما نحتاج إليه عبر الإنترنت ، الغرض من الطوب وقذائف الهاون يتغير. عقدت Everlane عددًا من النوافذ المنبثقة في لوس أنجلوس على مر السنين ، وكلها تلبي احتياجات محددة: كان هناك نافذة منبثقة من الدنيم عندما تدخل العلامة التجارية في الفئة ، متجر مفهوم Tread by Everlane إلى تقديم أول حذاء رياضي للعلامة التجارية ونافذة منبثقة لقضاء العطلات في The Grove للإكسسوارات الجلدية التي يمكن تقديمها كهدية. ويوم الخميس ، في بقعة زاوية في جادة أبوت كيني في البندقية ، مع جدارية مخصصة في الخارج مكتوب عليها "إلى الأبد" ، فتحت أول مكان دائم لها في المدينة (والثالثة في الولايات المتحدة بعد

نيويورك وسان فرانسيسكو).

مثل العديد من جيل الألفية الذين يعيشون في المناطق الحضرية ، لطالما كانت Everlane وجهة مثالية لخزانة الملابس بالنسبة لي ، والمشي إلى متجر متواضع الحجم غارق في الشمس شعرت بأنني مألوف بشكل غريب لأنه لم يكن هناك عنصر واحد لم أشاهده بالفعل على الإنترنت ، وقليلًا منها لم أشتريه أو أفكر فيه شراء. بالنسبة إلى عشاق Everlane ، فهو ليس مكانًا للاكتشاف ، ولكنه مكمل مثالي للتجارة الإلكترونية للعلامة التجارية من حيث أنه يوفر لهؤلاء المعجبين فرصة لتجربة كل شيء (بما في ذلك البدلة التي ارتدتها ميغان ماركل للتو). إنه مفيد بشكل خاص للجينز والأحذية ، حيث يتم تخصيص الكثير من لقطات المتاجر المربعة. إنها عناصر يتردد العديد من المتسوقين في شرائها دون المحاولة ، لكن إيفرلين تتفوق حقًا فيها.

لطالما كنت أتطلع إلى New-ish 90s صفيق مستقيم جان عبر الإنترنت وقد تأثر كثيرًا عندما اكتشف أن نمط 78 دولارًا مناسبًا تقريبًا بالضبط مثل زوج من خمر Levi's لدي. (لم أشتريهم لهذا السبب ، ولكن إذا كنت في السوق لهذا النوع من اللياقة ، أوصي!) كما أنني تركت بعض الأشياء التي أحببتها ، وأحببت الشعور كأنني لم أكن بحاجة إلى اتخاذ قرار الشراء حينها وهناك ، لأنه من المحتمل أن تظل العناصر نفسها متاحة عبر الإنترنت لبعض الوقت إذا قررت سحب اثار.

سيوفر لك المتجر أيضًا ما إذا كنت في الحي وتحتاج فقط إلى إعادة ارتداء قميصك الأبيض المفضل. وبالنسبة للمستهلكين الذين قد لا يكونوا على دراية بـ Everlane ، يقع المتجر في أحد متاجر L.A. فقط الشوارع التي تشهد بالفعل عددًا هائلاً من حركة السير على الأقدام ، من السكان المحليين والسياح على حدٍ سواء ، لذلك من المؤكد أنها ستنشئ المزيد الأعمال أيضًا. للمتسوقين الذين يريدون هدية تذكارية و / أو وسيلة لرد الجميل ، يبيع المتجر قمصانًا مكتوب عليها "100٪ LA" مع عائدات تذهب إلى ACLU.

مثل الاختيار الضيق للملابس المعروضة ، فإن تجربة التسوق هناك هادئة وليست بأي حال من الأحوال ساحقة أو مخيفة. كان موظفو المبيعات ودودين ومتعاونين ولكن ليسوا انتهازيين. لا يوجد الكثير من الأجراس والصفارات: تشرح اللافتات الأساليب المستدامة المستخدمة لإنتاج الدنيم الخاص بالعلامة التجارية. يوجد عدد غير قليل من غرف القياس. وإذا كان عليك الانتظار ، فسيقوم أحد الضيوف بإدخال رقم هاتفك (إذا كنت مرتاحًا للتخلي عن هذه المعلومات) في نظام ترسل لك رسالة نصية عندما تكون الغرفة جاهزة ، مما يتيح لك الوقت للنظر حولك أكثر أو التقاط صورة ذاتية في الممر المقوس القابل للنحو ، في الصورة فوق. تحتوي كل غرفة قياس أيضًا على جهاز iPad مثبت في الخارج مباشرةً ، والذي يمكن للمتسوقين استخدامه لتصفح Everlane.com وإضافة المزيد العناصر إلى عربة التسوق الخاصة بهم وتحقق من عمليات الشراء داخل المتجر وعبر الإنترنت كلها في معاملة واحدة ، وبمجاني يومين الشحن. ونعم ، من المحتمل أن تساعد الكثير من هذه التفاصيل في قدرة بائع التجزئة على جمع البيانات منك ، ولكن من ليس كذلك هذه الأيام؟

أعيش في الجانب الشرقي من لوس أنجلوس ، لذا نظرًا لموقع هذا المتجر ومشكلة حركة المرور في هذه المدينة ، فقد لا أطأها أبدًا مرة أخرى ، ولكن إذا كان من المفترض أن تفتح Everlane واحدة في منطقتي ، ويمكنني أن أرى نفسي ينتهي بها المطاف هناك بانتظام ، حيث تعمل تقريبًا كشخص أكثر نضجًا وأقل إثارة للجدل ، 2019 إجابة على ملابس أمريكية. من الواضح أن ويليامزبرج هي التالية على قائمة Everlane (المقرر افتتاحها الشهر المقبل) ، وبالنظر إلى أن Silver Lake هي في الأساس نسخة LA من هذا الحي ، أعتقد أنه يمكن أن يحدث.

تم افتتاح أول متجر L.A. في Everlane في 1101 Abbot Kinney Blvd. شاهد المزيد من الصور للمساحة في المعرض أدناه.

لا تفوت آخر أخبار صناعة الموضة. اشترك في النشرة الإخبارية اليومية Fashionista.