الصورة: كريستوف ستاتشي / وكالة الصحافة الفرنسية / غيتي إيماجز
آخر مرة قمنا فيها بتسجيل الوصول كيرينغعمل في فبراير هذا العام ، كانت المجموعة الدولية الفاخرة التي تتخذ من باريس مقراً لها في مكان رائع بمساعدة ايف سان لوران. كان هذا بعد 10 أشهر الهادي سليمانرحيل ، وظلت العلامة التجارية التي استدار حولها بقرة كيرينج المربحة. جائزة المهر للمجموعة ، غوتشي، كان متفوقًا أيضًا: بدأ المنزل الإيطالي يشعر بتأثير أليساندرو ميشيلفي الخريف الماضي ، بعد فترة وجيزة مما أدى إلى قفزة جنونية بنسبة 33.9 في المائة في الإيرادات المماثلة في الربع الثالث لشركة Kering.
ثم هناك بوما، التي أمضت السنوات العديدة الماضية في خنق نفسها أولاً في سباق التسلح أكتيفوير ، وحققت نتائج مبهرة. ماذا او ما نايك و شركة اديداس من حيث الابتكار الرياضي ، تعوض Puma عن جهودها التسويقية: لا يقتصر الأمر على شركة هيرتسوجيناوراخ ، التي تتخذ من ألمانيا مقراً لها ، والتي تمتلك ضاربين من جيل الألفية مثل كارا ديليفين, كايلي جينر و ويكند بموجب عقد ، لكنها تعمل أيضًا ريهانا'س فنتي بوما، عجائب الموضة الجديدة والمفضلة والمدرج المذهل.
في الربع الثاني من العام ، لا تزال Puma قادرة على وضع الأموال في مكانها الصحيح - وبعد ذلك البعض. في الأشهر الثلاثة المنتهية في 30 يونيو ، أعلنت Puma عن زيادة بنسبة 16 في المائة في الإيرادات لتصل إلى 968.7 مليون يورو (حوالي 1.13 مليار دولار) ، حيث أظهرت جميع المناطق نموًا مزدوج الرقم. وفي الوقت نفسه ، ارتفع صافي الأرباح بنسبة 13.7 في المائة إلى 21.9 مليون يورو (حوالي 25.5 مليون دولار) ، وارتفع هامش الربح الإجمالي بمقدار 90 نقطة أساس إلى 46.5 في المائة.
في تقرير أرباح صدر يوم الأربعاء ، عزت بوما الأحذية باعتبارها النمو الرئيسي السائق ، وهو أمر لا يثير الدهشة تمامًا بالنظر إلى مدى قوة العلامة التجارية في دفع حذائها التعاون. تمتلك كل من Delevingne و Jenner و The Weeknd أحذية مصممة خصيصًا ، أو تواجه أسلوبًا جديدًا ، وليس الأمر كما لو أننا بحاجة إلى إخبارك بنجاح صنادل Fenty Puma المنزلق.
لم يكن لدى Puma أي شيء أقل من ربع قوي منذ فترة طويلة ، ومع ذلك ، لا تزال جميع المؤشرات المالية تشير إلى استمرار النمو. في مكالمة أرباح يوم الأربعاء ، قال الرئيس التنفيذي بيورن غولدن إن نجاح الشركة يصل إلى تلك العروض التسويقية المذكورة أعلاه. وبحسب قول غولدن: "لن نخفض التسويق" أعمال الموضة. "ستبقى دائمًا ما بين 10 في المائة و 12 في المائة من المبيعات. "ومع زيادة مبيعات بوما؟ وكذلك تسويقها ، الأمر الذي يطرح السؤال التالي: أي سفير عالي الميزانية سوف تنقر عليه العلامة التجارية بعد ذلك؟
لا تفوت آخر أخبار صناعة الموضة. اشترك في النشرة الإخبارية اليومية Fashionista.