إنه سر صناعة الأزياء القذر.
مرحبا بك في أسبوع المهنة! بينما نجعل المحتوى الذي يركز على المهنة دائمًا أولوية بالنسبة لنا مصمم أزياء، اعتقدنا أن الربيع سيكون وقتًا مناسبًا لمنحك مساعدة إضافية من النصائح والحيل حول كيفية جعله في صناعة الأزياء.
إنها حقيقة غير معلن عنها في صناعة الأزياء: لكل علامة تجارية يحقق مكانة رائجة، هناك حفنة أخرى هذا فشل. سواء كانوا ينسحبون بهدوء بعد رحيل المدير الإبداعي الأصلي ، أو ينهارون في حالة إفلاس أو قضايا الإدارة ، أو عدم الخروج من الأرض في المقام الأول ، هناك احتمال واضح أن الخط سوف يفشل. في العام الماضي وحده ، رأينا علامات تجارية محبوبة وصاخبة مثل هود عن طريق الجو, سونو, أنتوني فاكاريلو، و Ohne Titel المصراع بالكامل ، مع العديد من التحجيم بشكل ملحوظ في العمليات.
هذا لأن هناك الكثير لتشغيل علامة تجارية ناجحة للأزياء أكثر من امتلاك أفكار رائعة ومبتكرة - إنه عمل تجاري. تتطلب خطوط الملابس والإكسسوارات كلاً من المال والموارد للبقاء مفتوحة ، وكذلك ، إذا كنت تسير في طريق البيع بالجملة ، يمكن أن تبيع القدرة على إنتاج تجار التجزئة للمنتجات - وفقًا لجداول تجار التجزئة. هذه الأنواع من التحديات يمكن أن تعني الموت ، خاصة مع ماركة أزياء شابة. يقول فيليب سالم: "كان لدينا موسمان تقريبًا من الكيس ، وواجهنا بعض مشكلات الإنتاج" ،
المصمم السابق لحقائب أوين، وهو خط أسسه لمتجره الذي يحمل نفس الاسم والمغلق الآن. "لقد قررت أنا وشريكي في العمل ، 'أتعلم ماذا؟ أعتقد أن الوقت قد حان لأخذ فترة توقف طويلة عن صناعة الأزياء. " إذا تمكن سالم من فعل ذلك مرة أخرى ، فإنه يقول إنه سينتج كل شيء محليًا "وصولاً إلى السوستة". بغض النظر عن مدى تنظيم المصمم ، إذا تعطل شيء ما في نهاية المصنع - التي تم تهميش ماركة الملابس الداخلية الملابس الداخلية السلبية تقريبًا - يمكن أن يكون خارج أيديهم تمامًا.كان مصمم الملابس الرجالية جاكسون ماكيهان مستعدًا لتكاليف وإنتاج خط إنتاج خاص به ووفر مالًا كافيًا لتمويل ثلاثة مواسم. أثناء عمله مع علامات تجارية أخرى ، تصور ما سيصبح Boyswear. في موسمه الأول ، يقول إنه أنفق "قدرًا كبيرًا من المال" في معرفة مكان الحصول على الأقمشة والمطبوعات ، وكذلك كيفية الحصول على الإعلانات. ولكن بغض النظر عن مدى جدية تخطيطه ، فإنه لا يزال يواجه صعوبة في الحصول على المال. يقول: "أشعر حقًا أنه في هذه المرحلة الحالية حيث الموضة ، خاصة في نيويورك ، لا يوجد دعم لأي شخص يريد أن يبدأ بمفرده". "لم أكن أعرف ماذا أفعل ، لم يكن لدي أي علاقة مع أي شخص في الصناعة حقًا ؛ لقد كانت عقبة كبيرة بالنسبة لي أن أحاول أن أضع نفسي هناك اجتماعيًا ولكن أيضًا لإظهار مجموعتي أمام الأشخاص المناسبين ".
لكن عرض مجموعتك أمام الأشخاص المناسبين ليس حلاً أيضًا. كما أثبتت العديد من العلامات التجارية ، لا تكفي حتى التعليقات الحماسية من صناعة الأزياء لحفظ علامتك التجارية. الأولاد تلقى الكثير من الاهتمام من عند غي تريبي في اوقات نيويورك، لكنها لم تساعد ماكيهان في الحفاظ على خطه على قيد الحياة. "كان هذا هو الشيء المضحك - كانت تلك هي المرة الأولى التي يراني فيها أي شخص في الصناعة حقًا ، لكن هذا كان بالفعل موسمي الثالث ؛ كنت في نهاية ما كنت أحاول تحقيقه ". "لم أستطع إقراض أشيائي بالسرعة الكافية لتصويرها. شعرت وكأنني في الطريق أخيرًا ، ومع كل هذه الصحافة الرائعة ، كنت أتوقع أنني سأكون قادرًا على استخدام هذا كرافعة للدخول إلى متجرين حتى أتمكن من الاستمرار. لا شيئ"أرسل McKeehan عبر البريد الإلكتروني إلى كل بائع تجزئة ومشتري ومالك متجر يمكنه العثور عليه ، ويقول إنه سمع" صراصير الليل ".
يقول: "لم أستطع معرفة كيفية التواصل مع الأشخاص الذين قاموا بالشراء بطريقة تجعلهم يهتمون بي". "اعتقدت أن هذه الصحافة ستساعدني ، ولكن بخلاف جعلني أشعر بالرضا تجاه العمل الذي كنت أقوم به أخيرًا ، لم أفهمني ذلك في أي مكان. "حاول McKeehan الحفاظ على العلامة التجارية قائمة من خلال تولي وظيفة بدوام كامل مرة أخرى للقيام بموسم إضافي والاستفادة من صحافته قوة الدفع. ثم في أحد الأيام ، كما يقول ، أدرك أنه لا يستطيع جسديًا القيام بعمل لمدة 40 ساعة في اليوم و تم تصميم وإنتاج وعرض عرض مدرج كامل بالكامل ، وهكذا استمرت Boyswear في توقف دائم.
والإغلاق ليس بسيطًا مثل تفريغ مخزونك المتبقي ؛ هناك الكثير من التفاصيل النهائية التي يجب الانتباه إليها ، بما في ذلك دفع الفواتير. "بمجرد أن تغلق ، فإنها لا تغلق فقط في الليل ؛ يقول سالم: "لديك الكثير لتفعله". "عليك دفع الفواتير ، وعليك إغلاق عملك ، LLC ، وعليك التأكد من أن كل شيء يتحقق و أرصدة مع المحاسب ". يمكن أن يكون ذلك تحديًا بشكل خاص للعلامات التجارية التي تغلق من الناحية المالية أسباب؛ تعد الميزانية السيئة سببًا كبيرًا لفشل العديد من العلامات التجارية. "حقًا ضع ميزانيتك بدرجة عالية ، ومخطط لها بدقة مع محاسب محترف ، أو محاسب ، فقط للتأكد من أن لديك كل ما تبذلونه من الضوابط والأرصدة حتى لا تفرط في الإنفاق "، سالم ينصح.
ينتقل بعض المصممين من علاماتهم الخاصة إلى عناوين أكبر العلامات التجارية ، مثل Vacarrello أو Jonathan Saunders. يفتح الآخرون سطورهم الخاصة مرة أخرى بتكرار مختلف ؛ بعد إغلاق Vena Cava ، بدأت Lisa Mayock في إنشاء Monogram وبدأت Sophie Buhai في خط مجوهرات. عاد McKeehan للعمل في التصميم لعلامات تجارية أخرى. ترك سالم عالم الموضة كليًا لعالم العقارات ، حيث يعمل الآن في تريبل مينت. يقول: "لقد عملت مع أشخاص طوال فترة عملي مع أوين". "من المنطقي الاستمرار في العمل مع الناس ، ولكن بدلاً من تأنقهم ، أساعدهم في العثور على منزل أحلامهم."
ومع ذلك ، فإن هذا النوع من الفشل ليس من المخاطر التي نوقشت على نطاق واسع. في الواقع ، رفض العديد من العلامات التجارية والمصممين Fashionista الذين تواصلوا معهم لهذه القصة التعليق. على الرغم من أنه مفهوم بالتأكيد - يرى العديد من المصممين إغلاق علاماتهم التجارية على أنه نوع من الفشل الشخصي ، والبعض الآخر ربما انتهى الأمر بشكل حاد - إنه لأمر مخز ، لأن العديد من المصممين المبتدئين لديهم فكرة قليلة جدًا عما يمكن أن يكونوا فيه ل. "إنه أمر حساس حقًا ، وربما قبل عام ، لم أكن لأفعل ذلك ،" يعترف ماكيهان. "أشعر أن ما حدث مع علامتي التجارية جعلني أدرك مدى ما يمكنني تقديمه من مساعدة للآخرين ، وهو أحد الأسباب التي أتحدث عنها معك."
ومع ذلك ، فإن إغلاق الخط لا يجب أن يعني إلى الأبد. يقول سالم: "إذا أتيحت الفرصة حيث يكون كل شيء منطقيًا ، فلدينا التمويل والفريق المناسب وكل النجوم متفقون ، إذن نعم ، من المنطقي إعادة تشغيل [أوين]".
هل تريد آخر أخبار صناعة الموضة أولاً؟ اشترك في النشرة الإخبارية اليومية لدينا.
صورة الصفحة الرئيسية: Peter Michael Dills / Getty Images