حضر Virgil Abloh و Henrik Most المؤتمر السنوي الرابع لمنتدى Fashion Tech في لوس أنجلوس ، كاليفورنيا في 6 أكتوبر 2017. الصورة: Graylock / Fashion Tech Forum
كان أحد أكبر السحوبات في منتدى Fashion Tech Forum في لوس أنجلوس هو المناقشة بين مصمم Off-White's من اللحظة. فيرجيل أبلوه وهنريك موست ، القائد الإبداعي في إيكيا. ايكيا وابلوه أعلن عن خطط للتعاون مرة أخرى في يونيو، عندما كشف Abloh عن إعادة تصميمه لحقيبة Frakta الزرقاء الأيقونية. بينما كان من الواضح أن شراكتهما ستتجاوز الحقيبة ، لم يكن من الواضح تمامًا كيف. الآن ، لدينا فكرة أفضل (قليلاً).
تمحورت نقاشاتهم حول الأفكار الكبيرة ، بدلاً من الخطط المحددة. ما تم تأكيده هو أن المشروع سينتج عنه عناصر تصميم منازل لمنازل جيل الألفية الأولى ، ومن المقرر "إطلاقه" في عام 2019. جاء في بيان صحفي رسمي ما يلي:
بدء منزلك الأول ، يمكن أن يكون تطوير مساحتك الخاصة أمرًا مثيرًا وصعبًا في نفس الوقت. إيجارات قصيرة المدى ، مساحات صغيرة ، ميزانيات ضيقة ولكن لا يزال هناك شوق للتعبير عن نفسك من خلال الأشياء والتصميم الجميل. هذا الواقع للعديد من الشباب اليوم جعل ايكيا تفكر فيما يمكننا القيام به. أصبحت هذه نقطة البداية لتعاوننا مع فيرجيل أبلوه ، مؤسس Off-White.
قال Abloh إنه يريد العمل مع Ikea منذ ذلك الحين قبل أن يقابل أي شخص في الشركة. "كنت أتخيل ، وآمل... مثل ، إذا كان بإمكاني العمل مع إيكيا ، فإن ذلك سيفتح هذا الباب لطريقة التفكير التي عادة ما تُترك للملابس لبقية مساحة سكن شخص ما ". وهذا يعني ، إنشاء سلع منزلية بتصميم رائع يلهم الناس لشراء سلع لمنزلهم بسبب ارتباط عاطفي وليس بسبب الضرورة. وربما الأهم من ذلك ، جعله في المتناول لتكون قادرًا على القيام بذلك. "أعتقد حقًا أن التصميم مرتبط بالإنسانية ؛ يمكنك جعل العالم مكانًا أفضل من خلال التصميم ".
"ليس هناك معنى في إنشاء شيء ما لمجرد إنشاء شيء ما ، فهذا ليس ما يهتم به. نريد إحداث تغيير في حياة الناس ". "يجب أن يكون لها صدى على المستوى الوظيفي والمستوى العاطفي."
خلال الحديث ، استطلع أبلوه أعضاء الجمهور حول عاداتهم الشرائية ، وسألهم عما إذا كانت العاطفة أو الضرورة تدفعهم إلى اتخاذ قرار شراء سرير ، على سبيل المثال. "سألتقي به في غضون أسبوعين ؛ وقال مازحا بعد ذلك "لا بد لي من تسليم واجبي المنزلي". لذلك يبدو أن مشروعهم لا يزال كثيرًا في مرحلة البحث ، لكنه يبني على زيادة حديثة في ملاءمة الموضة لشركة Ikea التي بدأت مع تقديم Balenciaga لمتسوقها "Arena" بقيمة 2000 دولار - والذي يشبه إلى حد كبير Ikea's Frakta - في الماضي الخريف. بعد ذلك ، بدأت عناصر الملابس التي تحمل علامة Ikea التجارية و Fraktas المعاد صياغتها التسلل إلى مشهد أزياء الشارع.
في Ikea ، قاد Most أيضًا التعاون مع Chris Stamp (من Stampd) و Katie Eary و Walter van Beirendonck. جلسنا معه بعد المناقشة للحديث عن جيل الألفية ، واهتمام إيكيا بمصممي الأزياء ، سواء كان يحاول الاستفادة من أناقته الحديثة وما إذا كان أن تعاون Demna Gvasalia سوف تؤتي ثمارها. تابع القراءة لمقابلتنا.
لقد تحدثت كثيرًا عن جيل الألفية خلال المناقشة. لماذا هذه المجموعة ذات أهمية خاصة بالنسبة لك؟
إنهم أول المواطنين الرقميين. لقد ولدوا في الحياة الرقمية. إنهم نوع من السائقين والجيل الأول الذي ينشأ في ظل هذه الظروف الثورية ، كما أقول.
أعتقد أنه جيل يحتاج إلى الدعم للبقاء والتطور كبشر. لدي ابنة عم وهي فتاة صغيرة - أيضًا من جيل الألفية - وعندما أتحدث معها عن طريقة حياتها وكيف تعيش وكيف هي من الواضح على الكثير من منصات الوسائط الرقمية والاجتماعية ، الضغط الذي تتعرض له بشأن شكلها وكيف ينبغي أن تتصرف ، إنه قاس. لذا فإن جيل الألفية يستحق كل الحب والرعاية التي يمكن أن نقدمها لهم.
الصورة: ايكيا
يبدو أن جيل الألفية يهتم أكثر وأكثر بجماليات منازلهم ، ربما بسبب Instagram. هل تريد تلبية ذلك بطريقة ما؟
أنا شخصياً أعتقد أن هذا يتعلق بنشر المنزل المثالي ، إنه أمر ممل بعض الشيء بالنسبة لي. أود أن أقول أنه يجب عليك احتضان النقص ، هذا ما أنا عليه كشخص. منزلي ليس دائمًا نظيفًا للغاية ؛ يمكن أن أكون فوضوية. لا أقوم دائمًا بغسل الأطباق طوال الوقت ، لكنني لا أعرضها. نميل دائمًا إلى إظهار الجانب المشمس من الحياة وقصص النجاح وكل شيء. أعتقد أن هذا يبني نوعًا من - وليس القلق - ولكن عليك أن ترقى إلى مستوى "الحياة المثالية" وأعتقد أننا يجب أن نتبنى حياة غير كاملة. مع هذه المجموعة ، حيث سنقوم بإنشاء منتجات تصميم لجيل الألفية لمنازلهم الأولى ؛ إذا كان ذلك يمكن أن يجعلهم مرتاحين في إنشاء منزلهم الخاص بالطريقة التي يحبونها دون الاضطرار إلى الالتزام بالمعايير أو الوضع ...
هذه واحدة من عدد قليل من مجموعات مصممي الأزياء التي عملت عليها مؤخرًا. ما الذي يثير اهتمامك أنت وإيكيا في عالم الموضة؟
لقد جئنا من موقف حيث ، إذا كنت مصمم أثاث ، فهذا ما فعلته. إنه يشبه إلى حد ما أنك تظل في وظيفتك. لدي صديق قال لي ، "يمكنك أن تكون كاهنًا في النهار ولكن نجم موسيقى الروك في الليل ، لست بحاجة إلى أن تكون في صندوق واحد." أعتقد أنه أمر ملهم للغاية للعمل مع مصممي الأزياء لأنه ، أولاً وقبل كل شيء ، يتمتع مصممو الأزياء بإمكانية عكس ما يحدث في المجتمع ، في الثقافة ، إلى حد كبير بسرعة. أكاد أقول أن هذه هي وظيفتهم. يمكن أن تكون أيضًا رسائل يريدون نقلها حول الجنس ، وحول المعايير ، وكيف يجب أن تبدو ، وأعتقد أنه بالتعاون مع مصممي الأزياء ، يمكننا الوصول إلى المشهد الذي لا تغامر به شركة التصميم عادةً ، وأعتقد أنه يفتح الكثير من الأبواب لإلهام جديد ، لطرق جديدة للنظر إلى ما هو مهم عندما التصميم.
ما الذي تبحث عنه في المصمم للعمل معه؟
أبحث عن مصمم لديه توقيع فريد ، لديه تعبير جمالي قوي ، قوي في الشكل والشكل وعلى توصيل قيمة علامتهم التجارية ، ولكني أنظر أيضًا إلى ما يمثلونه ، وما هي قيمهم ، وما الذي يحترقون من أجله ، وما الذي يفعلونه أمن به. عندما أقوم بالبحث ، فإن الكثير من الأشياء التي أقوم بها تبحث أيضًا في ما يريدون تحقيقه. هناك الكثير من المصممين الذين لن نهتم بالعمل معهم لأنني لا أرى أن لدينا نفس النوع من القيم الأساسية في الحياة.
ما رأيك في جميع أكياس ايكيا المعاد تصنيعها بأسلوب الشارع مؤخرًا؟
أنا سعيد فقط ، أنا بالتواضع. أعتقد أنه من الرائع أن يرغب شخص ما في إعادة تصميم حقيبة Ikea Frakta ؛ سأنحني فقط لأنه يظهر أننا نفعل شيئًا منطقيًا ، وهذا شيء أشعر بالامتنان الشديد له.
هل هناك شعور بالرغبة في الاستفادة من لحظة الموضة هذه التي تمر بها إيكيا؟
لن نفعل شيئًا كهذا عن عمد. لم نسأل الناس أبدًا عما إذا كانوا يريدون إعادة صنع أو تجديد حقيبة Ikea ؛ إنه شيء يحدث من تلقاء نفسه ، وعندما يصنع الناس ملابس أو قبعات أو أي شيء من حقائب إيكيا ، فإنه يأتي من الناس وليس منا.
هل صحيح أنك كنت تعمل مع Demna Gvasalia على تعاون؟ لماذا لم يثمر ذلك وهل سيؤتي ثماره في المستقبل؟
صحيح أننا أجرينا مناقشات وتحدثنا إلى فيتيمنتس. نحن دائمًا فضوليون بشأن الشركات التي تشبه Vetements ، والتي تتمتع بدرجة عالية من الأصالة في ما تفعله ، وأنا شخصياً سعيد للغاية لأنها كذلك مهتم بـ Ikea ، ولكن الأمر يتعلق أيضًا كثيرًا بالتوقيت: هل لدينا مشروع نشعر أنه قوي ويمكن أن ينمو ويصبح شيئًا يمكننا الاستفادة منه كلا الجزئين؟ أنا متأكد من أنه ربما ستتاح الفرصة في المستقبل. لن يحدث هذا هذه المرة ، لكن من يدري؟
هل ستصنع إيكيا ملابس؟
لا. نحن شركة أثاث منزلي. نحب أن نضيف بعض عناصر الملابس ولكن فقط كنوع من "التوابل". نتمسك بما نجيده ، وهو التصميم وتأثيث المنزل.
هل تحاول إيكيا أن تكون رائعًا؟ أم لأنه لا يحاول ذلك يكون بارد؟
هذا ليس حيث يبدأ. مع فيرجيل ، ما بدأته هو أنني كنت مهتمًا [به] وما فعله لفترة طويلة. فيرجيل رجل ذكي للغاية ، وأنا أحب الطريقة التي يعمل بها عبر التعبيرات الجمالية المختلفة ، والتي أعتقد أنها مثمرة جدًا للتعاون. أعتقد أيضًا أنه شخص لديه رسالة. يريد إيصال شيء ما ، فهو لا يتعلق بالملابس فقط. في إيكيا ، لن نبدأ مشروعًا لمجرد أن الشخص مشهور. يتعلق الأمر بما يمكن للشخص تقديمه إلى الطاولة وما يمكننا القيام به معًا.
تم تحرير هذه المقابلة وتكثيفها من أجل الوضوح.
هل تريد آخر أخبار صناعة الموضة أولاً؟ اشترك في النشرة الإخبارية اليومية لدينا.