8 من Yoox. الصورة: بإذن من Yoox
التسميات الخاصة (أو "الداخلية") يمكن أن يكون مصدر ربح كبير لتجار التجزئة متعددي العلامات التجارية: من خلال البيع مباشرة للمتسوقين الخاصين بهم ، يمكنهم ذلك أشعل النار في هوامش ربح أعلى مع الحفاظ على الأسعار ضمن النطاق الذي يعرفون أن عملائهم على استعداد لذلك يدفع. يمكن لبائعي التجزئة أيضًا استخدامها لملء الفجوات في عروض منتجاتهم ، ولديهم ثروة من البيانات حول تفضيلات العملاء للسحب منها أثناء عملية التصميم.
تتخذ Yoox النهج القائم على البيانات خطوة أخرى إلى الأمام من خلال إطلاق أول علامة خاصة 8 من Yoox عبر الإنترنت يوم الثلاثاء. عند وضع تصور للخط ، استخدمت منصة التجارة الإلكترونية الإيطالية ، التي تبيع سلعًا فاخرة مخفضة السعر في الموسم الماضي ، الذكاء الاصطناعي كنقطة انطلاق لها. باستخدام أدوات الذكاء الاصطناعي الخاصة به ، قام بتمشيط محتوى الموضة عبر وسائل التواصل الاجتماعي ومواقع الأزياء في الأسواق الرئيسية. كما نظر في "المؤشرات التنبؤية" للاتجاهات التي بدأت للتو في الظهور ، وتحليلها بيانات من المنتجات المباعة على الموقع ، وتعليقات العملاء ، واتجاهات شراء الصناعة ، والاتجاه الأعلى عمليات البحث.
8 من Yoox. الصورة: بإذن من Yoox
تم جمع كل هذه الأفكار لإنشاء لوحة مزاجية لفريق تصميم Yoox للرجوع إليها ، والمجموعة الناتجة من تتميز "الأساسيات المعاصرة" بالعناصر التي "تمثل الاتجاهات طويلة المدى بدلاً من الاتجاهات الموسمية بسعر مناسب" لكل مطبعة إفراج. المجموعة الأولى ضخمة جدًا ، وتتألف من الملابس الجاهزة والإكسسوارات والأحذية لكل من الرجال والنساء والتي تتراوح من 29 دولارًا إلى 979 دولارًا. العديد من العناصر اليومية ، وهي عبارة عن دبابيس كلاسيكية في خزانة الملابس مثل القمصان والسترات الصوفية والملابس الخارجية الأنيقة والسراويل البسيطة وحقائب اليد البسيطة. وأحذية تصل إلى الركبة ، ولكن العديد من القطع لها أيضًا تفاصيل تصميم أكثر إثارة للاهتمام وموجهة نحو الاتجاه ، سواء كانت ذات أكمام دراماتيكية أو ملتوية مطبعة. سيكون مصدرًا جيدًا لشخص يتطلع إلى استكمال خزانة ملابس العمل ، أو شراء سترة خريفية عالية الجودة ومتعددة الاستخدامات.
مثل العديد من منافسيها ، تقول Yoox إنها تستكشف دائمًا طرقًا جديدة لاستخدام الذكاء الاصطناعي لتحسين تجربة العملاء. يستخدمه العديد من تجار التجزئة عبر الإنترنت إضفاء الطابع الشخصي على تجربة التصفح بالنسبة للمستهلكين ، على سبيل المثال ، حتى مع بعضهم إنشاء شركاء مبيعات أو مصممين "روبوت" لمساعدة المتسوقين في العثور على ما يبحثون عنه.
8 من Yoox. الصورة: بإذن من Yoox
قرار Yoox إطلاق خط داخلي ليس مفاجئًا للغاية ، وليس فقط لأن لديه 18 عامًا من العمل لسحب البيانات منه. Yoox Net-a-Porter تباهى المسؤولون التنفيذيون بنجاح السيد P ، الخط الداخلي للسيد بورتر ، والذي دفعهم بالتأكيد إلى البدء في التفكير في طرق لتكرار ذلك. يوليو الماضي ، YNAP أعلن هدفه للعلامات التجارية الخاصة لتمثل حوالي 10 في المائة من صافي المبيعات في غير موسمها بحلول عام 2020.
ومن بين الكثيرين ، The Outnet و Matchesfashion.com و Barneys و Need Supply وحتى Amazon تجار التجزئة الآخرين مع تسمياتهم الخاصة. مع استمرار تقدم تقنية الذكاء الاصطناعي ، يمكنك المراهنة على أنهم سيستخدمونها للحصول على قراءة أكثر دقة لما يريده المتسوقون حقًا.
لا تفوت آخر أخبار صناعة الموضة. اشترك في النشرة الإخبارية اليومية Fashionista.