على مدار الموسمين الماضيين ، زادت العلامات التجارية للأزياء من أهمية وسائل التواصل الاجتماعي والوصول إلى سوق الألفية بإعلاناتهم - ما عليك سوى إلقاء نظرة على حملة الخريف التي تركز على الرسائل النصية لكالفن كلاين. بينما تستقر بعض الملصقات على تضمين علامة تصنيف بسيطة أو إرسال نموذج مشهور في Instagram لإثارة ضجة ، البعض هل حقا اذهب لذلك ، وتندرج عملاق الدنيم الإيطالي ديزل في الفئة الأخيرة بإعلانات ربيع 2016.
في الصور التي التقطها سانتياغو وموريسيو ، يدمج المدير الإبداعي نيكولا فورميتشيتي جميع المكونات اللازمة لإحساس فيروسي بين الشباب. هناك شقيق جوناس (جو ، على وجه الدقة ، لديه 3.2 مليون متابع على Instagram) ، في وضع جيد رموز تعبيرية ، عارضات يرتدون ملابس ضيقة ووجه جديد مخنث (ستاف ستراشكو) الذي من المؤكد أنه سيحظى بالناس تتحدث. تتضمن إعلانات جوناس - التي يتضمن بعضها أعضاء من فرقته DNCE - الشعار الخجول "لدي متابعون أكثر من ديزل" ، بينما البعض الآخر لديهم دلالة جنسية أكثر ، مثل أربعة عارضين يظهرون بشكل وثيق مع التسمية التوضيحية "الأمر معقد". في المقابل الفيديو ، والإشارات إلى Tinder و Instagram و Snapchat كثيرة ، لذا فقد تم توضيح ما هي الديموغرافية التي تحاول العلامة التجارية القيام بها استهداف.
تتناسب هذه الحملة التي تركز على الأجهزة الرقمية (والمثقلة بالملابس الداخلية) تمامًا مع إستراتيجية الإعلان الجديدة لديزل: ستظهر الحملة على مواقع مثل Pornhub و YouPorn ، وكذلك على Grindr و Tinder. في حين أنه من الرائع أن نرى أن العلامات التجارية تتبنى أخيرًا العصر الرقمي ، إلا أن موضوع الحملة المتمثل في الوصول إلى الإنترنت الكامل قد بدأ بالفعل في الشعور بأنه قديم بعض الشيء. مع الرسائل النصية و Instagram وتطبيقات المواعدة والمواقع الإباحية التي تمت تغطيتها بالفعل ، إلى أين يمكن أن نذهب من هنا؟
5
5 الصور