الصورة: إيان جافان / جيتي إيماجيس
بينما ال خنادق منتفخة مرسومة باليد عرضت بربري في عرض أزياء خريف 2014 حصولها على نصيبها العادل من الحب النقدي ، إنها العلامة التجارية عباءات بطانية مزينة بحروف واحدة ضربت المنزل حقًا ، ليس فقط مع مصوري أسلوب الشارع ولكن أيضًا عملاء.
كان هذا النجاح بالتحديد جزءًا من ربع ثالث قوي ، وإن كان غير مكتمل جغرافيًا. للأشهر الثلاثة التي سبقت 31 ديسمبر ، بربري جلبت 604 ملايين جنيه إسترليني (حوالي 917 مليون دولار) من العائدات ، بزيادة قدرها 15 في المائة عن العام السابق. وقد تم تخفيف نموها المكون من رقمين في الولايات المتحدة وأوروبا والشرق الأوسط وإفريقيا إلى حد ما بسبب المكاسب المنخفضة المكونة من رقم واحد في هونغ. قالت كارول فيرويذر ، المدير المالي لشركة بربري ، عن أرباح الشركة الفصلية ، كونغ ، التي تمثل حوالي 10 في المائة من المبيعات العالمية مكالمة.
لكن العودة إلى البضائع. وفقًا لـ Fairweather ، كان التخصيص موضوعًا كبيرًا ، وهو أمر منطقي خلال عطلة الاعياد، بما أن الكتابة بالأحرف تقول "أنا أحبك" بشكل أكثر وضوحًا من هدية غير مزخرفة. حصل أكثر من 70 في المائة من العباءات المباعة على العلاج الأولي ، كما فعلت نفس النسبة تقريبًا من زجاجات عطر My Burberry.
ظهرت الخنادق التراثية وأوشحة الكشمير في المقدمة أيضًا ، مدعومة بالتسويق القوي وما تصفه Fairweather بأنه "تأثير الهالة" لإطلاق My Burberry. الحملة الإعلانية تضم Cara Delevingne و Kate Moss يرتديان خنادق كاكي كلاسيكية ، وغطاء الزجاجة يشبه زر السلحفاة العملاق ؛ من المفترض أن يشم العطر نفسه رطبًا ومنعشًا ، مثل هطول الأمطار في الحديقة. لذلك يبدو أن الاستفادة من الجمال والارتداء الجاهز ضد بعضهما البعض يمكن أن يكون صيغة رابحة.
في هذه المرحلة ، تمثل الملابس الخارجية حوالي نصف مبيعات الملابس ، ونصفها عبارة عن ملابس ضد المطر. يأتي الجزء الأكبر من هذه المبيعات من الخندق التراثي. لذا فإن نجاح هذا المنتج المعين مفيد جدًا لشركة "بربري" بشكل عام.
الآن ، تحتاج العلامة التجارية هونغ كونغ فقط إلى الانتعاش.