مصدر الصورة: Oribe
في هذه السلسلة، سوف نلقي نظرة على التطور التاريخي لكيفية ظهور منتجات التجميل الشهيرة ونمت شعبيتها لدرجة أنها أصبحت محطًا ثقافيًا في حد ذاتها.
في الوقت الحاضر ، يبدو أنه لا يمكنك الذهاب إلى أي مكان دون رؤية كل امرأة وأمها يرتدون ملابس شعر "غير مناسب للعمل" ، ولكن كان هناك وقت لم يكن فيه هذا القوام الممتلئ والشعر الضخم والرائع تمامًا دي ريجوير. قبل ثماني سنوات فقط ، استغرق المظهر الكثير من المنتجات غير الصحيحة وبعض الأيدي الماهرة بجدية لتحقيقها. متي اوريبي قدم لها رذاذ النسيج الجاف في عام 2010 ، رغم ذلك ، تغير كل ذلك. قدم منتج العبادة الكلاسيكي الآن عنصر النسيج وبعض فوائد امتصاص الزيت لـ شامبو جاف لكنه ترك الشعر ناعمًا ولامعًا وخالي من البودرة. يقول رئيس Oribe والمؤسس المشارك Daniel Kaner عن الصيغة: "إنه سحر في الأساس في العلبة".
"جاف" ، كما أصبح معروفًا في اختزال دائرة صناعة التجميل ، نمت شعبيته فقط منذ إنشائها. وفقًا لكانر ، يمكن بيع المرء كل دقيقة. لقد حصدت 33 جائزة صناعة مذهلة على مر السنين ، وستتعرض لضغوط شديدة للعثور على أحد المشاهير أو مصفف الشعر الذي لا يعتبره من بين أدواتهم الأساسية. هنا ، نصل إلى جذر كيف غيّر منتج واحد من علامة تجارية غير معروفة نسبيًا للعناية بالشعر (في ذلك الوقت) مسار تاريخ الشعر.
لنبدأ من البداية: في عام 2008 ، تعاون مصفف شعر الأزياء المخضرم Oribe Canales مع Kaner ، الذي كان مديرًا تنفيذيًا في أفيدا و تلعثم و Bumble و Tevya Finger ، لإنشاء شركة فاخرة للعناية بالشعر شعروا أنها مفقودة في الفضاء.
كاناليس - الذي وفاته مؤخرًا في كانون الأول (ديسمبر) من العام الماضي بعد علاجه من السرطان هز صناعة التجميل - عزز مكانته بالفعل باعتباره أسطورة الشعر في الوقت الذي تواصل فيه الثلاثي. لقد كان المصمم المفضل لـ سيندي كروفورد, ليندا إيفانجليستا و نعومي كامبل في جميع أنحاء التسعينيات المهووسة بعارضة الأزياء ، و جينيفر لوبيز دعته إلى ابتكار إطلالات شعرها المميزة أثناء صعودها النيزكي إلى النجومية في بدايات الفترات المبكرة. وقد ظهر عمله على أغلفة لا حصر لها من مجلة فوج، في الحملات الإعلانية لبيوت الأزياء بما في ذلك Louis Vuitton و Dolce & Gabbana ، وعلى مدارج Chanel و Perry Ellis وغيرهما.
لقد جلب كل هذه الخبرة وبعض التوقعات العالية جدًا للشركة. يقول كانر: "عندما كنا نصوغ خط الإنتاج ، كان لدى Oribe واحدًا غير قابل للتفاوض خلال العملية برمتها ، وكان هذا هو أن المنتج يجب أن يعمل بقوة". "هو - هي كان للعمل ".
لذلك لا عجب أن مصفف الشعر كان لديه مثل هذا الفخر الكبير للشركة والمنتجات ، وهو التفاني الذي كان واضحًا في محادثاته اليومية. يتذكر كانر: "آخر مرة تحدثت فيها مع أوريبي ، قبل أيام قليلة من وفاته ، عبر عن فخره بالعلامة التجارية وحبه للفريق". ومنذ البداية ، عرف كاناليس أنه يريد إنتاج الشامبو الجاف: "لم يكن يحب الشامبو الجاف أبدًا. على الرغم من أن الكثير من الأشخاص كانوا يستخدمونه لإنشاء نسيج ، إلا أنه لم يعجبه بقايا المسحوق الأبيض الذي تركه وراءه أو الطريقة التي أدى بها إلى تلطيف الشعر. وبدلاً من ذلك ، أراد أن يصمم مصففًا يتميز بسمات تركيب الشامبو الجاف ، ولكنه كان غير مرئي بقدر البودرة ويعطي لمعانًا صحيًا معينًا للشعر ".
مصدر الصورة: Oribe
على الرغم من رؤية كاناليس الواضحة للمنتج ، إلا أن صياغته كانت مهمة صعبة. لقد كان هذا تحديًا ، في الواقع ، على الرغم من أن المؤسسين أرادوا تضمين Dry في مجموعة منتجات Oribe الأولية ، إلا أنها لم تكن جاهزة للوقت الأولي إلا بعد مرور أكثر من عام. "كانت هناك مشكلات فنية في العبوة بسبب الطريقة التي أردنا بها نفخ الهواء في الشعر وفروة الرأس ، ثم هناك كانت جميع أنواع المشكلات المتعلقة بالتركيبة لأن مُعدِّي الهباء الجوي الأمريكيين لم يصنعوا شيئًا كهذا من قبل ، "كانر يتذكر. "ربما مررنا بـ 30 أو 40 تكرارًا ، وتحدثنا إلى صانعي الصيغة ، وأرسلناها مرة أخرى ، ثم جعلنا Oribe يختبرها في الميدان."
بعبارة "في الميدان" ، يشير كانر إلى رؤساء عملاء كاناليس الخارقين. "لقد كان رائعًا لأنه كان لديه كل هذه الشخصيات والمشاهير مثل سيندي ونعومي كعملاء ، و لم يكونوا يعلمون أننا نختبر المنتجات عليها ، لكن أوريبي كان يأخذ عينات المختبر في مجموعته ويستخدمها معهم. لقد كان بديهيًا للغاية ، وكان يعلم فقط عندما حصلنا على الصيغة الصحيحة ".
بحلول الوقت الذي بدأ فيه دراي ، كان هؤلاء المشاهير قد وقعوا بالفعل في حب المنتج وقدموا أختامهم المصقولة جيدًا. سرعان ما أصبح مصففي الشعر مهووسين أيضًا. حتى الآن ، عندما تكون خلف الكواليس في أسبوع الموضة ، يستخدمه المصممون الذين قد يكون لديهم عقود مع شركات شعر أخرى في كل مكان بشكل صادم. يقول كانر: "إنهم يلصقون الزجاجات بشريط لاصق حتى لا ترى من هو المنتج ، ولكن يمكنك شم رائحته في الهواء". [ملاحظة المحرر: يمكن لمراسلي Fashionista في الكواليس أن يشهدوا تمامًا على حقيقة هذا البيان.]
سرعان ما تحولت هذه الموافقات إلى مبيعات - 2.3 مليون زجاجة من الرذاذ حتى الآن ، في الواقع. بسعر 46 دولارًا لعلبة 8.5 أونصة سائلة ، يمزح كانر أن "تكلفة التجفيف أعلى للأونصة من Veuve Clicquot Champagne" ، لكن سعرها الضخم لم يبطئ نموها. يقول: "نحن اليوم في 40 دولة ، وهو منتج Oribe الأول في كل سوق".
منذ ولادة Dry ، تطورت طبيعة الشعر بشكل كبير ، والآن تمتلك كل علامة تجارية تقريبًا خاصتها رذاذ النسيج (نحن ننظر إليك ، بخاخ Garnier Fructis Texture Tease Dry Touch Finish, بخاخ الملمس الجاف المغربي, بخاخ الشعر Ouai Texturizing، وآخرون) ، ولكن لم يتمكن أي منهم من مطابقة النجاح - أو الإرث الدائم - للنسخة الأصلية.
يرجى ملاحظة: في بعض الأحيان ، نستخدم الروابط التابعة على موقعنا. هذا لا يؤثر بأي شكل من الأشكال على اتخاذ القرار التحريري لدينا.
لا تفوت آخر أخبار صناعة الموضة. اشترك في النشرة الإخبارية اليومية Fashionista.