داخل الإصدار الخاص الجديد من أزياء 'Glamour' Plus-Size Fashion

كنا نتابع لين براينت جهود المدير التنفيذي ليندا هيسلي "تغيير المحادثة"حول أزياء المقاسات الكبيرة منذ انضمامها إلى بائع التجزئة في عام 2013. تعاونت العلامة التجارية مع مصممين مثل إيزابيل توليدو, صوفي ثيلت و ليلا روز وجعلت موجات الربيع الماضي مع لها #انا لست ملاك الحملة الانتخابية. نماذج النجوم اشلي جراهام, كانديس هوفين، فيكتوريا لي وأكثر من ذلك ، ظهرت إعلانات الوسائط المتعددة التي التقطها كاس بيرد على خط الملابس الداخلية لين براينت ، كاسيك ، مع كزة ذكية في فيكتوريا سيكريت. لقد كانت ذكية وجميلة وأنيقة ومهدت للجهود التسويقية اللاحقة للعلامة التجارية.

يوم الأربعاء ، أعلن لين براينت عن حليف جديد قوي في جهوده للارتقاء بسوق الحجم الزائد: Conde Nast'sالبهجة مجلة وجمهورها البالغ 10 ملايين قارئ مطبوع و 10 ملايين زائر فريد عبر الإنترنت (الإحصائيات حسب العنوان). ستشمل الشراكة طويلة الأجل أربعة مشاريع مختلفة: مشروعان خاصان يركزان على الحجم الزائد البهجة طبعات مقدمة من لين براينت ، وهي سلسلة فيديو على موقع Glamour.com تستند إلى أحدث حملة للعلامة التجارية (انظر واحدة أدناه) ، "Styled By

البهجة " المقالات القصيرة في المتاجر في مواقع البيع بالتجزئة الخاصة بـ Lane Bryant ، وستصدر في خريف هذا العام أ البهجة مجموعة ملابس x Lane Bryant.

أول خاص البهجة وصل الإصدار إلى أكشاك بيع الصحف يوم الأربعاء وسيكون متاحًا للبيع حتى نهاية شهر يونيو مقابل 12.99 دولارًا أمريكيًا ، والذي أسقطناه للتحقق من ذلك بأنفسنا. يأتي مع 96 صفحة دائمة الخضرة من الموضة والجمال والإلهام والمقابلات مع المشاهير مع التركيز على الربيع / الصيف. كتبت رئيسة التحرير سيندي ليف في رسالة المحرر: "لن تجد أي إشارات قديمة للفواكه". لين براينت هو المعلن الوحيد - لا يوجد سوى ثماني صفحات إعلانية بما في ذلك الغلاف الخلفي - ونجم حملته اشلي جراهام يتصدر المشكلة في فستان أحمر طويل متدفق ، لكنه ليس محتوى ذي علامة تجارية من الناحية الفنية (تمامًا مثل أن كيندال جينر مجلة فوج غطاء، يغطي التي تكون فيها Estée Lauder هي المعلن الوحيد). وفقا لممثل عن البهجة، القضية هي "منتج تحريري منظم وأصلي قدمه لين براينت." 

يتميز جزء كبير من المشكلة بمحتوى معاد نشره أو إعادة تجميعه ، كما هو الحال في إصدارات Condé Nast الخاصة ، وهو ما يعني أيضًا Lane ليس لبراينت حضور أكبر في الاعتمادات التحريرية من العلامات التجارية الأخرى (منذ أن تم إنتاج المحتوى ما قبل الشراكة). صورة الغلاف نفسها من العام الماضي ، وسيجد القراء مقابلات مع إيمي شومر و ميليسا مكارثي من عام 2015 ، لينا دنهام من عام 2014 وافتتاحية من بطولة كريستينا هندريكس من 2011. التركيز طوال الوقت على وجهات نظر الجسم الإيجابية وإلهام الموضة من العارضات والممثلات والمدونين ومجموعة متنوعة من النساء كل يوم. هناك أيضًا نصائح حول التسوق في ملابس السباحة والجينز والجمال العالمي وتغطية الاتجاهات الموسمية. البهجة يقارن أيضًا دراسة استقصائية أجريت عام 2014 حول صورة الجسد بأخرى أجريت في عام 1984. (تنبيه المفسد: وسائل التواصل الاجتماعي لا تساعد أي شيء).

الخياطة هو موضوع رئيسي أيضًا ، وتم تناوله في مقابلة عام 2015 مع المصمم زاك بوزين البهجة كاتبة الأزياء المشاركة وعارضة الأزياء السابقة لورين تشان. تكتب ليف في رسالتها أن "الكثير البهجة يخبرنا القراء الذين يرتدون مقاس 14 وما فوق أنهم لا يرون صورًا تحتفل بشكلها بقدر ما يريدون. "في حين أنه كان من الرائع رؤية المزيد الجديد المحتوى ذو الحجم الزائد في الإصدار ، سيبدو هذا المحتوى جديدًا لمعظم القراء الذين لا يقرأون كل صفحة من كل صفحة البهجة، ويتوقون إلى منظور العلامة التجارية بشأن أسلوب الحجم الزائد.

إصدار خاص آخر قدمه لين براينت سيطرح في أكشاك بيع الصحف في الخريف وستظهر حملة #ThisBody للعلامة التجارية في عدد إبريل ومايو من جلامور. ال البهجة سيبدأ خط ملابس x Lane Bryant أيضًا في أكتوبر مع طرح ثمانية إلى 10 أنماط جديدة كل شهر طوال عام 2016. سيكون متاحًا للشراء في حوالي 25 متجرًا للبيع بالتجزئة وعبر الإنترنت بأحجام من 14 إلى 28. المجموعة هي ثمرة "اتفاقية ملكية مرخصة بضمانات" ، وفقًا لبيان صادر عن المجلة ، وتم إنشاؤها بالتشاور مع البهجة المحررين.

هل سيظهر الإصدار الخاص في الخريف البهجة س جمع لين براينت؟ بالنظر إلى الطبيعة الشاملة والمفصلة للمراحل الأولى للشراكة ، لن نفاجأ.

 ملاحظة: تم تحديث هذه المقالة بمعلومات تحجيم المجموعة.