واحدة من أكثر محادثات الصناعة استقطابًا هذه الأيام تحيط بالمحتوى المدعوم - لا سيما التنوع الذي ينشره المدونون و المؤثرين على قنوات التواصل الاجتماعي الخاصة بهم. بينما تفرض لجنة التجارة الفيدرالية (FTC) ضرورة الكشف عن جميع المشاركات المدفوعة بوضوح وبشكل صحيح باستخدام علامات مثل "#ad" أو "# sponsored" ، كان هناك بعض الخلاف مؤخرًا بشأن اللغة الإبداعية التي يستخدمها المؤثرون للإشارة إلى "ارتباطهم المادي" العلامات التجارية. (على سبيل المثال ، كتابة "#partner" أو "#sp" أو ببساطة "شكرًا لك" ، والتي تكون إما غير مألوفة أو غامضة.) في الواقع ، أرسلت FTC خطابات لأكثر من 90 من المؤثرين والعلامة التجارية لعدم الامتثال الأسبوع الماضي فقط ، وبما أن هذا النوع من التسويق أصبح أكثر شيوعًا ، فهناك الكثير على المحك عندما يتعلق الأمر باتباع القواعد.
في حين أن معظم البشر الأذكياء رقميًا يدركون ، نعم ، جحافل من إنستغرام نجوم مع أتباع بالمئات يتم الدفع للآلاف أو الملايين مقابل ارتداء المنتجات ووضع علامات عليها والترويج لها في خلاصاتهم ، ولا تزال هناك وصمة عار تحيط بمفهوم #SponCon. ولكن نظرًا لاستكشافنا للغثيان على هذا الموقع ، فإن كونك
مؤثر ناجح هي وظيفة بدوام كامل ولا تختلف عن إدارة شركة ناشئة. تعزيز العلاقات مع العلامات التجارية ، والحفاظ على السمعة المهنية ، وإنتاج مخرجات عالية اللمعان ، وإطلاق النار بشكل إبداعي ، والتوسط في الصفقات ، والتفاوض التعاون هو مجرد عدد قليل من المسؤوليات التي تقع على عاتقهم - غالبًا كعرض فردي ، وطوال الوقت ، الحفاظ على استعداد تام لـ Instagram جمالي. لذا ، من الناحية النظرية ، يجب اعتبار الكشف عن شراكات مع شركات الأزياء والجمال والسفر رفيعة المستوى بمثابة شارة شرف بدلاً من الحرف القرمزي ، أليس كذلك؟بطاقة فور، وكالة التسويق التي تربط المؤثرين المبدعين بالعلامات التجارية المتوافقة في مساحتهم ، قرروا مساعدتهم على "استعادة" كلمة "برعاية" من خلال حملة سلع جديدة ، فأرسلوا هذا بهدوء أسبوع. يخبر المؤسس المشارك جيمس نورد Fashionista أن 120 من المؤثرين في Fohr Card اختاروا المشاركة - وهي مجموعة يمكن أن تولد حوالي 14 مليون إجمالي الانطباعات - وعلى الرغم من عدم وجود حدث معين أو حملة قمع ألهمت الحملة ، إلا أنها فكرة كان يختمر من أجل في حين.
"أردنا منح المؤثرين منصة لإجراء هذه المحادثة مع متابعيهم والقول ، 'مرحبًا ، لقد فكرت كثيرًا في هذه الأشياء وهذه هي الطريقة التي أكسب بها رزقي ، و أنت الرجال سبب كبير لكوني لدي هذه الوظيفة ولا أتعامل مع صفقات مع علامات تجارية لا أعتقد أنها صحيحة "، يوضح نورد. عبّرت مشاركات المشاركين حتى الآن عن فخرهم وامتنانهم لجمهورهم ، وكانت التعليقات إيجابية بشكل عام.
النقطة الرئيسية الأخرى التي تهدف هذه الحملة إلى العودة بها إلى الوطن هي أنه على الرغم من البحر اللامتناهي للمحتوى المدعوم على وسائل التواصل الاجتماعي ، إلا أن هناك سببًا وراء كل ذلك. يقول نورد: "غالبًا ما أشعر بالفخر عندما يرفض الناس المشاريع". "عرضت [إحدى الشخصيات المؤثرة] 30 ألف دولار أمريكي مقابل برنامج تعليمي عن الجمال ، وقالوا لا ، لأن المنتج لم يتناسب مع لون بشرتهم. كان الأمر مثل ، "إذا قمت بعمل هذا الفيديو ، فسيخرج متابعيني ويشترون هذه المؤسسة ولن تعمل معهم." إنهم ليسوا يبيعون كل المنتجات التي تأتي في طريقهم ".
مع كل المناقشات الأخيرة التي دارت حول لجنة التجارة الفيدرالية والإفصاح المناسب ، يؤكد نورد أن الالتزام الصارم بالقواعد هو من بين أولويات فور كارد. "بعض العلامات التجارية لا تريد الإفصاح ، وبعض المؤثرين لا يريدون ذلك ؛ إن عملنا أكبر بكثير من عميل واحد ، لذلك لم يكن الأمر يستحق ذلك أبدًا ". "إذا كنت تريد العمل معنا ، فنحن لديك للحصول على الامتثال FTC. ولكن يبدو أنه في الآونة الأخيرة كان هناك تراجع أقل من كلا الجانبين " هل قم بتبديل القواعد المتعلقة باللغة المقبولة بين الحين والآخر ، لذا فهي مساحة مربكة و الوقت ، ولكن كبار المؤثرين يبقون أنفسهم متعلمين ومستعدين (ومطلوبين) للتكيف معها يتغيرون.
إذا لاحظت قبعة بيسبول "# تحت رعاية" أو اثنتين في خلاصاتك في الأيام القادمة ، فحاول مقاومة الرغبة في تحريك عينيك والتمرير إلى اليمين. كما هو الحال مع الكثير من السلع المتوفرة في الوقت الحالي ، إنها طريقة سهلة للإقرار بإرهاق المحتوى المدفوع أثناء مشيرًا إلى أنه بالنسبة للكثيرين ، إنها طريقة لكسب الرزق - طالما أننا ، المتابعين ، لا نزال نولي اهتمامًا.
"نريد أن نمنح المؤثرين الذين يعملون بجد حقًا الفرصة ليقولوا ، 'أنا سعيد جدًا لامتلاك هؤلاء العلامات التجارية التي نشأت على حب الشراكة معي الآن "وتساعد بشكل أساسي في سرد قصصهم ،" نورد يقول. "أنهم يشعرون بأنهم محظوظون لأنهم قادرون على القيام بذلك كل يوم."
لا تفوت آخر أخبار صناعة الموضة. اشترك في النشرة الإخبارية اليومية Fashionista.