يمكنك الآن القيام بأكثر من مجرد "الإعجاب" بعلامة تجارية على Facebook. بدءًا من اليوم ، يمكنك شراء أسهمهم.
أطلقت الشركة الأم لـ Juicy Couture و Kate Spade و Jack Spade و Lucky Brand و Fifth & Pacific Cos (المعروفة سابقًا باسم Liz Claiborne) للتو منتجًا جديدًا المبادرة - الأولى من نوعها - التي تتيح للعملاء والمشجعين شراء الأسهم في الشركة مباشرة من صفحات Facebook الخاصة بعلاماتهم التجارية ، بوسطن هيرالد يقوم بالإبلاغ.
ولست بحاجة إلى أن تكون مليونيرًا أو خبيرًا ماليًا للانضمام إلى الحدث أيضًا - يمكن شراء الأسهم مجانًا ببضع نقرات بالماوس مقابل أقل من 10 دولارات. يمكن للعملاء أيضًا إعداد مدفوعات بزيادات شهرية محددة مسبقًا بقيمة 10 دولارات أو 25 دولارًا أو 50 دولارًا باستخدام بطاقة الخصم ، وبالنسبة لأولئك الذين لديهم القليل من المال في جيوبهم ، فإن الاستثمارات لمرة واحدة تصل إلى 2500 دولار ستكون كذلك مسموح.
الطريقة الجديدة ، التي يطلق عليها اسم "خطة ملكية أسهم العملاء" الأولى في العالم ، أو CSOP ، أصبحت ممكنة بفضل شراكة بين شركة فيفث آند باسيفيك وسان فرانسيسكو الناشئة Loyal3 ، التي استغرقت ثلاث سنوات لتطوير برنامج.
قال باري شنايدر الرئيس التنفيذي لشركة Loyal3: "إنها تتيح للمستهلكين أن يصبحوا أكثر تفاعلًا مع بعض العلامات التجارية التي يحبونها". "لا يوجد شيء أكثر ولاءً من الملكية." في الواقع ، هناك دراسة حديثة أجرتها شركة Bain & Co. ومقرها بوسطن وشركة Opinion Research Corp. وجدت أن المستهلكين أصحاب الإنفاق أكثر ، وأشاروا أكثر وزاروا في المتوسط أكثر من المستهلكين العاديين.
وأشار شنايدر أيضًا إلى أن المنصة الجديدة تمنح المستهلكين العاديين نفس المزايا التي تتمتع بها المؤسسات لبعض الوقت. وقال: "تخيل أن الأشخاص العاديين لديهم إمكانية الوصول إلى الاكتتابات العامة الأولية (الاكتتابات العامة الأولية) بنفس سعر المؤسسات ، دون محاباة فيما يتعلق بالمشاركة أو تخصيص الأسهم على الإطلاق". "نحن بالفعل نقوم بإضفاء الطابع الديمقراطي على الأسواق."
بالنسبة لشركة Fifth & Pacific ، فهي توفر طريقة فريدة للتعرف على المزيد من العملاء وخلق المزيد من الولاء لهم. وفقا ل وول ستريت جورنالقال الرئيس التنفيذي للشركة بيل ماكومب إن البرنامج "يجعل من السهل على الأشخاص الذين يحبون علاماتنا التجارية الحصول على المزيد منخرطون بعمق معنا ، ونرى ذلك كوسيلة للتقرب من عملائنا - وهي أولوية بالنسبة لنا نحن."
في الواقع ، عند زيارة إحدى صفحات Facebook الخاصة بعلاماتهم التجارية ، يمكنك أن ترى أنهم يقومون بتسويق الميزة الجديدة كملف طريقة رائعة لشراء صورة العلامة التجارية وأسلوب حياتها - على عكس ، على سبيل المثال ، الأموال المربحة والجادة قرار. يتم الإعلان عن الأسهم بنفس طريقة الإعلان عن المنتجات الأخرى للعلامة التجارية: بألوان زاهية وشعارات ذكية والموديلات ذات الملبس المثالي ، والتي لن تبدو في غير محلها في حملة لخط جديد من حقائب اليد أو عطر. لا شك أن طريقة التسويق ، جنبًا إلى جنب مع منصة الشراء التي يسهل الوصول إليها ، ستصل إلى جديد المستهلك المهتم بالموضة والذي ربما يكون خائفًا جدًا من شراء الأسهم من الطراز القديم طريق. بالطبع ، لا يزال من السابق لأوانه معرفة ذلك.
الآن الأسئلة الوحيدة المتبقية هي: هل تعتقد أن العلامات التجارية الأخرى ستحذو حذوها؟ والأهم من ذلك ، هل ستشتري؟