في مجلة فوجأحدث دفعة لاحتضان العصر الرقمي ، انكسر الكتاب المقدس عن الموضة قبل الحزمة كأول مجلة مطبوعة اجعل خلاصته على Instagram قابلة للتسوق. إنها تفعل ذلك من خلال LiketoKnow: ذلك، فرع من منصة المبيعات التابعة RewardStyle.
مع LiketoKnow: إذا "أعجبك" Instagram مع رابط LTK في التسمية التوضيحية ، فسيتم إرسال بريد إلكتروني يوجهك إلى نقطة بيع للعنصر في Instagram. إذا اشتريت هذا العنصر ، مجلة فوج يتلقى عمولة.
من خلال RewardStyle ، الذي يرسل للمستخدمين عمولة عندما يشتري شخص ما شيئًا ما يرتبط به ، مجلة فوج تم تحقيق الدخل من المنتجات التي ترتبط بها على موقعها على الويب لبعض الوقت الآن. ولكن نظرًا لأن شعبية Instagram تزداد فقط ، فقد تتحول منصة مشاركة الصور إلى مصدر دخل جيد بشكل خاص للمجلة.
وفقًا لرئيس RewardStyle والمؤسس المشارك Amber Venz ، يعمل مستشار RewardStyle المخصص مع مجلة فوج على مدار العام ونصف العام الماضيين. كان تمكين التجارة على Instagram الخاص به هو الخطوة المنطقية التالية في علاقتهما. (إفشاء: مصمم أزياء يستخدم أيضًا روابط RewardStyle في بعض منشوراته.) مجلة فوج ورفضت المتحدثة التعليق على هذه القصة رغم أن المجلة أعلن مسرحية التجارة الإلكترونية الجديدة على Vogue.com أمس.
على الرغم من أننا ما زلنا في الأيام الأولى لجعل Instagram قابلاً للتسوق ، يقول Venz أن متوسط معدل التحويل لـ LiketoKnow: إنه ، أي النسبة المئوية لـ الأشخاص الذين يرون عنصرًا على Instagram ويواصلون إجراء عملية شراء ، يكونون في المتوسط أعلى ببضع نقاط عشرية من RewardStyle ، وهو حوالي 1 نسبه مئويه.
لماذا ا؟ يقول فينز إن الأدلة غير مؤكدة ، ولكن يمكن أن يكون لها علاقة بحقيقة أن محتوى Instagram يميل إلى أن يكون أكثر صراحة وفورية من المحتوى التحريري الآخر. نظرًا لأن الصور يتم نشرها في الوقت الفعلي ، فقد يشعر المشاهد بإحساس أكبر بالإلحاح ويضغط على "شراء" بشكل أسرع مما كان سيفعله بخلاف ذلك.
مجلة فوج هو فقط أول منشور مطبوع يرتبط بـ LTK. يقول فينز إن المنصة ستضم عددًا من المنشورات الأخرى (غير المسماة حاليًا) في الأسابيع القليلة المقبلة.