Erdem تطلق مجموعة H&M للأزياء "الشاملة" والمضادة للسرعة في حديقة إنجليزية في لوس أنجلوس

من الصعب التفكير في موقعين رئيسيين يختلفان ثقافيًا وجماليًا وطوبوغرافيًا عن جنوب كاليفورنيا وإنجلترا ، ولكن بطريقة ما ، مصمم كندي مقيم في لندن إردم موراليوغلو وتمكنت شركة التجزئة السويدية العملاقة H&M من العثور على أكثر مكان بريطاني في لوس أنجلوس للاحتفال به تعاونهم الجديد. في ليلة الأربعاء في The Ebell ، وهو نادي نسائي تحول إلى مساحة للفعاليات تأسست عام 1894 ، أقاموا حديقة إنجليزية حالمة ومخيفة قليلاً - التصميم الداخلي تفيض بالنباتات والزهور - مع عرض مدرج يجري في فناء خارجي مغطى أيضًا بالخضرة حيث جلس الضيوف على الطراز الفيكتوري العتيق أثاث المنزل.

قبل العرض التقديمي وحفلة التسوق وأداء Grimes ، قال مورالي أوغلو إنه أراد في البداية أن يكون الإطلاق في لندن ، لكنه أيضا أراد أن يتم ذلك في الهواء الطلق ، مما دفعه إلى لوس أنجلوس. المصمم معروف بزهوره ، فما هو أفضل مكان لإنشاء حديقة من تلك التي لا تزال 80 درجة في أكتوبر؟

أوضح Moralioglu أنه عندما اتصلت H&M به من أجل التعاون (لن ننسب الفضل في ذلك ، ولكن لم يقترح ذلك قبل ست سنوات) ، فكر في البداية الفيديو الذي أخرجه بروس ويبر عن فيلم "Being Boring" بواسطة Pet Shop Boys

. "إنه يتعلق بهذا المنزل الريفي الذي يسكنه فجأة كل هؤلاء الشباب - فتيات يرتدين الفساتين المنحازة و أحذية رياضية وأولاد يرتدون بدلات رسمية وقمصان وهذا النوع الرائع من التوتر والشكليات وعدم الرسمية ". شرح. "الأولاد يرتدون زي الفتيات ، والفتيات يرتدون زي الأولاد ، وشيء يشعر بأنه شامل حقًا." 

يهدف Moralioglu إلى جلب هذا الإحساس الدقيق بالشمولية إلى المجموعة. يمثل تعاون H&M المرة الأولى التي يعرض فيها Erdem ملابس رجالية ، كانت مختلطة ومتناسقة مع الملابس النسائية على المدرج والسجادة الحمراء - على كل من الرجال والنساء. لقد أظهر رفضًا للتوافق بين الجنسين الذي بدا حديثًا ولكن أيضًا واضحًا بعض الشيء. ارتدت Kirsten Dunst بيجامة "مخصصة" للرجال ؛ على المدرج ، ارتدت النساء بدلات الرجال وارتدى الرجال محافظ ومعاطف نسائية. كان هناك أيضًا مزيج عام من الخيارات الرسمية وغير الرسمية ، بدءًا من البلوزات وحتى العباءات.

لكن الشيء الأبرز من ذلك هو الجودة. مثل المشاهير مثل اليكسا تشونغ، كيت بوسورث ورشيدة جونز وصلوا ، لم يبدوا وكأنهم يحاولون جعل ملابس H&M تمر كمصمم ؛ كانت هذه ملابس تستحق السجادة الحمراء بشكل شرعي. من المثير للاهتمام دائمًا أن نرى كيف يتعامل المصممون المختلفون مع الشراكة في مجموعة منخفضة السعر منتجة بكميات كبيرة ، ويبدو أن Moralioglu لم يكن مضطرًا لتقديم الكثير من التضحيات. قال: "كان هناك الكثير من المصانع التي عملت حقًا مع H&M للعمل معها". "الكثير من المصانع الإيطالية الصغيرة التي [لدي علاقات] معها عملوا معها لأول مرة ، وكذلك المصانع الاسكتلندية الصغيرة ، لذلك كان من الرائع حقًا أن نرى إلى أي مدى يمكننا دفعها."

على الرغم من أن هذه المجموعة يتم إنتاجها وبيعها من قبل تجار التجزئة على نطاق واسع ، إلا أنه لا يريد أن يصنع أزياء سريعة. "كنت أرغب في إنشاء شيء كان ضد الموضة السريعة أحب فكرة ابتكار القطع التي سيبقى لدى الناس إلى الأبد ". "القطع الكلاسيكية التي تبدو مناسبة في 10 سنوات ، 20 سنة." على هذا النحو ، يعد هذا أحد أشكال تعاون المصممين الأغلى ثمناً في H & M. يصل سعر البلوزات إلى حوالي 130 دولارًا ، وتبلغ أسعار الفساتين حوالي 200 دولار والمعاطف حوالي 300 دولار. رخيص بالنسبة لـ Erdem ، نعم ، لكنه قد يعطي بعض الصدمات اللاصقة لعميل H&M النموذجي.

لم يتم ادخار أي نفقات للترويج للمجموعة أيضًا. استأجرت H&M المخرج الشهير باز لورمان لإنشاء فيلم قصير للمجموعة يعرض ما هو موجود بشكل أساسي هو إصدار أكثر حيوية وذو قيمة إنتاجية أعلى لفيديو Pet Shop Boys المذكور أعلاه باعتباره ضبط. تجذب شخصية أنيقة من نوع Miss Havisham الفتيان والفتيات الصغار إلى منزلها المتحلل المليء بالزهور لأنه "فصل الربيع دائمًا" هناك ، كما أوضح لورمان قبل عرض الفيلم على جانب مبنى يتبع المدرج مشاهده.

يوضح المقطع المذهل بصريًا ، كما هو موضح أعلاه ، المجموعة بشكل مثالي ، من روحها غير الجنسية إلى النغمات الرومانسية إلى خلودها بشكل عام. وصفه لورمان بأنه مقطع دعائي لفيلم لن يتم إنتاجه أبدًا ، ولكن كونك لوس أنجلوس ، فأنت لا تعرف أبدًا. وقال مازحا: "إذا كان هناك أي ممولين في الحشد ، فلنتقابل بعد ذلك".

مجموعة Erdem x H&M تصل إلى المتاجر في نوفمبر. 2. لكن في الوقت الحالي ، شاهد كل إطلالة من عرض المدرج - بالإضافة إلى السجادة الحمراء للحدث والمجموعة الكاملة - في صالات العرض أدناه.

هل تريد آخر أخبار صناعة الموضة أولاً؟ اشترك في النشرة الإخبارية اليومية لدينا.