على الرغم من أن الكشافة في IMG استخدموا Instagram كأداة بحث لبعض الوقت ، إلا أن وكالة النمذجة الضخمة لم تنشئ قسمًا مخصصًا لهذا الغرض فقط حتى ديسمبر الماضي. "نحن نحب جيناتك، "كما يسمى البرنامج ومقبض Instagram ، يهدف إلى العثور على وجوه جديدة عبر الهاشتاج #WLYG. تشير الفتيات إلى الاختصار في الصورة ، ويضمن لهن الهبوط أمام وكيل للنظر.
نأخذ تحدثت مع فريق IMG في وقت مبكر من هذا العام للاستماع إلى البرنامج ، عدنا إلى الوراء لنرى كيف تسير الأمور - واتضح أن الأشياء ، في الواقع ، ذاهب. وقعت IMG على أربع فتيات من خلال WLYG: أندريا فان دير ويستهويزين من جنوب إفريقيا ، وستيلا إيفريت من سيدني ، وبرونوين فيشر من ألمانيا ، وجينا باكاك من بيتسبرغ. قالت جيني روز ، نائبة رئيس الكشافة بالوكالة ، إنه اعتبارًا من يوم الجمعة الماضي ، كان فريقها في طور التوقيع على خمسة آخرين ، وكان يتحدث في مكان ما بين 30 و 70 آخرين.
تم تحويل كل هؤلاء العملاء المتوقعين من علامة تصنيف تم استخدامها أكثر من 101300 مرة منذ إطلاقها في منتصف ديسمبر.
هناك الكثير من المحتوى للتجول فيه ، لكن روز تقول إن هناك دائمًا شخص ما ينظر إلى العلامة نظرًا لأن IMG لديها مكاتب في جميع أنحاء العالم وتعمل في العديد من المناطق الزمنية. منذ حوالي ستة أسابيع ، وظفت كشافًا رقميًا مخصصًا ، إيزابيل ليندبلوم ، للعمل في البرنامج.
لا تختلف عملية توقيع شخص ما عبر #WLYG تمامًا عن كيفية توقيع الوكالة مع أي فتاة أخرى. بعد تحديد نموذج محتمل على Instagram ، سيتابع الفريق معها ليسألها عن طولها ومكان إقامتها. إذا بدت أنها تناسب الفاتورة ، سيخرج وكيل لزيارتها. هذا هو المكان الذي تأتي فيه خبرة IMG الطويلة في استكشاف الفتيات في جميع أنحاء العالم - في عمليات البحث عن مراكز التسوق والحفلات الموسيقية وفي الشارع -.
تقول روز: "بغض النظر عن مكان وجودهم ، يمكننا مقابلتهم أو رؤيتهم ، لأننا نسافر كثيرًا". "وجدنا فتاة في رومانيا ، ولدي شخص أعرفه منذ سنوات وأثق به التقى بها. من المهم التحدث مع العائلات ، ومن المهم بالنسبة لهم أن يفهموا ما يعنيه أن تكون نموذجًا. ثم نحاول تفعيلها بأسرع ما يمكن ".
إنها ليست لقطة مباشرة من Instagram إلى مدارج باريس ، رغم ذلك. في سن 14 إلى 16 عامًا ، ستكون جميع الفتيات الأربع اللائي وقعن من خلال WLYG على قائمة التطوير الخاصة بـ IMG حتى يتم تسجيلهن تخرج من المدرسة الثانوية ، تعرف على أعمال النمذجة وأظهر أنهم مستعدون للتوجه إلى المستوى الكبير بطولات الدوري. على الرغم من النماذج علبة حجز وظائف كبيرة أثناء التطوير - جيما وارد شرف غلاف الايطالية مجلة فوج خلال ذلك الوقت ، بينما حجزت جاك جاجاكياك حملتها الأولى لشانيل - يتعلق الأمر بإعدادهم عقليًا وجسديًا للعمل كعارضة أزياء محترفة.
"نريد أن يفهم الجميع أن عرض الأزياء ، حتى ينهوا دراستهم الثانوية ، هو هواية. نحن صارمون حقًا بشأن ذلك ، فقط لأنه من المهم أن تفهم الفتيات "، تقول روز. "[هم] بحاجة إلى التركيز على كونهم طالبًا رائعًا ، حتى يتمكنوا من الحصول على إجازة [لتصميم الأزياء] لأن درجاتهم جيدة جدًا. نريد تمثيلهن لمدة 15 إلى 20 عامًا مثل كارولين مورفي أو تلك الفتيات ، لذا فإن الإعداد هو طريق طويل ".
نصيحة واحدة لأولئك الذين يأملون في الحصول على تمثيل عبر Instagram؟ لا تقم بإنشاء حساب منفصل لمحفظة النمذجة الخاصة بك.
تقول روز: "تقوم الكثير من الفتيات بعمل حسابات جانبية عند الاستكشاف ، وهذا خطأ مطلق". "أريد أن أرى الصور التي ليس لديهم فكرة أريد رؤيتها. أريد أن أراهم في حفل زفاف أخت صديقتهم المقربة. أريد أن أراهم في اليوم الأخير من المدرسة ".
باختصار ، أفضل الصور هي تلك التي تُظهر حيوية الفتاة وشخصيتها ، وكلاهما يساعد في دفع العارضين إلى الأمام بمجرد دخولهم الصناعة.
على الرغم من أن WLYG يجعل الأمر أسهل بشكل كبير - عمل "سلبي" تقريبًا ، على حد تعبير روز - أن يهبط المرء أمام الكشافة ، لا يعني العدد الهائل من الفتيات اللائي يرسلن صورًا على Instagram أن IMG سيكون لديها المزيد من العارضات في تطوير.
"إنهم جميعًا في مراحل مختلفة [من حياتهم] ، لذلك عليك دائمًا التأكد من أنك الاستكشاف حتى يكون لديك فتيات ، لكنني لا أعتقد أنه من الضروري [أن يكون لدينا] المزيد من العارضات ، "روز يقول. "أعتقد أننا نجدهم بطريقة مختلفة."