إنه ليس خيالك - هذا اللون الحالم موجود في كل مكان الآن ، ولدينا الخبراء ليخبرونا لماذا.
يجب أن تكون مصابًا بعمى الألوان لتتساءل عما إذا كنا نعاني من عمى الركبة في عصر "الكوارتز الوردي - كل شيء". ظهرت ألوان الباستيل المفضلة لدى Tumblr في كل شيء: إعلانات Calvin Klein و Vans Old Skools و Drake's صورة غلاف "Hotline Bling" وعروض أزياء Gucci وحقائب التسوق وسيارات Bentley المكشوفة ، على سبيل المثال لا الحصر قليل. إنه أيضًا اتجاه بين العلامات التجارية المفضلة لدى جيل الألفية مثل Glossier و Everlane و Mansur Gavriel - وهذه حقيقة لا تمر دون أن يلاحظها أحد.
يتراوح الظل غير الوردي عادةً في شدته من اللون الوردي الأكثر ثباتًا لراقصة الباليه إلى اللون الأبيض الزهري المكتوم لأزهار الكرز ، الموجودة تحت كل لقب لطيف من سمك السلمون إلى أحمر الخدود. لكن كيف خطونا إلى هذا الأوز الباهت الوردي؟
تتمتع الصبغة بإمكانية الوصول والبقاء بقوة غير معتادة بالنسبة لاتجاه الألوان العادي. لقد لطخت كل منتج يمكن تخيله ، وتبنته جميع الأجناس (مثال مناسب لحركة الحياد بين الجنسين المتزايدة باستمرار في الموضة) ولا يبدو أنها تسير في أي مكان بسرعة. ظل هذا اللون في أذهان المتنبئين بالاتجاهات لسنوات ، ويقولون إننا لا نرى سوى قمة جبل الجليد.
بالنسبة لمعظمنا ، لفت الكوارتز الوردي انتباهنا لأول مرة في نوفمبر 2015 عندما أعلن Pantone ، نظام قياس الألوان الرئيسي للموضة ، عن الكوارتز الوردي والصفاء (أزرق سماوي طباشيري) كألوان عام 2016. كان الإعلان المزدوج خطوة مبتكرة لشركة Pantone ، والتي عادةً ما تسمي ظلًا واحدًا فقط باعتباره لون العام. توضح لوري بريسمان ، نائب رئيس معهد بانتون كولور ، قائلةً: "إننا نرى ارتباطًا بين هذين الظلالين معًا مثل العافية" ، مستشهدة بمخاوفنا المتزايدة في عصر ما بعد الحداثة.
الصورة: ديفيد رومر
في كل عام ، تتطلع بريسمان وزملاؤها إلى الهندسة المعمارية والديكورات الداخلية والرسوم المتحركة والصور وما إلى ذلك لتحديد اللون الذي يمثل أفضل صورة لروح العصر الحالية. يقول بريسمان: "الصفاء يتعلق بالسماء والاعتمادية". "الكوارتز الوردي يدور حول التوهج الوردي الذي يأتي مع الصحة الجيدة. إنهم مرتبطون أيضًا بهذا التشويش الجنساني الذي رأيناه على مدار السنوات الخمس الماضية. لم يعد اللون الوردي مخصصًا للفتيات فقط ، ولم يعد اللون الأزرق مخصصًا للأولاد ".
تساعد الشركات التي تختار استخدام هذا اللون في علامتها التجارية على تغيير تصور الجمهور للون الوردي ، والذي كان على نطاق واسع مرتبط بتجربة المرأة - وهذا منطقي تمامًا ، لأنهم كانوا من صنع الإدراك في البداية مكان. مثل F.I.T. تشرح مؤرخة الموضة فاليري ستيل ، "فكرة أن اللون الوردي للفتيات ترسخت في الآونة الأخيرة فقط في الأربعينيات من القرن الماضي في الولايات المتحدة. قد يقول بعض الناس ، حسنًا ، ربما يكون اللون الوردي للأولاد لأنه لون أكثر تحديدًا وأقرب إلى اللون الأحمر " بالنسبة إلى ستيل ، كان يُنظر إلى اللون الأزرق تاريخيًا على أنه لون أنثوي بسبب تصوير مريم العذراء في كثير من الأحيان على أنها ترتدي اللون. ولكن ، كما هو الحال مع معظم الأشياء ، غيرت وسائل الإعلام والتجارية وجهة نظر الجمهور بشأن هذه المسألة. "أعتقد أن لوحتين دخلت أمريكا في أوائل القرن العشرين ،" Pinkie "للورانس و" The Blue Boy " ساهمت Gainsborough في تعزيز هذه الفكرة التجارية القائلة بأنه يمكنك بيع اللون الوردي للفتيات والأزرق للأولاد " ينظّر.
كان الكوارتز الوردي يتخمر بشكل مطرد في شعبية مع الأولاد و الفتيات قبل وقت طويل من إعلان بانتون في نوفمبر ؛ لقد كان بالفعل لون حقائب تسوق iPhones و Acne Studios. لكن يبدو أن هوس عالم الموضة بالظل الناعم قد ارتفع بسرعة كبيرة بعد الإعلان. بدأ في كانون الثاني (يناير) عندما تم استخدام اللون ، من بين عدد لا يحصى من ألوان الباستيل الأخرى لأطفال الإنترنت ، في الحملة الإعلانية لربيع 2016 من ديزل. بعد ذلك ، حول عيد الفصح ، أصدرت Vans و Opening Ceremon إصدارًا محدودًا من Skools الوردية بأحجام الرجال والنساء. جي كيو حتى أنه ذهب إلى حد تقديم دعم رسمي لأحذية Timmy Turner-pink. ظاهريًا ، يبدو أن المصممين قد أطاعوا أمر Pantone ببساطة - استدعوا مصانعهم وصرخوا ، "أعتقد الوردي!" - لكن مارك وودمان ، خبير الألوان المشهور عالميًا ، يقول إن بانتون جيد توقيت.
تغليف استوديوهات حب الشباب.
يقول وودمان: "هذه الألوان متوقعة قبل عامين أو ثلاثة أعوام" ، موضحًا أن ذلك سيكون مستحيلًا ينتظر المصنّعون والمصممون إعلان بانتون "لون العام" ولديهم منتجات في هذا الظل جاهزة زمن. يقول وودمان إنه وخبراء آخرون في اتجاهات الألوان توقعوا طفرة الكوارتز الوردي هذه لفترة من الوقت. يقول: "لقد ظهرت بشكل كبير في منطقة آسيا والمحيط الهادئ أولاً ، في عام 2014 ، تحت اسم" شيم ". "لقد وضعت اللون على الرادار الخاص بي خصيصًا لخط إنتاج في يونيو 2015 ، قبل ستة أشهر من إصدار أي إعلان من Pantone."
روز كوارتز ليست جميلة فحسب ، بل إنها سياسية أيضًا. يوضح كيفن لو ، مصمم جرافيك ، هذا في نقده الشهير على الإنترنت لبانتون واختيارهم "لون العام" ،دعاية بانتون: اللون والتسامي الثقافي. "تم استخدام الكوارتز الوردي بشكل متكرر في الجماليات الإيجابية للمرأة ، ويرجع ذلك أساسًا إلى الدلالات الثقيلة المتعلقة بالجنس والأنوثة والعاطفية والضعف التي يمتلكها اللون. هذا هو بالضبط ما استدرجت Thinx ، وهي علامة تجارية تركز على إنشاء سراويل داخلية للمرأة العصرية ، لاستخدام اللون في إعلاناتها البسيطة التي تسلط الضوء على النساء من مختلف الأحجام والأعراق. "اللون الوردي الباهت يتحدث عن فهم المجتمع المتغير للأنوثة (على سبيل المثال ، الألوان الزهرية التقليدية والوردي التي نراها تستخدم في كثير من الأحيان في منتجات النظافة النسائية أو "ألعاب البنات") "، كما يقول م. نجوين ، استراتيجي التصميم الرئيسي في Thinx ، "لأن هذا ما نفعله في THINX: تغيير الطريقة التي يفكر بها الناس بشأن الأنثى خبرة."
في نقده الذي يشترك فيه كثيرًا ، يتهم لو بانتون بإزالة دلالات الكوارتز الوردية العميقة وإخضاع الثقافات الفرعية النسوية من خلال اختيارها. لو أخبر Fashionista ، "لقد أخذوا كل الأسنان مما كان يُقصد به أن يكون تحديًا للثقافة السائدة وجعلوها مستساغة للاستهلاك الجماعي."
عندما سئل عن الانتقادات التي واجهها Pantone فيما يتعلق باختيار "Color of the Year" لعام 2016 ، دافع Pressman عن الأساليب الأنثروبولوجية للبرنامج ، حيث تقول: "جزء مما يعنيه الشخص في التنبؤ بالاتجاهات هو أن تكون خبيرًا مراقب ثقافي. هناك بحث في الكثير من الأشياء حتى نتمكن من الوصول إلى استنتاجنا. نعم ، نحن نقوم بالتنقيب في كل شيء ، ولكن هذه هي الطريقة التي تنشئ بها وجهة نظر ".
إعلان لامع.
بانتون هل تتمتع بسلطة كبيرة على الصلة الثقافية للون والرأي العام تجاهه. أفضل مثال على ذلك هو دورة الحياة الدرامية للأزرق الخزفي ، والتي توقعها بانتون على أنها لون الألفية في عام 1999. في العام التالي ، ظهر اللون في عرض أزياء Oscar de la Renta كأمسية مذهلة ثوب ، وانفجرت شعبية اللون - تراجعت في النهاية من الأزياء الراقية إلى الخصم صناديق. إذا كان هذا يبدو مألوفًا ، فذلك لأنه المثال السيئ السمعة للتأثير التدريجي الذي تقدمه ميريل ستريب إلى تحدت آن هاثاواي التي كانت ترتدي الخزف في "The Devil Wears Prada". إيفان كولينز ، الذي يدير أرشيفًا شهيرًا على الإنترنت لأزياء Y2K وصور تسمى "معهد جماليات Y2K" ، يقول Pantone إنه استحوذ تمامًا على هوس Y2K بمستقبل مثالي تقنيًا بهذا خيار. يقول كولينز: "يرتبط اللون الأزرق السيريلي بشكل طبيعي بعدد من الزخارف المشهورة خلال ذلك الوقت". "فكر في البخار والسائل والجليد والهلام والنقط والسماء الزرقاء والمناطق المحيطة بالفولاذ المقاوم للصدأ و'النظافة '."
في يوم من الأيام ، قد يتم إلقاء محاضرة على دورة حياة الكوارتز الورد لبعض المتدربين بطريقة مماثلة ، وهو تمثيل تاريخي لروحنا الغاضبة والمحايدة جنسانياً. ولكن لا داعي للقلق - لن تصبح قمة الكوارتز الوردي (أو العلامة التجارية للمنتج) وسيلة للدعاية للأزياء في أي وقت قريبًا. توقع كل من Pressman و Woodman أن الكوارتز الوردي سيحتفظ بمقعده على طاولة الأطفال الرائعة خلال العامين المقبلين على الأقل. اللون هو جزء من القوة المطورة للاتجاه الذي يسميه مارك وودمان "الصمت".
ما هو الهدوء؟ فقط تخيل لباس النوم الفاخر لأميرة ديزني وأنت في الملعب. تعتبر السراويل الحريرية جيدة التهوية التي يمكن أن تتضاعف مثل البيجامات والباستيل والأقمشة الشفافة جزءًا من الاتجاه الصاعد. يقول وودمان: "الخفة ، والشفافية ، وطبقات هذه الرمادية الناعمة والبيضاء - إنها رد فعل على الإجهاد اللامتناهي ، وصراخ السياسيين ، والتكنولوجيا". "مجموعات الربيع هل حقا شاحب جدا. أرى لونًا ورديًا أكثر نعومة وهدوءًا من الكوارتز الوردي يظهر في عام 2017. "