اعتنقت النساء الأميركيات بشكل قاطع منتجات التجميل الكورية ، والعديد منها تم إطلاق تجار التجزئة الإلكترونيين في الولايات المتحدة في العامين الماضيين لتلبية الطلب المتزايد. حتى هذه اللحظة ، كان الأمر مجنونًا إلى حد ما - ولكنه رائع تمامًا - نظام العناية بالبشرة متعدد الخطوات التي استحوذت على أكبر قدر من الاهتمام. يراهن الآن بائع تجزئة صغير للجمال ولكنه يتوسع بسرعة على أنه يمكن أن يجعل مستحضرات التجميل الملونة الكورية ناجحة تمامًا هنا.
في حين أن منتجات العناية بالبشرة الصادرة من كوريا الجنوبية ذات تقنية عالية بشكل عام وجادة وأنيقة ، مع التركيز على العلم والابتكار ، فإن خطوط الألوان تنحرف إلى اللطافة بشكل استثنائي. إنه تجاور مثير للاهتمام ، وتلك الشركة الكورية الناشئة الجديدة Memebox يستفيد من.
Memebox (تنطق مي-مي) تم إطلاقه في كوريا في عام 2011. المؤسس هيونغسيوك ها ، وهو طالب سابق في بارسونز قضى بعض الوقت في العمل في قسم العلاقات العامة في توم فورد ولاحقًا في كوريا في TicketMonster ، كان مفتونًا بنموذج Birchbox الذي يجمع بين التكنولوجيا و جمال. أطلق Memebox في كوريا كشركة مماثلة لشركة Birchbox ، ولكن "سرعان ما تحولت لأنه أدرك أن العملاء يريدون أكثر من مجرد عينات. أخبرني كارل لو ، نائب رئيس الإستراتيجية والعمليات في Memebox ، أنه أصبح في النهاية متجرًا متكاملًا للتجميل يقدم مجموعة واسعة من مستحضرات التجميل من جميع أنحاء العالم. أصبح Memebox
أول شركة كورية يتم قبولها في برنامج Y Combinator، وقد تم إطلاقه بشكل بسيط هنا في الولايات المتحدة منذ حوالي سبعة أشهر.تبدو النسخة الأمريكية من Memebox مختلفة كثيرًا عن نظيرتها الكورية ، على الرغم من أنها تقدم المنتجات الكورية فقط هنا. الأمر كله يتعلق بالاكتشاف للمتسوقين الأمريكيين. تقدم الشركة مجموعة متنوعة من الصناديق التعاونية والموضوعية ، برعاية المدونين وفناني الماكياج ، والتي تعرض منتجات كورية كاملة الحجم. (اثنان من مواقع التجميل الكورية الأخرى ، Peach and Lily و SokoGlam ، مؤخرًا أيضًا عرضت الصناديق المنسقة والمباعة، لذلك من الواضح أنه مفهوم له صدى.) يمكنك أيضًا التسوق حسب الطلب على الموقع. الأسعار معقولة جدًا ، حيث تتراوح أسعار الصناديق من 15 دولارًا إلى 32 دولارًا ، وأسعار المنتجات التي سأصنفها على أنها مجموعة كبيرة من مجموعة سيفورا ، مع الكثير من الأقنعة الورقية التي تبلغ تكلفتها 2 دولارًا أيضًا.
إذن ما هو جاذبية الموقع؟ بصراحة ، المنتجات ألطف من ألف قطط إنترنت ، وكلها تبدو كالألعاب. إنه شيء ثقافي ، حسب لو. "هناك مفهوم يسمى aegyo، مما يعني أن تكون لطيفًا. هذا النوع من الشخصية يحظى باحترام كبير في كوريا. وأوضح أن الأمر لا يتعلق فقط بالسلوك ، ولكنه يتعلق بنوع المنتجات التي تشتريها. "مستحضرات التجميل التي تشبه الألعاب تروق حقًا للحس الكوري aegyo. لقد قمنا بتوسيع خطوطنا للمنتجات اللطيفة لأننا ندرك أنها نقطة تفاضل كبيرة. تحتوي مواقع المنافسين لدينا على منتجات تبدو أنيقة للغاية وتقريباً من النوع السائد ، ولكن عندما تكون قطاعاً جديداً في السوق ، فمن المهم أن تكون لديك نقطة التمايز. ويحب الناس الاستمتاع عند استخدامهم لمنتجات التجميل! " (اقرأ شرحًا رائعًا لـ aegyoهنا.)
نعم، تحمل Urban Outfitters الكثير من هذه الأنواع من المنتجات من العلامات التجارية الكورية مثل Tony Moly (الذي تم افتتاحه أيضًا أول بؤرة أمامية أمريكية في مدينة نيويورك) وهوليكا هوليكا ، ولكن هناك الكثير لاستكشافه على Memebox. بعض مفضلاتي ، بناءً على الاسم وحده: منظف ميلكي دريس Sparkling Decanting Cleansing, لصقة عين جولد راكوني هيدروجيل و ليديكين آت ذا بارتي ساطع ستايل ستيك شادو. كيف لا يمكنك أن تبتسم أثناء استخدام هؤلاء؟
أرصدة مرحاض Psy وأغنيته في كل مكان، "جانج نام ستايل" لإدخال الثقافة الكورية إلى التيار الرئيسي لأمريكا. قال "فجأة أصبحت ثقافة البوب الآسيوية سائدة". "كان الأطفال الصغار [الأمريكيين] يرددون كلمات الأغاني الكورية ، والتي كانت نوعًا من الاستيقاظ بالنسبة لنا. وفي سيول لاحظنا الكثير من الأجانب يشترون منتجات التجميل في منطقة جانجنام. عندما تضع هذين الأمرين معًا ، اعتقدنا أنه سيكون من المثير للاهتمام إطلاق عملية عالمية ".
يبدو بالتأكيد أنه يعمل. لدى Memebox الآن 10 موظفين أمريكيين ، وهي تعالج أكثر من 500 طلب يوميًا ، ولديها مستودع أمريكي راسخ ، وقد حققت نموًا مضاعفًا منذ إطلاقها. كما هو الحال مع أي شركة ناشئة ، واجهت الشركة بعض المطبات في الطريق. قال لو "أعتقد أننا لم نتوقع هذا المستوى من الاهتمام بمنتجات التجميل الكورية". "التجديد بالسرعة التي ينبغي أن يكون مشكلة بالنسبة لنا ، ولكن هذه مشكلة كبيرة!"