ستجدهم في كل مكان هيرفيه ليجيه عرض أسبوع الموضة: المعجبات (المعجبات؟) يرتدين ملابس أنيقة في المنزل بفساتين ضمادة مميزة ، وخناجر عالية الارتفاع ، وانشقاق حتى أعناقهن ، وتفجير كبير ، ووجه كامل من المكياج. إذا كان المنزل الذي بناه Max Azria روحيًا ، فإن هيرفيه ليجيه سيكون العرض في مركز لينكولن هو الحج النهائي.
إذن من هن هؤلاء النساء اللواتي لسن محررات ولا مشتريات ، مصممات أزياء ولا مشاهير؟
إنهم أكثر عملاء العلامة التجارية صلابة وقد قاموا بتجميع فساتين ضمادة Herve Leger وكأنهم مجرد لاتيه آخر من فنتي فول الصويا من ستاربكس.
قالت ترانسيا فيت ، التي نصبت نفسها "أمًا مثيرة للبقاء في المنزل" ، التقينا بها وهي تنتظر خارج مدخل العرض: "أنا أملك خمسة فساتين على الأرجح".
ارتدت Feit فستانًا ضيقًا ضيقًا باللون البيج مقترنًا بكعب عالٍ من كريستيان لوبوتان. تمت دعوتها من قبل مصمم أزياء في أحد متاجر Herve Leger في المدينة.
"أنا فقط مهووس بالفساتين ، دعني أخبرك. قال فيت: "المنحنيات ، تناسبها تمامًا مثل القفازات". "تصبح الفستان. تشعر أنك تشبه السيدة وتريد أن ترتدي الفستان وتذهب فقط إلى حفلات الكوكتيل ، وحفلات الزفاف ، والمناسبات التي تعرفها ، وكل شيء ".
كانت Feit تقف مع زوجها ، فيكتوريا لامورا فينيرتي ، 40 عامًا ، ربة منزل أخرى في مدينة نيويورك. كانت أم لطفلين ترتدي ضمادة زرقاء منتصف الليل بأكمام طويلة. قالت "فستان مثالي لعرض أزياء أو ما شابه ، حفل زفاف أو شيء من هذا القبيل".
"أنا أحب هيرفيه ليجيه" ، قالت بصوت عالٍ بلهجة ياوك الجديدة. "هذا يجعلني أشعر أنني أستطيع الحصول على أي رجل موجود ولكن لدي واحد بالفعل!"
العلامة التجارية ، التي تأسست في عام 1985 من قبل المصمم هيرفي ل. أصبح Leroux اسمًا مألوفًا عندما ابتكر Leroux فستان الضمادة. كان ابتكار الجسم المضاد ثوريًا: فقد طالبت النساء بوضع أيديهن على تصميم العلامة التجارية الشهير الذي يعانق الشكل ، والذي يُزعم أنه يعمل على تحسين المنحنيات وترويضها في الوقت نفسه.
"[إنه ل] جسم معين في أفضل شكل ممكن ،" أزريا قال ذات مرة من الفستان.
في عام 1998 ، ليجر تم الاستحواذ على العلامة التجارية من قبل BCBG Max Azria Group و Seagram’s Group وفي عام 2007 أعاد المصمم Max Azria وزوجته Lubov إطلاق العلامة التجارية في ظل اتجاه جديد. لقد ظهروا لأول مرة في الخط الجديد في براينت بارك في فبراير من عام 2008. منذ ذلك الحين ، حولت Azria دار الأزياء إلى مجموعة ضخمة مع كل شخص من هوليوود مثل كيم كارداشيان وكاتي بيري ، إلى النساء الثريات في منتصف العمر ، إلى الشباب والورك ، يرتدون ملابس رياضية تصميمات.
لتكريم عملائه المخلصين (وتشجيعهم على شراء المزيد من الفساتين ذات الضمادات) ، تمنح العلامة التجارية تذاكر عرض أسبوع الموضة الحصري لعدد قليل من الأشخاص المختارين.
أخبرنا مدير متجر Herve Leger (الذي لم يكشف عن اسمها): "لدينا رقم محدد يمكننا السماح له بالحضور ونختار من بين الأرقام التي لدينا (مديرين وشركاء) في متاجرنا". "نحن في الأساس ندعو كبار العملاء."
ما الذي يجعل شخصًا ما أفضل عميل؟ قال مدير المتجر إنه متنوع. "ينفق بعض كبار العملاء 20000 دولار في الموسم. البعض ينفق 10000 دولار. عندما نرى من يذهب إلى أسبوع الموضة ، فإن الأمر يتعلق بعملية الإقصاء ". يتم منح كل متجر عددًا محددًا من التذاكر للتوزيع. المدير الذي تحدثنا معه كان لديه 10 تذاكر للتبرع بها هذا الموسم.
هذا الكرم هو بالتأكيد تكتيك تسويقي رائع للاحتفاظ بالعملاء ذوي الأجور المرتفعة. إنه يجعل هؤلاء النساء يشعرن بأهميتهن وتقديرهن وأكثر حميمية مع العلامة التجارية.
قال Feit: "أنا متسوق كبير جدًا مع BCBG Max Azria ، لذا كان مصممي لطيفًا حقًا للتأكد من أنني أحصل على تذاكر لكل من BCBG و Herve Leger". "نعم ، أنا سعيد. أنا متحمس جدًا لمشاهدة العرض وآمل أن أشتري المزيد من المنتجات ".
بعد انتهاء العرض في نهاية الأسبوع الماضي ، خرج بحر من فساتين الضمادات من مركز لينكولن. كان من بينهم عارضة الأزياء جيسيكا بيريز ، التي ارتدت أحد الأغماد مع خط رقبة متدلي. بيريز ، الذي تم إطلاق النار عليه الرياضة المصور، قالت إنها تملك عشرة فساتين ضمادة أخرى.
"فستان هيرفيه ليجيه؟ يمكنك ارتدائه في أي مكان مثل الحفلات ، وحفلات العشاء ، والمناسبات ، في أي وقت تريد أن ينظر إليك الرجال ، بشكل أساسي ، " إذن كيف كانت - متألقة بجسدها الجميل في فستان من لونين من هيرفيه ليجيه - تخطط لقضاء أمسيتها الرائعة في تلك الليلة؟
"أوه ، سأقوم بتنظيف شقتي."