متى سيكون أسبوع الموضة أخيرًا بلا أوراق؟

الحقيقة غير الممتعة عن الموضة: صناعة الملابس التي تبلغ تكلفتها عدة تريليونات من الدولارات هي واحدة من أكبر العوامل المسببة للتلوث على هذا الكوكب. لسنوات ، في الواقع ، جادل الخبراء بأنها كانت ثاني أكثر الصناعات قذارة في العالم ، بعد الوقود الأحفوري فقط. في حين تم التشكيك في إثبات هذا الادعاء المحدد في العام الماضي أو نحو ذلك ، فمن الواضح أن الموضة بالتأكيد لا تقدم أي خدمة للطبيعة الأم.

كل عام ، يتعرض العالم للتهديد بسبب ضخ مليارات الجنيهات من الملابس في مواقع دفن النفايات ، ناهيك عن ذلك استخدام الألياف الاصطناعية والاستهلاك المفرط غير الضروري للأزياء السريعة - وهذه القضايا فقط تفاقم. وفقا ل تقرير 2018 من مجموعة كوانتيس للاستدامة البيئية ، زاد تأثير تغير المناخ على الموضة بمقدار 35 في المائة بين عامي 2005 و 2016 ، "مدفوعة بالتغيرات في المواد المستخدمة وعادات الاستهلاك والإنتاج المواقع. "

لكن التبذير في الموضة يتجاوز مجرد الملابس. إن Instagram مليء بصور دعوات الأفراد للعروض والعروض التقديمية والحفلات ، كان آخرها أثناء ذلك

أسبوع باريس كوتور و أسبوع الموضة في نيويورك: للرجال، الأخير الذي استمر حتى الأربعاء. من المثير للسخرية أن يتم تمجيد مثل هذه الصور لإسراف الصناعة في العصر الرقمي ، عندما تحاول العلامات التجارية ظاهريًا تبني مناهج مستدامة للتصميم من أجل خلق مستقبل أكثر أخلاقية وتقليل الضرر البيئي الناجم عن موضه. في العام الماضي ، ظهرت علامات تجارية فاخرة مثل Gucci و Versace و Michael Kors جميعهم تعهدوا بالذهاب بدون الفراء; يبذل بائع التجزئة لملابس الشارع الرجالية نوح قصارى جهده لتقليل نفايات الورق والتعبئة والتغليف

لطالما كانت تذاكر عروض الأزياء رمزًا للتسلسل الهرمي للصناعة. فقط القلة المختارة لحضور العروض تستقبلهم ، في حين أن الطبقة العليا فقط من العلامات التجارية تتطلب منهم الوصول إلى العروض. يمكن أن تتراوح هذه الدعوات من الأوراق السميكة من البطاقات المنقوشة إلى التذاكر المكتوبة بخط اليد ؛ في بعض الحالات ، يمكن أن تكون كرات الشاطئ والبالونات والأكمام الجلدية. في أسبوع الموضة في ميلانو للرجالأحدث إصدار من Dolce & Gabbana في يونيو الماضي ، أرسل لضيوفهم جهازًا لوحيًا عمليًا يعرض مقطع فيديو عن ملابس رجالهم ؛ أرسلت Plein Sport أنبوبًا من كرات التنس ؛ أرسلت برادا صندوقًا من الورق المقوى ترك عند فتحه فائضًا من العبوات.

ليس للتذاكر أي غرض صالح للاستعمال بعد العرض ، وهي مخصصة لقبر واحد: القمامة. تُترك على مقاعد في أماكن العرض لكي تتخلص منها شركات العلاقات العامة. اكتشفت ذات مرة دعوة مهجورة في الفناء المرصوف بالحصى في Somerset House ، عندما أقيم أسبوع الموضة في لندن هناك ، منذ عدة أقمار.

تقول كلارا جيون ، الشريك المؤسس لشركة الفصل 2 الوكالة، وهي شركة علاقات عامة مقرها نيويورك. "بقدر ما يمكن إجراء دعوة فعلية بشكل جميل ومدروس ، وتجربة رائعة لتلقيها ، واختيار استخدام الدعوات الرقمية والتذاكر هي واحدة من أسهل الإجراءات التي يمكننا القيام بها كصناعة لتصبح أكثر استدامة وتقليل قمامة."

اعتبارًا من 2014 ، The World Count ذكرت أن 50 بالمائة من النفايات التي تنتجها الشركات تتكون من الورق ، بينما يأتي 93 بالمائة من الورق من الأشجار. في عرض الأزياء ، يمكن أن يعني هذا الدعوة والبيان الصحفي وصفحة ملاحظات العرض. لكن لكل دولة، بوابة إحصاءات وأبحاث السوق على الإنترنت ، بلغ الإنتاج العالمي لكل من الورق والكرتون حوالي 407 مليون طن متري في عام 2014. لا يخفى على أحد أن أشجارنا تختفي ، ولأسباب لا تعد ولا تحصى تشمل الوقود الحيوي والتعدين. بحلول عام 2030 ، يقدر العدد العالمي أنه قد يتبقى لدينا 10 في المائة فقط من الغابات المطيرة ، ويمكن أن يختفي هذا كله في غضون قرن. هذا ، بالطبع ، يشكل تهديدًا للبشرية ، حيث أن كل شجرة لديها القدرة على توفير ما يكفي من الأكسجين لثلاثة أشخاص.

العلامات التجارية التي تظهر في أسبوع الموضة ليست هي الوحيدة المسؤولة عن هذا الاستخدام المستمر للورق والطلب عليها. هناك أيضًا وكالات عارضات توزع عمل الموقعين عليها مع حقائب أو كتب كتالوج الأعمال التحريرية والتجارية للنماذج وإرسالها إلى المخرجين للنظر في أمور متنوعة المشاريع. مثل الدعوات ، يكون العمر الوظيفي للمحفظة قصيرًا بقدر ما يكون النموذج مناسبًا ، وقيمتها في العالم لا شيء. حتى المرشحين الناجحين قد يجدون محافظهم ملقاة في سلة المهملات.

ومع ذلك ، بدأ هذا يتغير ببطء - على الأقل بالنسبة لمخرج اختيار الممثلين المقيم في لندن آدم هيندل ، والذي عمل مع كريستوفر كين ومارني وروبرتو كافالي.

"يتم الآن إرسال جميع المحافظ تقريبًا وعرضها عبر الإنترنت. نادرا ما أحصل على كتب نموذجية مطبوعة. عادةً ما يكون لدى العارضين كتاب أو جهاز iPad به تطبيق ذي صلة عندما يحضرون التمثيل ، لذا يمكنني مشاهدة الكتب بهذه الطريقة "، كما يقول هيندل. "ما نأخذه دائمًا من العارضين ، كمرجع أنهم حضروا عملية التمثيل ، هو نموذجهم ، أو" البطاقة المركبة ". عادة ما نضع بعض البطاقات ونعيد استخدام البعض الآخر ".

تتحمل الموضة مسؤولية إرسال الدعوات الإلكترونية والبيانات الصحفية عبر البريد الإلكتروني بعد العرض ، بدلاً من إنتاج نفايات ورقية غير ضرورية ، والقيام بذلك قريبًا. بدأ المحررون والمشترين رفيعو المستوى في نشر الدعوات إلى العمل على وسائل التواصل الاجتماعي. في الشهر الماضي ، تيد ستانسفيلد ، المحرر الرقمي للنشر في المملكة المتحدة رجل آخر, نشر خطابًا مفتوحًا على Twitter هذا نصه: "العلامات التجارية العزيزة / العلاقات العامة ، من فضلك هل يمكنك التوقف عن استخدام التذاكر المادية لأسبوع الموضة؟ لقد تلقيت للتو بلاستيكًا فظيعًا سيستغرق بكل صدق حوالي 450 عامًا حتى يتحلل. إنها مضيعة للغاية والتذاكر الرقمية أفضل بكثير / أكثر عملية على أي حال ".

بالطبع ، قد يؤدي أسبوع الموضة غير الورقي إلى بعض التعقيدات. قد يؤدي هذا التحول إلى زيادة التزوير الرقمي للتذاكر ، مما يستلزم وصولًا أكثر صرامة إلى الأماكن التي تحتوي على تحديد فوتوغرافي. لكن بعض العلامات التجارية تأخذ هذا بالفعل ، و أسبوع الموضة في نيويورك، على وجه الخصوص ، أصبحت بالفعل بلا أوراق على نطاق واسع ، بعد أن تحولت إلى نظام Launchmetrics. (على الرغم من أن العديد من الحاضرين لا يزالون مجبرين على طباعة الرموز الشريطية المماثلة لتلك التي يتم تلقيها عبر البريد الإلكتروني ، لذلك فهو ليس نظامًا مثاليًا بعد.)

يقول جيون: "لدي العديد من العلامات التجارية التي اختارت فقط إرسال دعوات رقمية لعروضها وفعالياتها كجهد واع لتقليل الفاقد وتبسيط تسجيل الوصول". "أعلم أن بعض العلامات التجارية تعتبر الدعوات المادية امتدادًا لتجربة العرض الكاملة - وهذا خيار متروك لمصمم كل علامة تجارية والفريق - ولكني لا أرى ضرورة مطلقة. "هناك أيضًا حافز يتمثل في أن العلامات التجارية ستقلل من تكاليف الطباعة والبريد و التعبئة والتغليف.

عملية العرض بالفعل خالية إلى حد كبير من الورق للفصل 2. يقول جيون: "من قوائم الدعوات إلى المقاعد إلى إرسال المعلومات إلى التأكيدات - كل شيء يتم رقميًا". "غالبًا ما يكون من السهل أيضًا على ضيوفنا البحث عن معلومات العرض على هواتفهم بدلاً من البحث عن دعوة فعلية أيضًا."

مقالات ذات صلة 

يمكن أن يخدم الفصل 2 المنظمة الأوسع هنا في الولايات المتحدة ، و CFDA، تبدأ بتطبيق سياسة لتقليل مستوى الهدر الورقي في أسبوع الموضة؟ تعمل CFDA بالفعل على جعل السجادة الحمراء مساحة أكثر خضرة ، كما هو موضح في 2018 جوائز الموضة CFDA الشهر الماضي: بالشراكة مع لكزس والمؤسس المشارك لشركة Conscious Commerce ، باربرا بورشفيلد ، الحدث من مصادر الديكور وعناصر القائمة "مع مراعاة البيئة" ، بما في ذلك عناصر مستدامة تمامًا منضدية. مع زيادة التركيز على مثل هذه الممارسات الصديقة للبيئة ، ربما يكون أسبوع الموضة اللاورقي هو مستقبل الموضة حقًا. في الواقع ، لقد بدأ بالفعل: "أسبوع الموضة في نيويورك: الرجال ، الذي تنتجه CFDA ، بلا أوراق ، وكل واحد في الموسم ، نبحث عن طرق لتقليل بصمتنا الكربونية "، كما يقول رئيس CFDA والمدير التنفيذي ستيفن كولب عبر البريد الإلكتروني.

ولكن كما هو الحال مع صناعة الأزياء بشكل عام ، فقد تأخرت سنوات في التغيير الاجتماعي. (تأتي سياسات مكافحة الفراء بعد ما يقرب من 40 عامًا من تشكيل منظمات حقوق الحيوان البارزة ، مثل PETA ، التي تأسست في عام 1980). ولكن لا يوجد وقت مثل الوقت الحاضر. في يونيو ، أعلنت لجنة التدقيق البيئي التابعة لمجلس العموم أنها بدأت تحقيقًا للتحقيق في التكلفة البيئية لـ الموضة - بشكل أكثر تحديدًا ، لاستكشاف "تأثير الكربون واستخدام الموارد والبصمة المائية للملابس طوال دورة حياتها وإمداداتها سلسلة." 

يجب على المرء أن يسأل ، متى أصبح تدمير الكوكب أمرًا شائعًا؟

صورة الصفحة الرئيسية: فاني باسيتي / جيتي إيماجيس

اشترك في النشرة الإخبارية اليومية واحصل على آخر أخبار الصناعة في صندوق الوارد الخاص بك كل يوم.