ماذا تعني نهاية Style.com لبقية نشر الأزياء

قد يقول البعض ذلك Style.com كانت فكرة سيئة منذ البداية. عندما تم إطلاقه في عام 2000 ، تم تصميمه ليكون بمثابة الصفحة الرئيسية عبر الإنترنت لمجلات Condé Nast الراقية ، مجلة فوج و دبليو. ومع ذلك ، فإن قرار عدم استخدام اسم علامة تجارية راسخ لبدء غزو دار النشر للمحتوى الرقمي بدا وكأنه عفا عليه الزمن. لماذا تستعد للفشل من هذا القبيل؟

لكن منشورات الموضة كانت أبطأ في احتضان الويب مما كان متوقعًا ، و Style.com تمكنت من استخدام هذه الميزة الأولى في السوق - جنبًا إلى جنب مع فريق تحرير ذكي وموهوب - لبناء سمعة منفصلة تمامًا عن المجلات التي كان من المفترض تمثيلها.

استغرق الأمر 15 عامًا حتى أدركت Condé Nast أن الإعداد لم يكن منطقيًا.

لكن الجزء الصعب هو أنه على طول الطريق ، Style.com أصبح جوهر وسائل الإعلام الموضة. إنه الدليل والمكتبة ومركز الموارد. المنافسون المباشرون يشيرون إليها بسعادة ، لأنها من نواح كثيرة ، منطقة محايدة. أصبحت أيضًا منصة انطلاق للمصممين الشباب: مراجعة على Style.com كانت علامة كنت قد جعلتها فيه. وبمجرد دخولك ، كان ذلك يعني شيئًا ما.

أنا أفهم أصحاب Style.com قررت الاحتفاظ بعنوان URL ، حتى بعد اختيار التخلص من محتواه التحريري: الاسم يحظى بالفعل بثقة مستهلكي الموضة الأكثر حماسًا. لكنني لست مقتنعًا بأنه سيزدهر كموقع للتجارة الإلكترونية.

لا أكتب عن وسائل الإعلام كثيرًا ، غالبًا لأنني ككاتبة مستقلة تقبل الدفع مقابل عملها من العديد من هذه المجلات والمواقع الإلكترونية ، يبدو الأمر غير صحيح. (هذا هو نفس السبب الذي يجعلني لا أستشير العلامة التجارية.) لقد ساهمت في ذلك Style.com مرات عديدة ، وكتبت في الغالب مراجعات على المدرج ، لذلك لا يمكن إنكار رأيي بسبب اتصالي الشخصي. لكن لدي بعض المشاعر العامة حول المسرحيات التجارية التي تقوم بها شركات المحتوى والتي لا تخص هذا الوضع بالذات بأي حال من الأحوال.

يعتقد العديد من الناشرين أن التجارة ستنقذ أعمالهم. بعد كل شيء ، كانوا بالفعل يشحنون المنتج من خلال الإعلانات والعلاقات الحميمة بين الدعاية والمحررين. "دعونا لا نخدع أنفسنا ، نحن جميعًا في هذا العمل لبيع الملابس" ، وهو شيء سمعته أكثر من محرر واحد يقول. ما لا يفهمونه: التجارة تحتاج إلى سياق - نوع من القصة - لكنها لا تتطلب عملية تحريرية كاملة من أجل البقاء. لا تحتاج Net-a-Porter حمال: إنها طريقة مقنعة ومكملة لتسويق منتجها يمكن أن تحمل NaP ، في الوقت الحالي ، تكلفة إنتاجه. لكنها ليست تذكرة الوجبة. قد يكون الناشرون جيدًا في التعامل مع التجارة ، لكن من المحتمل ألا تكون تذكرة وجبتهم أبدًا. إنها تخبرنا بذلك المصفاة 29 - موقع الويب الذي تناقشه المطبوعات الرئيسية التي تهتم بالمرأة باستفاضة وتهدف إلى محاكاته - اختارت ذلك نتخلص مع أعمالها التجارية ، على الرغم من الشركة يقول كانت تدر بضعة ملايين من الدولارات سنويًا. يتوق المستهلكون للحصول على المعلومات ، وتوفر أكثر العقارات نجاحًا على الإنترنت الكثير منها. لقد بدأوا أيضًا في اكتشاف طريقة لبيع الإعلانات بسعر أعلى. الرهان على نوع مختلف تمامًا من الأعمال هو أكثر من مجرد مخاطرة: إنه محير.

الناشرون خائفون الآن. وبسبب. من الواضح أننا ندخل فترة أخرى من التغيير الهائل ، مع العديد من الكيانات تحول تماما أو الإغلاق كليًا. لكن رؤية أحد أكثر الموارد قيمة في الصناعة يصبح ضحية لا يقل عن كونه مفجعًا.